FBIF食品飲料創新 - 即飲咖啡包裝設計怎麼做？星巴克、農夫山泉炭仌、Never Coffee…即飲咖啡也不怕沒創意！－鑽石舞台

作者：Patti

本文為FoodTalks原創，轉載請聯繫授權。

BLUE BOTTLE 即飲咖啡

圖片來源：Pearlfisher

近年來，即飲咖啡憑藉其便攜性以及消費場景的多元性在咖啡市場中呈現快速的增長趨勢。國內外各品牌皆進軍即飲咖啡品類，可見其市場潛力之強。在這場即飲咖啡的市場卡位戰中，除了其風味、功能的競爭，在產品的包裝設計上各品牌也是各顯神通。這次，我們精選了16款優質的即飲咖啡包裝設計作品，一起來看看原來即飲咖啡的包裝也能這麼美！

讀者福利：在調研本期內容的過程中，我們共收集了38款（296張）創意咖啡包裝設計作品，歡迎文末掃碼加好友獲取完整圖庫！

包裝賞析

（一）實物產品

1、Never coffee

Never Coffee的即飲咖啡在主視覺上就將品牌的標誌性「X」元素嵌入至包裝正中央，突出品牌標識，提高辨識度，同時醒目、亮眼，給人留下深刻的印象。瓶身所選擇的顏色，極具時尚感，彰顯年輕與活力，暗示着咖啡因所能帶來的能量，吸引消費者購買。外觀這樣「潮酷」的形象怎會讓人不想嘗試着喝喝看？

Never Coffee即飲咖啡

圖片來源：微博@NeverCoffee

品牌：愛我卡飛（北京）科技有限公司

2、Uphill

Uphill這款即飲咖啡以易拉罐的形態呈現，插畫以戶外的大自然元素為主，高山、森林、沙漠、落日，營造着輕鬆、活力的氛圍，也在暗示着咖啡引用場景的多元，不僅在家中，即使在戶外探險，這款咖啡也非常適合成為你補充能量的必備物資。罐身清晰可見的咖啡豆圖案點綴其中，更是呈現了咖啡豆的新鮮以及與大自然的緊密結合，光是看圖，仿佛已能聞到咖啡的醇香~

Uphill即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：DesignRepublic

3、星巴克

這款罐裝星巴克星倍醇小綠罐是星巴克經典款的即飲咖啡產品，提起即飲咖啡，想必沒有人會對星巴克小綠罐感到陌生。包裝主色調為綠色安全色的小綠罐，與星巴克的標誌一樣醒目，瓶身下方根據不同的口味，對配色進行了區分。它的形態十分小巧，一隻手隨意拿捏完全夠用，無論是在辦公室還是外出工作，讓消費者隨時隨地能享受到星巴克的純正口感。小綠罐雖迷小但實力足夠強，一小罐下去，提神醒腦，活力重新被點燃！

星巴克星倍醇美式罐裝即飲咖啡

圖片來源：星巴克即飲咖啡天貓旗艦店

品牌：星巴克企業管理（中國）有限公司

4、BLUE BOTTLE COFFEE

BLUE BOTTLE COFFEE的設計採用極簡美學的風格，包裝設計簡單且通透，極具標誌性。當你看到一個矚目的藍瓶子，你一定知道它屬於什麼品牌，如果你從未見過這個品牌，你也一定會在眼花繚亂的各類產品包裝中被它的設計所吸引。Blue Bottle的包裝設計沒有過多的元素修飾，它以純粹、乾淨的藍白色調為主，這也與Blue Bottle的產品定位相吻合。Blue Bottle的即飲咖啡分為易拉罐裝與紙盒裝，十分便攜。將咖啡裝進牛奶盒和易拉罐，你會不會覺得，這確實是一種新奇的體驗？

