卡思數據 - 「明星」UP主誕生記－鑽石舞台

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騰格爾又在年輕人中火了一把。

3月11日，老藝術家騰格爾演唱的《孤勇者》於B站上線，迅速登上全站排行榜第一的高位，斬獲933W播放量。《孤勇者》原曲為《英雄聯盟·雙城之戰》動畫劇集的主題曲，由於歌詞極具感染力與延展性，在抖音、B站等內容平台都擁有大量翻唱、二創作品，而騰格爾的演繹無疑為其注入了別樣「靈魂」。

作品發布當晚10點，仍有1.8W人次在線觀看，這種熱度同時反哺到創作者層面：10天內，騰格爾粉絲量由105W飆升至151W。評論區下，「明明歌叫《孤勇者》，結果大爺唱成了《孤，帶着百萬勇者!》」的一條留言獲得7W次點讚。

圖源：@騰格爾B站視頻

藉助對《芒種》《戀愛循環》等網絡神曲的翻唱，騰格爾已搭建起獨具「草原特色」的騰系宇宙，作品影響力不斷擴張——不到一個月前，騰格爾所翻唱的麥當勞廣告曲《我就喜歡》因其「狠辣」唱法，一度衝上全站排行榜第二，獲得超千萬次播放。

從騰格爾到黃齡、鳳凰傳奇，肉眼可見，兼具明星身份的UP主們正深度參與到B站內容創作中，這實際上是平台與明星的雙向選擇。

明星UP主誕生記

早在2020年，B站就已迎來了一場明星「下海」熱潮，汪峰、趙露思、張晉等多位明星紛紛在B站開設個人賬號，嘗試在平台紮下根去。梳理其發布內容，多以日常VLOG、才藝展示、官方活動、生活記錄為主，但受制於內容調性與長線運營的高門檻要求，大多數賬號都在收穫意料之外的慘澹結果後，陷入鮮有人問津的尷尬境地。

相比於「斷流」的明星UP，騰格爾就是「細水長流」的典型代表。自2019年12月入駐B站，僅用5天時間，騰格爾就達成了10W粉絲成就。這其中，「騰系唱法」與原曲之間的化學反應功不可沒。簡而言之，就是將騰格爾此前作品中「豪邁壯闊」「激情昂揚」的印象遷移到其翻唱作品中所產生的「反差喜感」。

《芒種》堪稱「騰系唱法」開山之作。2019年，《芒種》憑藉輕快悠揚的曲調在各大平台「屠榜」，眾多翻唱作品中，自帶草原特效的騰格爾所演繹的《芒種》更像是「插秧」，由此開始引領新的「上頭」潮流。入站一個半月間，騰格爾共發布了4支與芒種相關的視頻，與夢幻西遊合作的完整版翻唱獲得超千萬次播放。

此後，騰格爾陸續嘗試了為年輕人喜愛的《戀愛循環》《熱愛105℃的你》等曲目，均獲得上百萬次播放，而調侃騰格爾唱法與原曲衝撞出的火花也已成為粉絲十分愛看的戲碼。在騰系宇宙中，《隱形的翅膀》成為「鋼鐵之翼」、《日不落》成為「日不敢落」，《小河淌水》則被戲稱為「流沙河」……正如用戶評論所言：這樂壇已經是原唱、翻唱、騰唱三分天下的局面。

在年輕人中打開知名度的騰格爾開始了與B站的深度合作：B站策劃的「破圈」三部曲《喜相逢》中，騰格爾擁有10秒的友情出演時間；B站代理的遊戲《坎公騎冠劍》中，騰格爾獻唱了改編版《達拉崩吧》；在平台所推出的綜藝《說唱新世代》、跨年晚會《最美的夜》中，用戶亦可以窺見騰格爾的身影……熟悉平台調性後，騰格爾在B站再度走紅，年輕人「倒」追老藝術家，「前輩」則努力學習年輕人玩法一度是B站呈現出的明星特色。

騰格爾之外，值得提及的還有將明星「UP主」化掀開新篇章的「浴室歌姬」黃齡。

自2020年3月入駐後，黃齡一直保持着良好的更新頻率。在她的獨家浴室玩耍時間，「yellow zero」仿若喝了假酒一般，與粉絲嘮着日常和一些奇妙想法，再抱着吉他彈唱一首最近的熱歌，甜美慵懶的嗓音極具個人特色。創意的日常分享使她在眾多內容中脫穎而出，成為第一位獲得「百大UP主」稱號的明星。

圖源：@黃齡B站視頻

接棒「百大UP」名號，成為黃齡之後第二位具備明星身份UP主的是鳳凰傳奇。自去年4月因翻唱版《海底》走紅、打破「土味」刻板印象之後，這對國民組合迅速融入了B站社區氛圍，成為音樂區的新晉頂流。

