鑽石舞台

眾所周知，在海南文昌有我國的一個火箭發射基地。

在那裡樓盤文案可以是「在家看發射」，路邊的西瓜可以是航天育種。

看似普通的農家民宿，打開地圖看名字叫「飛天農家XX」，「龍樓飛登XX」......

於是就有人調侃，在海南比椰樹椰汁廣告更硬核的或許就只有文昌了。畢竟那裡的人們可以凡爾賽發言：火箭發射有啥好看的，都看膩了。

但向來稱得上是品牌界「泥石流」的椰樹椰汁顯然是不服氣的。

這不，前幾天椰樹椰汁就來了個硬核操作，竟然悄咪咪申請了個「椰樹火箭」商標！

連中國航天的熱度都敢蹭，果然是椰樹，有種！

網友紛紛大受震驚！從飲料界到航空航天領域，這跨界跨的有億點點大了！

椰樹集團這是要造火箭把產品買到外太空去了嗎？

還有人好奇，這麼奇葩的商標不知道能不能申請成功啊！

就在大家紛紛好奇的時候，椰樹椰汁又在悶聲幹大事，申請註冊了椰樹火箭瓶外觀商標，國際分類涉32類啤酒飲料，目前商標狀態為註冊申請中。

乍一看我還以為是膠水呢。

眼拙的顯然不止我一個。

商標圖雖然不咋地，但實物圖卻有那麼一點好看：

瓶子頂部整體看是火箭頭，拉近了看我還以為誰山寨了屈臣氏呢。

頂部「國寶椰樹火箭」字樣，加上「水齡超萬年」的賣點，按字面意思理解，這不得把法國依雲都按在地上摩擦。

我十分好奇這水得賣多少錢一瓶？查了一圈沒查到，感覺沒個5塊錢配不上火箭造型的身價。

造型雖然變了，但靈魂不能丟，圖片包裝還是原來的配方，估計還是董事長王光興用word親自操刀。

按照官方的話術描述這火箭瓶包裝應該是：立體多維的火箭外形，扁平的拼接大色塊，延續了椰樹簡單直接的設計基調，結合了火箭元素也更加吸引航天愛好者和獵奇消費者的注意力。

翻譯成大家的內心OS是這樣的：一如既往的土丑配色，加上密集的文字堆砌，就像是貼滿小廣告的電線杆，化身為行走的廣告牌。

但顯然，這一回椰樹椰汁把電線杆換成了「大火箭」，不是行走的廣告牌，而是飛天的廣告柱了！

這造型，還真是妥妥的神州大火箭，連瓶子底部的助推器都做的有模有樣！

我還真怕喝着喝着，這瓶子從手裡竄上天去。

咱正經來看，雖然外包裝拉垮，但高精尖的火箭與國宴飲料火山岩礦泉水做形象融合，令人耳目一新，對椰樹提高品牌知名度、好感度很有幫助，是椰樹在產品包裝上的一次突破。

雖然有部分網友投來了嘲笑的目光，但不少網友都大讚這火箭造型很棒。

不得不說，椰樹椰汁這審美終於在線了一回，不容易啊！

不過我覺得這像是王老闆憋着一口氣為自己搬回來一局。

因為在2016年，美工出身的王光興曾親自操刀，設計了一款「胸模瓶」，瓶身中上部為女性形體狀。

椰樹集團當時回應稱，是為展示女性美。

王老闆還在員工大會上自豪的說：「這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。」

興許是王老闆的設計理念太超前，網友卻get不到，連稱「辣眼睛」！

不過這一次，王老闆終於又用5年的時間證明了自己「美工」的技藝寶刀未老。

當然，這麼多年，椰樹椰汁的審美也就靈光了這一次。

大部分情況椰樹椰汁都沒讓大家「失望」，還是原來的那個土味爆棚的椰樹椰汁。

數十年如一日的用「牛皮癬」式的包裝設計和辣眼睛廣告獨步天下。

無論是「白白嫩嫩」、「從小喝到大」還是丑low丑low的word排版設計，那可都是椰樹椰汁給大家的「獨家品牌記憶」。

有意思的是，椰樹椰汁的土味審美還到了讓品牌界同行「恥笑」的地步。

比如上個月，椰樹椰汁的土味包裝審美就被一個叫「紅螺福」的螺螄粉品牌「嘲笑」了一把。

畢竟別人家的螺螄粉包裝都是這樣的：

要麼是這樣的：

再不濟也是這樣的：

但「紅螺福」出的這款「椰里椰氣」的螺螄粉是這樣的：

土丑土丑的極具辨識度，簡直是椰樹本椰了。

從網友的歡樂來看，這明明是對椰樹土味的無情嘲笑啊！

但不管怎麼說，椰樹椰汁如今在品牌界那可是「獨樹一幟」般的存在。

稍有風吹草動，都能成為網友津津樂道的話題。這可是多少品牌花錢也買不來的。

我覺得這樣挺好，常年在土味、辣眼睛界混，偶然來點像這次火箭瓶的小驚喜。然後把「土味」留給自己，把歡樂播撒給網友。

試問，這樣的品牌誰不愛？！