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全民掀起冰雪運動熱潮。
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2022年北京冬奧會終於來了。
2月4日,北京冬奧會開幕式在國家體育場舉行,正式拉開這場為期16天盛宴的帷幕。同時,北京也將成為全球首個「雙奧之城」。
本次冬奧會共設7個大項、15個分項和109個小項,是設項和產生金牌最多的一屆冬奧會。中國體育代表團完成了全部7個大項、15個分項的「全項目參賽」任務,共獲得104個小項194個席位的參賽資格(含4個需通過北京冬奧會其他小項成績再確認的「賽中賽」小項),占全部109個小項的95.4%。
場館內,奧運健兒「全項目參賽」;場館外,也早已掀起一陣全面的冰雪熱潮。乘着冬奧會這股東風,冰雪項目,尤其是滑雪,順勢而起成為一項「全民項目」。大大小小的滑雪場都迎來了消費旺季。朋友圈、短視頻App上,各種滑雪照、滑雪視頻頻繁出沒,即便動作、姿勢並不專業,照片、視頻中的主角依然看起來樂此不疲。
國家體育總局數據顯示,截至2021年年初,全國室內外各類滑雪場數量已達803個,覆蓋29個省區市,相比2015年增長41%。《2020中國滑雪產業白皮書》顯示,2020年我國室內滑雪場已有36家,數量全球第一。2020-2021雪季,國內滑雪人次已經達到2076萬人次,進一步帶動國產滑雪用品的品牌化。
體育總局此前發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提到,到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元,預計到2025年達到10000億元。公開數據顯示,目前已有超70家上市公司參與到冬奧會的籌辦、以及冰雪產業鏈當中。在這場吸引了全球目光的冰雪盛宴中,哪些入局者能成為成功的「分羹人」?
為了迎接這場賽事,我國已籌備近6年時間,投入大量人力、物力、財力到各種體育場館、相關配套設施的建設當中。有行業分析人士指出,聯想到去年日本東京奧運會,受疫情影響,本次冬奧會很可能賠錢,但是因為帶動了全民冰雪運動熱,增強國民體質,並帶動冰雪產業上下游,將來總體會賺得更多。這裡面值得一提的是,隨着這場賽事的到來,各種冰雪運動備受熱捧,將直接帶動相關產業發展。
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剛剛過去的2021年冬天,如果你的朋友圈沒刷到幾張酷炫滑雪照就說明你out了。
國家體育總局近日發布的《「帶動三億人參與冰雪運動」統計調查報告》顯示,2015年北京成功申辦冬奧會以來,全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人,冰雪運動參與率為24.56%。
說起冬奧會帶火的冰雪運動,滑雪無疑是其中之一。
滑雪這項運動號稱「白色鴉片」,燒錢、易上癮,是不少企業家、明星的「心頭好」。雷軍、柳傳志、王石、劉永好、孫宏斌等商業大佬均為滑雪愛好者,那句風靡網絡的「站在風口上,豬都能飛起來」,正是雷軍滑雪時在山上悟出的道理。此外,滑雪場也被評為最易偶遇明星的場合之一。
一位滑雪愛好者表示,目前,滑雪裝備仍以國外品牌為主,尤其對於專業滑雪者和滑雪愛好者,一般首選國外品牌。尤其是,還有部分群體並非聚焦在滑雪本身,而是為了拍「大片」進行攀比。
「滑雪媛」這一群體,成為這種攀比之下的特殊產物。她們畫着精緻的妝容、帶着「高端」的裝備、穿着奢侈品牌的滑雪服,來到滑雪場的主要目的卻並非滑雪,而是拍照。有人甚至會脫掉滑雪服,露出比基尼,在皚皚冰雪之中,展示自己的身材並拍照,被網友戲稱「滑雪5分鐘,拍照一小時,修圖一整天」。在她們這裡,滑雪場成了攝影棚,成立T台,成了紅毯,成了名利場。她們身上的一套裝備往往會上萬元,甚至超過十萬元。
但不管抱着什麼樣的目的,冬奧會的熱度之下,滑雪運動風靡,全民滑雪興起,也直接刺激了滑雪用品消費需求的高漲。
天貓2021年「雙11」數據顯示,滑雪用品銷售額同比增長120%;自2022年1月1日以來,唯品會上的滑雪裝備訂單量同比增長約70%;2022年京東年貨節期間,冰雪運動相關品類成交額同比增長了135%。
目前,國內涉及冰雪運動戶外裝備的上市公司主要有探路者(300005.SZ)、三夫戶外(002780.SZ),以及新三板掛牌公司卡賓滑雪(838464.NQ)等。其中,探路者是國內最大的戶外用品企業,產品涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備等系列,2020年,探路者股價最高一度衝到12.77元/股,相比去年初6元/股左右的股價翻倍。
探路者2021年前三季度實現營收6.58億元,同比增長41.5%;實現淨利潤2938.33萬,同比扭虧為盈。三夫戶外2021年前三季度營收3.47億元,同比增長25.5%,但未能實現盈利。相比之下,卡賓滑雪的規模一直較小,近年來資金鍊緊張,2020年受疫情影響,業務幾近停滯。
滑雪產業包括兩大塊,一個是滑雪裝備,另一個是滑雪場。儘管滑雪運動風靡,但國內滑雪場盈利水平卻回溫乏力。有媒體報道,國內頭部雪場之一的河北崇禮萬龍滑雪場在2015年實現盈利之前,其創始人羅力曾多次坦言,虧損已有17個年頭。滑雪場本身是個微利的行業,同時又有非常明顯的淡旺季,國內大部分雪場都處於虧損狀態的報道,也不時見諸新聞。冬奧會來臨,滑雪熱潮的興起,給各家雪場注入了一針強心劑,但如何破解四季運營難題,仍是雪場的運營者們不斷思考和探索的重要議題。
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誰能分羹「冰雪盛宴」?
