12月6日，河南省品牌促進會執行會長兼秘書長劉軍召集河南團隊聚會，品鑑壽酒剛出來的新品「河之南」濃香型白酒。席間，壽酒鄭州辦事處負責人張林聊到豫記創始人楊桐。劉軍和張林都是豫記成員。2015年5月21號，楊桐以一篇《三百豫記試水新媒體》的長微博，宣告「豫記」的誕生。
豫記創始人楊桐
豫記最初是2010年「豫記胡辣湯」QQ群里的300多名河南籍記者，現在已經發展到1500名河南籍媒體人。豫記的「記」字最早就是指記者，河南籍媒體人共同的鄉愁和鄉情匯聚；後來指「記憶」，專注河南人的記憶，再後來是「記錄」。正如楊桐在朋友圈的一句話：「腳下有泥，才有溫度；心中有光，才有靈魂。」豫記定位「為全球河南人提供精神食糧」，5年時間發表3600篇原創文章，1500萬字。著名媒體人劉萬強說：「「豫記在發掘、傳播中原歷史文化等方面所起的作用遠遠超過了很多河南的官方媒體，豫記所傳播的內容、話題是很多是官媒不願做、不屑做、不好做或者想不到的。豫記，讓更多的在外的河南籍人更加了解河南、更加關注中原。」正是基於此，河南省委宣傳部、省文旅廳等部門在2020年將「這就是河南」IP委託給豫記團隊運營，希望它能像河南衛視的《唐宮夜宴》那樣出圈。在「這就是河南」IP創立之前，美好生活館聯合創始人劉軍曾創立過「這裡是河南」IP，並在河南全省各地組織過線下活動。兩個IP一字之差，我更喜歡劉軍的「這裡是河南」。記得我的前東家《南方周末》有一句著名的廣告語：在這裡讀懂中國。由此聯想，我將劉軍的「這裡是河南」，改成「這裡是中國」，作為美好生活館的slogan。美好生活館源於國家最高領導人的「人民對美好生活的嚮往，就是我們的奮鬥目標！」，它由一群肩負使命的人，於2021年創立。劉軍說，我們的使命是：助力品牌強國、推動鄉村振興、促進共同富裕。在偉大使命的感召下，越來越多的人加入這個團隊，包括延安的張啟帆、北京的王宇、任長春、萍鄉的華強、李羅福等。
劉軍關於在美好生活館創立「農民講習所」的倡議，得到了許多人的點讚和加持。這位美好生活館聯合創始人在實踐中發現，許多農民聽不懂官話。他認識的幾個中學退休老師，向農民講述國家的大政方針時，轉換成自己的語言，農民們一聽就懂，具有特殊的宣傳效果。受此啟發，劉軍邀請這些老師通讀習近平的治國理念，再用自己的語言向農民講述。他認為，新時代、新思想，需要有一個「農民講習所」，更能傳達中央精神。
目前，農民講習所正在組織蘭考專場、萍鄉專場、商丘專場的落地實施，美好生活館將把它辦成新時代、新思想的能量場，向世界呈現9億中國農民的精氣神。另一方面，美好生活館聯合創始人王藝迪正在嘗試把大健康板塊植入美好生活館。例如，中醫徒手技能團隊最近在鄭州做推廣，普通老百姓也能學到幾招，藉助中醫徒手技能為家人和朋友神奇治療多種常見病。如果是疑難雜症，還有其他的中醫大家，親自為美好生活館家人提供服務。我的右手整個胳膊麻痹20年，崔碧老師在很短的時間就完全治癒。他還有對付抑鬱症和偏癱後遺症的絕活。美好生活館同時在做健康中國的事。王藝迪認為，身體健康更能看到生活的美好，享受到生活的美好。美好生活館是一個能夠呈現中國美好的場景。
我所要做的事情，其中一部分是把中國各地特有的道地特色農產品裝進美好生活館，包括「有點苦」的舟塔枸杞（康老莊枸杞）、拿到200個國際大獎的漢森葡萄酒、溫縣小產區壚園鐵棍山藥、靳牌航天大豆（榨豆漿專用）、代蓮葉原產地蘭考花生等。美好生活館要做的是「價值連接」，它連接了教育、醫療和其他各種民生工程，是中國萬千社會形態的一個微縮。因此，我們有底氣說：這裡是中國。註：2021年11月8日寫於商丘古城內「雲朵客棧」。
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