BLUE BOTTLE COFFEE即飲咖啡

圖片來源：Instagram@bluebottle

BLUE BOTTLE COFFEE即飲咖啡

圖片來源：Pearlfisher

品牌：藍瓶咖啡（中國）有限公司

設計：Pearlfisher

5、農夫山泉炭仌

農夫山泉推出的這款即飲咖啡炭仌設有三款包裝——小黑瓶、小白瓶和小棕瓶，分別代表三種口味無糖黑咖、拿鐵、低糖拿鐵。包裝所選用的這幾種顏色簡約、乾淨，輔之以整齊的字體排版，可以稱得上是即飲咖啡中的高顏值！炭仌咖啡的瓶身採用鋁罐的材質，拿至手中非常有分量感，手感也很舒適，凸現了產品質感。瓶身的背景上布滿了格紋，實際上這是經緯線的代表，意指其咖啡豆來源於世界各地，在視覺上規整統一，十分具有美感。

農夫山泉炭仌即飲咖啡

圖片來源：農夫山泉天貓官方旗艦店

農夫山泉炭仌即飲咖啡

圖片來源：公眾號@農夫山泉

品牌：農夫山泉股份有限公司

6、PAZ Coffee

PAZ Coffee這款冷萃即飲咖啡的瓶身形狀酷似酒瓶，加上深咖色的瓶身，也許你會認為裡面裝着的是類似威士忌的某種烈酒，這正是它的吸引人之處。玻璃瓶身上的字體和插畫以白色為主色調，插畫繪製的是一位加勒比海域的具有民族特色的女性手捧咖啡站在窗戶前，這副插畫設計既能代表咖啡產地的風格特色，又能展示這款冷萃即飲咖啡的飲用場景及其賦予消費者的舒適與清爽。

PAZ Coffee

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Backyard Design Co.@Nicholas Huggins

7、VAT LIEU CAFFE

VAT LIEU CAFFE來自越南。這款咖啡的靈感誕生與工人群體息息相關。在瓶身的標籤左側可以看見蜜蜂狀的標誌，寓意「工蜂」，設計者將工蜂比作工人，而與啤酒瓶身相仿的咖啡瓶身也是在闡釋設計者試圖提供一款適合工人群體的簡單、放鬆的咖啡。這款包裝設計的圖案以及配色的選用皆來自工地上能看到的各種材料——信號板、塑料帆布等，更加凸顯了品牌想要傳遞的設計理念。

VAT LIEU CAFFE即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計:Chochoi Creative

8、COSTA咖世家

COSTA這款冷萃即飲咖啡採用金屬鋁瓶的包裝設計，作為一款隨行杯咖啡，它攜帶方便、形態美觀。瓶身的背景底色延續COSTA一貫的代表色——復古深紅，與深沉黑以及質感金的瓶蓋搭配，再附上白色的標籤字體，高級、優雅、簡潔、高端，加強了包裝的品質感，也表現了COSTA對品位的執着。

COSTA即飲咖啡

圖片來源：Markingawards

品牌：咖世家咖啡（上海）有限公司

9、CAFÉ ROYAL

CAFÉ ROYAL這款即飲冰咖啡的包裝上最引人注目的是其包裝上擬人化的獅子。獅子是CAFÉ ROYAL品牌的商標，蘊含着該品牌勇敢和時尚的特徵。包裝上不同身材的獅子以及不同的配色代表着不同的咖啡風味和產品屬性，極具張力。在配色的選擇上，CAFÉ ROYAL同樣十分大膽，紫、黃、紅色都是鮮艷且飽和度高的顏色，與品牌的定位相呼應，也表達着咖啡因即將在你體內創造的強大能量！

CAFÉ ROYAL即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Studio Schoch

10、SOUL COFFEE

SOUL COFFEE這款即飲冰咖啡的瓶身採用了玻璃瓶的材質，瓶身酷似一瓶果汁，瓶蓋的設計類似於罐頭蓋，讓人覺得小巧、可愛。這款源於斯里蘭卡的咖啡在瓶身的圖案設計上有其獨特的靈感出處。斯里蘭卡是海島國家，衝浪文化盛行，設計者在設計這款冰咖啡時從斯里蘭卡的衝浪文化中汲取靈感。插圖上繪製的是斯里蘭卡常見的衝浪場景，融合清爽、夢幻的配色，迎合了夏日海島上炎熱、浪漫氛圍。在海邊衝浪閒憩時，倘若手捧一瓶這樣的即飲冰咖啡，光是從視覺享受上就已感受到清涼。

