奧特曼,沉澱着多少人童年記憶的IP,沒想到有一天會出現在麥當勞的餐盒上。
這次的跨界聯名確實有點出乎意料,畢竟在大家的印象里,奧特曼這個時候應該在忙着打怪獸、保衛地球。它究竟是什麼時候抽空回了趟地球,和麥當勞暗中籌劃,準備了這次「驚喜」?
4月8日,麥當勞日本的官方Twitter上突然出現了一條外星文,眼尖的網友不久便發現這是奧特曼傳回的訊息,按捺不住好奇心的他們掏出「密碼本」,在一系列努力下,破解了這則來自外星的訊息。
麥當勞海報
圖片來源:麥當勞
這條神秘通訊發布後不久,所有的線索便中斷了。直到4月12日,麥當勞官方正式宣布與奧特曼合作。
麥當勞海報
圖片來源:麥當勞
第二天,它又發布了兩者聯名的相關視頻,頓時將奧特曼回歸的氛圍拉滿。
麥當勞廣告
圖片來源:麥當勞
從裡到外,這則視頻很符合奧特曼的氣質,也很契合日本消費者的喜好,甚至有點「中二」。從介紹來看,這次將推出2款漢堡,分別對應着昭和系初代奧特曼和傑克奧特曼,而正式發售日期則定在4月20日,產品目前僅在日本發售。
麥當勞海報
圖片來源:麥當勞
另外,此次聯名包含了兩款醬油炸雞漢堡和4款限定飲料以及薯條。
麥當勞海報
圖片來源:麥當勞
麥當勞不僅是快餐界的「巨鱷」,還被稱為營銷界的大佬。從早期的一系列創意廣告,到近年來根據不同市場制定的營銷策略,都讓我們領略了「金拱門」的營銷魅力。
近幾年,麥當勞一直在不停的跨界,比如,順應年輕人的喜好推出貓窩周邊、扎堆跨界時尚品牌,出聯名tee、與明星合作等等,每次推出跨界新品或者聯名款都是熱搜體質。
漢堡盒變貓窩
10萬份「秒」空
去年年底,麥當勞新品「漢堡盒」推出後便衝上熱搜,雖然用的是麥香魚漢堡、芝士漢堡和巨無霸漢堡的包裝設計,但有一個特殊的地方是「貓窩」,是真的能睡貓的漢堡盒!
麥當勞廣告
圖片來源:麥當勞
貓窩一經上線,就徹底俘獲了鏟屎官們,無論是包裝還是文案,都戳到了鏟屎官的心,必須給自己的喵主子安排上。這款全國限定10萬份的「漢堡」貓窩,上線沒多久,大部分城市就已售完。
由於Z世代更加偏愛萌寵,喜歡「吸貓」、「擼狗」,麥當勞聚焦了這一圈層,抓住了喜歡萌寵的年輕消費者,大膽敢玩。不得不感慨麥當勞算是拿捏住喵主子的流量密碼了。
與潮流歌手
Travis Scott聯名
麥當勞可以算是潮流跨界合作里最能整活的「廠牌」了。
2020年,麥當勞與潮流歌手Travis Scott 的聯名推出後就霸占了潮流熱搜好久!當時,麥當勞推出了一份價值 6 美元的限時限定供應套餐,並以Travis Scott 主理廠牌 Cactus Jack 命名,還釋出了套餐廣告片。
麥當勞廣告
圖片來源:麥當勞
隨後,Travis Scott 在其廠牌官網又連續釋出多套聯名商品,包括數十款聯名 LogoTee、連帽衫等單品。
麥當勞聯名商品
圖片來源:麥當勞
其中最為亮眼的單品就屬高達6英尺的 Travis Scott 本人廣告牌以及招牌雞塊抱枕。
麥當勞聯名商品
圖片來源:麥當勞
Travis Scott 頻繁上身的那件經典「蟑螂色」麥當勞短袖也成為當時一貨難求的熱門單品。從配色到設計都是潮得不得了。
麥當勞短袖
圖片來源:麥當勞
不僅跨界賣包
還把秀場搬進餐廳
前幾年,麥當勞中國聯手國際知名華裔設計師Alexander Wang,跨界打造「王的黑金」潮流盛宴。麥當勞在其天貓官方旗艦店售賣由Alexander Wang親自操刀設計的黑金籃子(全球限量300個)及黑金M手包。麥當勞也在全國超過3200家餐廳推出「王的黑金」系列美食,Alexander Wang為其設計了時尚簡約風格的「黑金桶」。
麥當勞黑金桶
圖片來源:麥當勞
聯名款的黑金菜籃子,靈感來源於野餐籃。以麥當勞標誌的外賣紙袋為靈感做的手(提)包,雖然設計簡單但是採用別出心裁的材質一下讓「外賣袋」高級起來。
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麥當勞周邊商品
圖片來源:麥當勞
麥當勞一直都是時裝設計師的靈感來源,比如前幾年流行的薯條、漢堡手機殼、眼鏡、還有包包之類…時尚品牌MOSCHINO直接將「金拱門」系列,搬到了秀場!
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麥當勞周邊商品
圖片來源:麥當勞
當年這組時裝一出,真可謂驚世駭俗,幾乎一整年都可以看見各大街拍名人明星穿個金拱門在身上。
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麥當勞周邊商品
圖片來源:麥當勞
近幾年,跨界時尚圈的品牌層出不窮,然而,與時尚品牌聯名並不只是把logo貼到衣服或者配件上那麼簡單。在信息過剩的年代,麥當勞反而總是能變着花樣地露出,每一次又沒有被玩壞才更讓人覺得有趣和驚喜。
寫在最後
可以看出,「營銷鬼才」麥當勞的思路正隨着市場的變化而不斷變化。從傳統的廣告,到各種跨界聯名、不斷挖掘IP的價值來吸引大眾的注意,再到抓住某一個小眾群體,用特定的場景來觸發用戶的特殊情感,都是麥當勞不斷探索傳播破圈的重要方式。
麥當勞種種奇葩跨界在外界看來往往是形式大於實質、聲量大於銷量,但不少人忽略的一點是,正是這種產品類社交傳播,可以將巨大的社交流量聲量轉化為銷量。當然,這些動作需要品牌名聲的前期積累,但也體現了麥當勞對「可能被玩壞」的包容和勇氣。
不過話說回來,還是非常期待麥當勞x奧特曼系列產品可以在中國發售的。
來源:廣告門APP(ID:adquan_2012)
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