鑽石舞台

策劃/製圖：億邦動力內容中心

2022年天貓618延續了「三節棍」的節奏。5月26日20點，天貓618已經正式開啟預售，而從預售開啟的4小時，已經可以看出今年的整體品類趨勢。

根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的預售數據，在26日晚20:00-24:00的4小時內，已有多個品類的TOP品牌預估銷售額破億，如美容護膚、大家電、美容美體儀器、運動鞋等；跑出千萬預估銷售額品牌的品類則包含彩妝香水、廚房電器、生活電器、隱形眼鏡護理液、奶粉輔食、速食糧油、智能設備、家裝主材、住宅家具、手機等。

從整體的大類來看，除了客單價較高的美妝、3C數碼等，母嬰、食品保健、家居用品、運動戶外都創造了單品牌數千萬甚至數億的銷售額。

根據前4小時預售數據，美容護膚品依然是「億元俱樂部」代表，上榜的10個品牌包括雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油、珀萊雅、海藍之謎、資生堂、修麗可、HR、薇諾娜，預估銷售額均超過億元，不過品牌最高銷售額沒有超過去年同期，TOP10整體銷售額微增。

美容美體儀器品類TOP5分別為Ulike、雅萌、Tripollar、Amiro、jovs，整體銷售額較去年同期有大幅提升，衝上TOP1的Ulike銷售額增長近80%，TOP2雅萌增長近40%。

大家電和運動相關品類，基於疫情的居家和運動需求在大促前已經被行業預期了增長。大家電TOP3品牌分別是海爾、美的、小天鵝，銷售額均實現了翻倍，其中小天鵝銷售額是去年前4小時的約四倍；運動鞋品類中僅用4小時就有兩個品牌預估銷量破億，分別為安踏和阿迪達斯，第十名的銷售額也是千萬量級。

事實上，疫情為天貓618帶來的品類變化，在前4個小時已經初顯。

服飾相關品類首當其衝。對比去年618前4小時數據，男裝、內衣兩個品類的TOP品牌銷售額呈現整體下滑，男裝前十總體銷售額縮水一半，內衣前十總銷售額同比僅剩不到五分之一，部分品牌銷售額僅剩去年同期的十分之一。女裝TOP1銷售額雖然只有去年榜首的一半，但前十總銷售額微增。

但疫情也讓部分品類獲得了新的增長機會。

比如居家場景帶來了家電需求，廚房電器TOP3的品牌為美的、飛利浦、德龍，總體銷售額是去年TOP3的2倍；生活電器TOP3品牌分別是雲鯨、科沃斯、石頭，其中科沃斯和石頭的銷售額相較去年同預售時段均實現了翻倍增長，雲鯨更直接從榜單外直接衝到了第一，4小時銷售額超5000萬。

再比如囤貨屬性強的品類，奶粉輔食TOP5的品牌包括愛他美、美素、A2，其中愛他美銷售同比增長超50%，美素銷售翻倍。零食堅果品類TOP5的整體預估銷售額，相較去年同期TOP5呈現約3倍增長。

「成癮」的咖啡品類囤貨效應明顯，TOP1三頓半4小時相較去年同期銷售額翻倍達近億元，TOP3永璞同比銷售額翻4倍以上，TOP2雀巢銷售額翻倍，而隅田川也衝進了TOP10。

保健食品、茶等也有明顯增長。傳統滋補品類中雖然TOP品牌的銷售額不及去年同期，但前十整體來看仍呈增長趨勢。

此外，相較於去年618的預售前4小時，部分品類的排行出現了較大變化。

如彩妝香水TOP10「大換血」。其中，make up forever和MAC前4小時預估銷售額均在5000萬以上，超過聖羅蘭躋身TOP1和TOP2，去年前4小時榜上有名的COLOR KEY、紀梵希和美寶蓮「消失」，取而代之的是NARS、make up for ever和蘭蔻，花西子則仍守住了TOP10位置。

零食堅果的4小時榜單中，滷味、預製食品霸屏，初旭、藤橋、荷美爾、王小鹵等上榜，每鮮說、Easy Fun等輕食品牌也位列榜單之上，去年上榜的部分糖果巧克力品牌被取代。

再如生活電器榜單，雖然頭部品牌相對穩定，但排行上發生了變化。雲鯨超越戴森等成為階段性榜首，緊隨其後的是科沃斯、石頭、添可、追覓等「國貨」。

億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護膚、零食、沖飲等超過30個品類在2022年天貓618預售前4小時的品牌銷售額排行。來和大家一起看看，究竟誰把握住了這4小時。

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