鑽石舞台

疫情發展至今，大眾的健身方式經歷了數輪洗牌。跟練劉畊宏的熱乎勁兒還沒過，飛盤運動又加快了搶山頭的步伐。

根據小紅書今年1月發布的《2022十大生活趨勢》，過去一年裡，飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍。

在平台上搜索「飛盤」，彈出的相關筆記已有8萬多條。除了po裝備、介紹規則和攻略，不少人還上傳了運動時的高清美圖。

「精緻露營不算什麼，玩飛盤才是露營的娛樂內核」，正成為弄潮兒們的共識。

與此同時，隨着熱度飆升，這項運動也被推到了輿論的風口。「網紅經濟產物」，「舔狗才會玩」，「大型人類返祖現場」，諸如此類形容，足以印證飛盤所遭受的討伐之尖刻。

究竟是隸屬於特定圈層的狂歡，還是醞釀變革的新大陸？要捋清這個問題，得先回溯下飛盤的故事。

聽起來或許有些離譜，但飛盤運動最初的誕生，和養寵物關係不大，倒是能跟餐飲業沾點兒親。

19世紀，美國麵包師William Russell Frisbie用本名創辦了一家餡餅公司，來自附近的學生常把空的餡餅盒扔給彼此取樂。

由於包裝盒是金屬的，拋的人會大叫「Frisbie！」來提醒準備接的人。慢慢地，一種新的運動方式由此演化而來，被命名為「Frisbie」。

作為正規體育用品的飛盤，則是到了1948年，才由美國發明家弗瑞德·莫里森製作出來。這種飛盤結合了空氣動力學原理，通過塑膠材質降低拋接的難度，提升安全性。

1966年，設計師Ed Headrick設計了第一塊職業飛盤。兩年後，新澤西州Maplewood的高中學生在夏令營期間，融合橄欖球、足球和籃球等規則，發明了極限飛盤。隨着玩法確立下來，周邊的高校掀起飛盤運動熱，還成立了相關協會，飛盤在歐美的受眾基礎日益擴大。

說到飛盤運動在中國的發軔，不得不提到一部經典美劇《大西洋底來的人》。這部1977年由NBC美國全國廣播公司拍攝的科幻系列劇，為我國引進的首部美劇。

該劇熱播的同時，也帶火了一批西洋流行物什，其中便包括飛盤，這個造型奇特如UFO的圓盤，與其關涉的沙灘、度假等意象，在物質並不豐裕的當刻，對於重塑國人運動和消費觀念有着極強的效用。

此後短短几年內，北京「Big Brother」俱樂部、上海滬蛙飛盤俱樂部等專業隊伍相繼湧現。2006年，深圳有了國內第一個飛盤網站，在這股氣侯的帶動下，更多民間社團加入到飛盤運動的行列中，形成了影響力較廣的生態圈子。

儘管看起來操作簡單，發展到今天，飛盤運動已衍生出十幾種玩法，包括極限飛盤、擲准飛盤、躲避飛盤等等。目前，我國最流行的是極限飛盤（Ultimate），這項運動又稱團隊飛盤，採取七人制，比賽沒有裁判，選手男女不限。

戰術方面，極限飛盤要求進攻雙方在100m * 37m的長方形場地進行對抗賽，藉助各種方式的跑動、相互傳遞，將飛盤投擲進得分區即可得分。

另一方面，類似易於上手、沒有肢體衝撞的特點，讓飛盤運動在部分人看來，註定難登「大雅之堂」。

單是從國際體育界對飛盤的態度中，便能窺出些蹊蹺。早在1985年，世界飛盤聯合會（WFDF）便已成立，極限飛盤也在2001年被世界運動會（World Game）列為正式項目，但在2020東京奧運和2024巴黎奧運前，飛盤的兩次入奧申請均以失敗告終。

《脫口秀大會》第四季中，小北曾以 「玩狗不如當狗」的段子，調侃了飛盤運動的爆火。其間貫穿的弦外音，間接道出了「局外人」不待見飛盤的心聲：

一個沉澱着悠久發展歷史的舶來符號，小眾趣味項目，何以躍升為潮流象徵？

在視飛盤為炒作的人看來，比起正經運動，飛盤糅合了更多的階層身份意味。

作家蔣方舟曾發出感嘆：「馬拉松是中產的廣場舞。」近幾年，從馬拉松、健身到露營，從飛盤、滑雪到腰旗橄欖球，再到路亞、飛釣等釣魚的流行分支，閒不住的中產似乎總在遊獵新的目標，既能彰顯精緻的生活態度和趣味，又能予人健康、自律的加分印象。

而它們所招致的詬病和嘲諷，往根上刨也不難理解，那就是當運動規則不斷簡化後，成為一種跟風、時髦的行為，其原有的物理驅力，尤其是以古希臘奧林匹克精神為代表的價值觀便被大幅消解，乃至扁平為「雞肋感」凸顯的儀式，穩居鄙視鏈底端。

腰旗橄欖球（小紅書：@weellxxbaby）

要試圖叫板這種論調，或提供些補充性的糾偏，得先將目光落在當下。以「全民健身」等政策的提出為契機，運動健身早已邁向「分眾」時代，延伸出具體而多元的內涵。換言之，每個人都可以根據自身需求和現實條件，選擇最適配的項目。