SOUL COFFEE即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Studio Nice One

（二）概念產品
1、ATYPICAL COFFEE

第一眼看到ATYPICAL COFFEE這款咖啡的包裝設計，內心os只有一個字：「美」！ATYPICAL COFFEE來自越南，外觀的包裝設計與西貢的街頭文化息息相關，主視覺設計上刻畫的是西貢街頭牆面，當斑駁的牆面與精緻的咖啡碰撞，再與藝術美學相融合，具有別樣的美感，同時也通過包裝設計講述着城市的故事，將咖啡與飲者的生活勾連在一起，給人帶來奇特的消費體驗。此外，這款即飲咖啡的瓶身設計成方扁酒瓶的形象，鋁製的瓶蓋富有質感，能想象到開啟瓶蓋的那一刻內心將充盈着期待！

ATYPICAL COFFEE即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Behalf Studio@Minh Nguyen/ Phong Pham

2、COOL BEANS

COOL BEANS這款即飲冰咖啡通過紫色、紅色、黃色三種醒目的配色來區分咖啡的風味，分別是：巧克力摩卡、南瓜拿鐵、濃縮咖啡。包裝上的插畫勾勒了不同下場景的一個卡通角色——cool beans（酷豆），這個靈感來源於80 年代末 90 年代初的嘻哈，呼應了品牌名，同時也體現品牌定位的「潮」與「酷」。每類風味上的酷豆都以切合咖啡口味的姿勢呈現，新鮮且可愛。街頭的外形也說明了這款咖啡即飲的特性，隨時隨地開啟和飲用，在你需要的時候，來一瓶COOL BEANS吧！這款即飲咖啡的瓶身選用了啞光黑色玻璃瓶，與鮮艷的標籤配色和插畫形成對比，如果在貨架上看見它，只需要一瞥，便挪不開眼！

COOL BEANS即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Studio Unbound

3、雀巢

雀巢這款一體式即飲咖啡，來自麻省理工學院設計學院學生的概念設計作品。它的獨特之處在於，吸管是從利樂包裝本身的主平面摺疊起來的，同時能夠固定在容器頂端，一方面排除了吸管遺失的可能性，另一方面貫徹了環保、節約的理念。這個設計打破了傳統利樂包裝的禁錮，也對雀巢咖啡的原包裝做出了個人理解下的創新。盒身的插畫簡約、有趣，遛狗、爬樓、跳繩的圖形勾勒都在強調着健康以及運動的重要程度。

雀巢一體式即飲咖啡

圖片來源：Packgaing of the world

設計：Deeksha

4、CARAT COFFEE

CARAT COFFEE是 B&W 旗下的咖啡品牌。這款即飲咖啡的包裝設計選擇了透明玻璃瓶搭配木質蓋塞，在外觀獨特、精巧的同時，保障了咖啡風味的留存，使得其中的精華成分不流失。在瓶身的下端，印有白色標籤紙，紙上印着黑體的「CARAT」字樣，視覺上非常簡潔、舒適，而且突出了品牌標識。白色標籤紙下方是由各種圖形分解再組合而成的圖案，配色也十分活潑，在整體設計的統一中保留個性的小細節。可見，不論是字體排版，還是圖形設計，都體現了CARAT嚴謹且專業的精神。

CARAT COFFEE

圖片來源：Packgaing of the world

品牌：B&W

設計：B&W Graphic Lab@Ben Xu/ Wei Hou

5、星巴克

星巴克這款概念作品給即飲咖啡的包裝設計增添了幾抹新意。這款即飲冷咖啡由咖啡渣盒其他可再生資源製成。咖啡渣是一種可持續材料，即使使用壽命結束，也仍然可以長期使用，同時也是可生物降解的。星巴克這款冷咖啡的包裝設計發揮了材料的最大使用潛力，為環保事業做出了貢獻。這款即飲咖啡的瓶身分解了不同的幾何圖形，配色鮮艷、時尚，十分符合當下年輕人的消費需求。同時，瓶身上的貓頭鷹插畫設計也是這款包裝設計的點睛之處，夜貓子們，這款咖啡一定是你們需要的！