冬奧會確實「熱」了不少上市公司。
東方財富網顯示,共有73家上市公司被納入北京冬奧板塊,在資本市場關注度頗高。從春節前最後一個交易日來看,其中52家公司股價上漲。
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冬奧會的籌辦工作主要包括場館建設、交通和能源配套設施、技術服務、供應商、贊助商等部分。
在場館建設方面,北京冬奧會的預算約為15.1億美元(北京6個競賽場館,延慶2個、張家口4個)。野馬財經不完全統計,至少有15家公司參與其中。
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此次北京冬奧會的一大特點是「綠色」,在交通和能源配套設施方面體現的尤為明顯。
冬奧會的26個場館用電幾乎均為新能源發電,如光伏發電和風力發電。交通方面,則全部使用氫能源汽車,預計將使用1000多輛氫能源汽車,30多個加氫站。
山西省上市公司美錦能源(000723.SZ)參股的京輝氣體為北京冬奧會氫氣供應商,為冬奧會氫能源及運輸保供企業;福田汽車(600166.SH)、康盛股份(002418.SZ)、宇通客車(600066.SH)、中國重汽(000951.SZ)為氫能源汽車提供商;厚普股份(300471.SZ)為加氫站建設服務商。
除了「綠色」,「科技」也是此次冬奧會的標籤之一。國內諸多科技創新成果將通過冬奧會這個大舞台與全球見面。如科大訊飛(002230.SZ)將提供「提供語音識別、語音合成以及機器翻譯等技術」服務;天陽科技(300872.SZ)、長亮科技(300348.SZ)將助力35.9萬個數字人民幣實現在冬奧會的應用落地;中國衛通(601698.SH)、航天長峰(600855.SH)、博匯科技(688004.SH)等將保障賽事轉播工作的順利進行……
此外,還有45家公司成為冬奧會的贊助商(分四個層級,分別是:官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商、官方供應商)。
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圖源:冬奧會組織委員會網站
根據北京冬奧申委財務以及市場開發部副部長公布的預算數據來看,2022年北京冬奧會的預算收入以及支出皆為15.1億美元。值得注意的是,受新冠疫情影響,此前日本東京奧運會已經嚴重虧損,甚至被媒體稱為「史上最虧」奧運會,而致其損失慘重的原因之一為沒有門票收入。此次北京冬奧會同樣不對境外觀眾售票,加之前期巨額成本投入等原因,可能同樣面臨虧損。
事實上,這一屆冬奧會籌辦中,已經充分利用了2008年北京奧運會的場館遺產,比如北京賽區,承擔了本屆冬奧會全部冰上比賽項目,但除國家速滑館和首鋼滑雪大跳台新建外,其他競賽場館全部是2008年北京奧運會場館的「再利用」。
同時,場館的建成與賽後利用同步規劃、同步建設,也是北京冬奧會的一大特色。北京市重大項目建設指揮部辦公室副主任、新聞發言人丁建明在接受媒體採訪時表示,「北京冬奧會新建場館全部制定賽後利用計劃。標誌性建築國家速滑館1.2萬平方米的冰面,實現可根據需要分區域分標準製冰。按照設計,賽後可同時開展冰球、速度滑冰、冰壺等群眾性冰上運動。」
「冬奧會重要的不是一時的盈利。北京冬奧會的舉辦,意味着北京成為了歷史上首個『雙奧之城』。作為全球規模最大的冬季綜合性運動會,冬奧會的舉辦體現的是一個國家的綜合實力。」行業分析人士指出,北京冬奧會申辦之時,中國就提出了帶動3億人參與冰雪運動的願景,而舉辦冬奧會更重要的意義,就在於推動冰雪運動發展和全民健身開展。要知道,體育強國的基礎就在於群眾體育。由此帶動冰雪產業上下游,將來總體會賺得更多。
你對冬奧會有哪些了解?參加過哪些冰雪項目?留言區聊聊吧。
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