隨着女性社會、經濟地位的不斷提升，她們打破性別界定，越來越多參與到經濟建設中，成為商業社會不可或缺的力量，她力量正蓬勃生長。
3月8日，天眼查發布《悅己·向上 她力量成就她經濟》報告(以下簡稱「報告」)，對近年來中國女性消費市場動向進行分析，從潮玩、醫美、理財等產業，展示新時代女性的自信和力量，並根據不同年齡層女性的關注重點，洞察「她經濟」相關行業機遇。
她力量優雅綻放
她經濟強勢崛起
她經濟崛起的背後是她力量的持續增強。
20歲時，興趣為王，有勇氣和時間把熱愛變成事業；30歲時，獨立悅己，追求精緻生活；40歲時，安心體面，穩健從容布局家庭資產；50歲時，自由健康，享受歲月的犒賞。
中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫美、母嬰、理財等多產業，整體市場規模已達10萬億。據報告顯示，截至目前，我國共有492.9萬家她經濟相關企業，成立於5年內的她經濟企業占比3/4，2021年新增註冊企業數量為130萬家，年度註冊增速為21.8%，「她經濟」浪潮已席捲而來。
圖片來源：天眼查
經濟基礎決定上層建築，收入提升促進消費獨立，就業提升對女性的經濟收入形成保障。隨着女性社會地位不斷增強，中國女性勞動參與率高達70%，居世界第一。據某招聘平台 2021 年調研數據顯示，當前中國職場女性整體收入較男性的差距縮小，且分化程度連續下降。
經濟基礎的鞏固，也提升了女性的話語權，女性的獨立人格不斷強化。2019年，高等教育女生占比已超過一半。隨着自我意識的覺醒，女性消費者越來越注重取悅自己，願意為自己投資，同時，女性通常是家庭採買的主力，手握財政大權，無論是為自己、為家人、還是為子女購物，都具備巨大的消費潛力。據埃森哲數據顯示，中國20-60歲女性網民數量超過4億，97%的女性是家中「採買」 的絕對主力，87%的媽媽掌握了家裡的 「財政大權」。
從小眾到大眾
潮玩經濟破圈後持續增長
當今Z世代尋求生活中的驚喜感和儀式感，特別是Z世代小姐姐對潮玩的喜愛更加強烈。
相比傳統玩具，以手辦、盲盒等為代表的潮玩弱化了傳統玩具本身的功能性，具有藝術性、稀缺性和收藏性。看似 「無用」，但實際上滿足年輕人「減壓」和「治癒」的心理需求。據Mob研究院數據顯示，盲盒消費中，女性占比是男性的近兩倍。
目前，伴隨潮玩行業的用戶規模不斷增加，潮玩市場高速擴容。報告顯示，截至目前，我國共有2.7萬家潮玩相關企業，且成立於5年內的潮玩企業占比超8成。2021年，新增註冊企業數量達到7800餘家，年度註冊增速為42.6%。此外，解壓又愈的潮玩也正展現出驚人的吸金力。2019至2021年，潮玩賽道共發生18起融資事件，總融資額高達17億元。
圖片來源：天眼查
從地域分布來看，廣東有近4000家潮玩企業，占比達15.5%，居全國第一。全國90%的潮玩製作都在廣東完成，東莞已經成為全球玩具製造工廠。
人們對「潮玩」的興趣正從小眾蔓延至大眾，但市場集中度較低，潮玩產業鏈，從IP，到產品，渠道，都留給了玩家足夠的機會和空間。
近日，央視新聞和天眼查聯合出品的4集紀錄片《中國暖流》引起廣泛關注，20多歲的潮玩娛樂品牌創始人王星就是潮玩創業者之一。為了做出和生活場景更貼近的潮玩，帶給用戶更好的體驗，她和團隊走訪了幾千家實體店，去模擬生活場景。人們通過潮玩體驗到了生活的多樣性，還原了對生活的想象。王星表示，「可以通過天眼查查詢企業背景、資質，選擇靠譜的合作夥伴，通過天眼風險等功能降低決策風險。」
顏值時代來臨
醫美行業發展迅速
在過去幾年，醫美行業的高增速備受矚目。