在其發布的作品中，「經典曲目MV」系列集小劇場與摳圖MV於一體，並沒有局限於音樂載體，而是全面承襲B站「整活」的傳統藝能，嘗試不同風格的內容創作，兩人的表演橫跨生活區、美食區、音樂區、舞蹈區，仿佛手握二次元密碼。

與黃齡相似，鳳凰傳奇同樣深度參與了B站官方推出的各項活動：B站出品的音綜《我的音樂你聽嗎》中，鳳凰傳奇作為觀光團代表出鏡；2021年度晚會《最美的夜》，鳳凰傳奇演唱的古風名曲《萬神紀》獲得835萬次播放，並與朱恩池、楊默依聯合演唱了贊助商之歌《乾杯乳汽》。

更進一步的是，在內容端，鳳凰傳奇與B站原生UP主之間的合作愈發密切。入站兩個月後，他們即與UP主@還原精靈胖小齊合作，創作出一期「樂高版荷塘月色」作品。

12月底，鳳凰傳奇開始了與@導演小策的夢幻聯動，出演了《廣場往事》系列的兩支作品，集均播放量超七百萬；新年期間，B站推出「明星陪你過大年」活動，這對組合還邀請@逍遙散人、@阿嗎粽等百大UP主共同錄製節目，與創作者之間的聯合既為明星入駐B站提供了新姿勢，也彰顯出B站有意將明星拉入自身內容生態，以實現明星UP主化的野心。

B站的明星策略，走到哪一步了？

B站多方發力明星策略，通過深化合作「綁定」明星，無外乎借明星內容凸顯平台價值，以期擴大社區影響力，爭取更多流量湧入。B站的明星策略與關鍵詞「破圈」密切關聯，在將slogan更改為「你感興趣的視頻都在B站」後，想要打造一個全年齡社區，「明星板塊」是B站繞不開的內容。

「破圈」為B站帶來的效益是可觀的：據B站公布的第四季度及全年財報，2021年，B站月均活躍用戶達2.72億，同比增長35%，用戶日均使用時長達82分鐘。明星策略背後，是B站希望增加內容生態的努力，也是平台與明星的雙向選擇。

多年以來，B站所形成的社區生態對內容的選擇性十分強烈，與此同時，平台內容具備時效性不強、長尾效應明顯的特性，對明星而言，這使得B站註定不是一個能及時響應的公關平台；反之，對B站來說，有一定內容產出能力的明星才是平台所需要的。

相比抖音去年掀起的明星帶貨狂潮，B站的明星們則在走着另一條路。細究B站的明星策略，卡思總結有三點：

其一，國民度較高，具有強內容基因的明星更容易受到粉絲青睞。細究起來，平台大部分明星的走紅都有跡可循：入駐之前，譚晶的神級歌曲《九兒》《怨蒼天變了心》就已走紅於B站；超3000萬次播放的《海底》則是鳳凰傳奇入駐的契機；「TF家族」則以詳實的物料著稱。

B站的社區屬性決定了其以內容生產為核心的本質，明星光環的弱化也使內容成為鏈接用戶的重要工具，相較於微博的「營業」與日常交流，B站更像是展現個人專業能力、豐滿人設的陣地。

其二，在經歷大批明星入駐又悄無聲息「消失」後，B站與明星的「綁定」開始向縱深發展，明星與UP主之間的聯合創作明顯加深了。譬如在B站明星官方賬號@明星B街區，@中國boy超級大猩猩與楊迪、@拉宏桑與楊迪之間的「夢幻聯動」數見不鮮。

圖源：@鳳凰傳奇B站視頻

以鳳凰傳奇為例，@導演小策之外，2021下半年，這對國民組合還頻繁與@人民日報、星球研究所、@孝警阿特深化作品合作，更深一步「打入」B站內部，擴大了UP主的影響力。同時，與@導演小策合作的兩支作品均為「恰飯」之作，明星在B站進行商業變現，無形之中也增加了B站的商業價值。

其三，持續「破圈」。一方面，在B站出品的遊戲、綜藝以及紀錄片中，我們時常可以窺見明星的身影；另一方面，B站也在持續吸納不同領域的明星。今年冬奧會期間，有「短道速滑魔王」之稱的王濛以金句「我的眼睛就是尺」走紅於各大平台，當月，@王濛狂攬88萬粉絲，登上B站漲粉榜TOP3，發布的作品《剛下解說台，真當我不上B站嗎》獲得超過700萬次播放。

與明星進行深度「綁定」，似乎是B站發力明星版圖的必經之路。未來，平台的明星生態究竟如何搭建，我們予以期待。