據報告顯示，目前我國共有7.1萬家醫美相關企業。成立於1-5年內的醫美企業占比超8成。2021年新增醫美註冊企業數量為3萬家，年度註冊增速為50.9%。目前中國醫美的發展存在很強的地域性。據報告顯示，山東、廣東是醫美大省，山東省8400餘家相關企業數量，位居第一。
圖片來源：天眼查
據新氧數據顯示，90後及女性群體是醫美消費主力，同時31~35歲群體在迅速增長。30+輕熟女對於醫美消費的熱衷，一方面來自於她們更為開放的悅己心態，對於美的更高追求，另一方面相比20+小姐姐，也有着相對更強的消費能力。
伴隨企業數量加速提升，醫美行業供給良莠不齊，水貨假貨，不規範經營等問題凸顯。如何判斷醫美機構是否靠譜？如何看出備選機構的潛在風險？天眼查建議愛美的女士，在選擇醫美機構前打開天眼查App，仔細篩查備選機構的資質、經營範圍、行政處罰等相關信息，做到心中有數。
理財有道
個人與家庭都穩健增值
女性，會花錢，更會管錢。
根據2019 年平安公布的理財及消費行為分析數據，在平安銀行私人銀行的高淨值客戶中，女性客戶占比過半，達 54.13%。據權威數據報告顯示，近9成中國高淨值女性人群會自己管錢，87%的媽媽掌握着家裡的 「財政大權」，40+浪姐辣媽成為家庭理財助力。
近幾年來，理財相關企業也在不斷湧現。據報告，截至目前，我國共有26.2萬家理財相關企業。成立於5年內的理財相關企業占6成以上。2021年新增註冊企業數量為近萬家。從地域分布上看，山東人、浙江人最愛理財。山東職場人理財調查顯示，在山東職場中女性的理財人數占比逐年遞增，從2019年至2021年占比共計增加13%。
圖片來源：天眼查
在資產配置上，女性具有較強的理財意識，同時，投資風格較為穩健，以定期理財產品為主，同時分散配置多種理財產品。隨着女性意識的覺醒及女性地位的持續提高，女性理財規模有望進一步擴大，針對於女性的多元化、定製化理財服務有望迎來藍海時代。
銀髮煥彩
「夕陽紅」催生朝陽市場
銀髮人群正快速崛起成為新的消費力量。
據第七次全國人口普查公報，我國60歲及以上人口已達2.64億，預計「十四五」期間將突破3億。政策扶持下，中老年觸網群體和觸網時間大幅提升。2020年12月，工業和信息化部印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》，互聯網應用適老化進程加速。艾媒數據顯示2021年中國35.3%的中老年群體每日上網4-6小時。
銀髮族生活態度與消費觀與從前大不一樣。她們不甘落後互聯網時代，樂於學習使用電子產品，據快手數據，銀髮群體消費品類TOP5增速排行第一為「手機/數碼/電腦辦公」。據報告顯示，我國共有1800餘家老年電商相關企業，其中成立於5年內的老年電商相關企業超7成。從地域分布上看，廣東省以487家相關企業數量，占比26.4%，位居第一。
圖片來源：天眼查
伴隨中國老人數量迎來數億增量，國家政策和社會為老氛圍的強化，中國的老年電商即將迎來爆發。
新時代的女性，擁有主宰人生的自信和力量，她們在職場上獨當一面，也享受生活中的小確幸；她們會為熱愛買單，也有對美的不懈追求；她們理財有道，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。她們越來越清晰地知道如何遵從自己內心的力量，對她們而言，年齡不再涇渭分明，無論處在人生的任何階段，她們都在忠於內心，勇敢嘗試。
她力量正在崛起，「她經濟」浪潮已席捲而來。
圖片來源：天眼查
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