拿上述幾種「新興中產運動」來講，參與者的日常多被工作填滿，只能利用午休、周末等碎片化的空閒，進行些解壓消遣的活動。而在極限飛盤的案例中，男女混合、易於上手的特點，又沖淡了運動的專業屬性。

此時，飛盤更像是一種新型社交貨幣，方便了人們以低成本的組團方式，攫獲運動的滿足和歸屬感。

至於這種以社交為基底的運動，和其他硬核的團隊項目比起來，是否註定更「low」，其實本無爭執的必要。就像足籃排等球類運動，其推廣和普及也搭載了一定的社交功能，極限飛盤和與其類似的新物種，說到底只是借了分享平台的興起，在單個維度上走得更遠、曝光更頻繁。

然而，正是這種以獲贊為出發點的曬圖機制，催生了飛盤在民間的又一罪狀：裸露的「性暗示」。

翻開多篇情感和措辭激烈、正面炮轟飛盤的文章，都能發現相關的評價。

「飛盤集合了社交、撩騷、秀蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運動無關。」在一篇題為《你是玩飛盤嗎？你是饞她身子！》的爆款文中，作者如是說道。

其控訴的出發點，繫於近來侵占小紅書等平台的「飛盤局」美圖，上鏡者多為身材姣好、英姿颯爽的俊男靚女，身着Lululemon、Nike等氪金裝備，盡情展示傲人的曲線。加上男女共賽，難免讓人生出微妙的聯想。

不僅如此，許多飛盤場地和俱樂部為了納新，還會效仿旅遊景區，提供專門的拍照服務。批量產出的濾鏡和大片越是養眼，越坐實了玩飛盤=擺拍，令其在公眾視野里的定位逐漸跑歪。

有人順勢發明了「飛盤媛」等詞彙，用來指稱那些打着運動的幌子、靠「軟色情擦邊球」引流吸粉的女網紅。

除了飛盤，當前許多體育賽事中潛在的性別話語，都正經受着嚴格的審視和解剖，這無疑和席捲全球的性別平權趨勢分不開。而區別於足球寶貝等噱頭般的花瓶形象，國內玩極限飛盤的人，本就以女性居多，此時用一個帶有負面色彩的綽號，將其定義為某種下三濫的運動，未免有刻板和污名化之嫌。

事實上，任何運動場合都存在好面子、博眼球的人，其背後的欲望作祟，和性別並無絕對的關聯。真正熱愛飛盤運動的玩家，也斷不該因此被誤解。

與其將圍繞飛盤的極端情緒對峙，歸結為偶發事件，毋寧說任何小眾的運動，在走向更大舞台前，都要經歷從「賦魅」到「祛魅」的蛻變過程。

同樣地，國內飛盤運動的生意經，目前仍處在催熟階段。

前文提到的名牌緊身衣、球鞋等，是年輕人凹造型的首選。

從頭武裝到腳，站在聚光燈下，不管有幾成技術實力，都能賺足全場的注視。通過和其他運動潮品的銷售鏈捆綁，飛盤隱性的利潤空間得以進一步拓寬。

除了周邊裝備，作為核心要素的飛盤，也正搭上增長的快車道。目前，我國生產飛盤器材的本土公司主要有兩家，分別為杭州的翼鯤飛盤和深圳的艾克飛盤，二者運營飛盤已長達十幾年。另有一些嗅到商機的戶外品牌，緊跟着出現在了瓜分市場的行列中。

從2021年開始，諸多奢侈品牌先後與飛盤聯名，前有Neighborhood的唱片飛盤，後有Supreme的耶穌禱告印花飛盤，連香奈兒也推出了一款碳纖維飛盤，價格高達11000美元。

一些迅速崛起的新消費品牌，譬如植物基Oatly、三頓半等則通過將Logo印在飛盤上，爭取刷臉和出圈的機會。

就像由球星親筆簽名的籃球、足球等體育用品，比起入門裝備，這類飛盤更像是專為高淨值人群打造的收藏品，其款式的選取大有學問。此外，瞄準年輕人標榜個性的需求，DIY藝術飛盤、盲盒飛盤等垂類亦不斷問世，如同遊戲中可穿戴的皮膚，誘惑着大群目標受眾。

誠然，任何戶外運動要保持旺盛的生命力，不能光會耍嘴皮子，在裝備上做文章，「場景」的搭設同樣重要。

所謂「場景」，在飛盤運動中指向的主要是比賽場地、俱樂部等因素。現階段，國內的極限飛盤深受場地條件制約，參賽者基本都是在100m*68m的足球場上玩，繼而導致了占用場地等副作用。

場地運維的成本也是個問題，以北京市朝陽區為例，一般的室外足球場地按面積不同劃分，僅2小時的租金便達1000元。如果附帶上教練、器材、打車、手套、攝影等服務的費用，盈利空間就更薄了。

為削減比賽負擔，近來飛盤運動「俱樂部化」的趨勢越來越明顯。據不完全統計，截至今年5月3日，全國已有飛盤俱樂部和社群206個、高校飛盤隊157支。部分活躍的社群，會員數甚至多達成百上千。

然而「結盟」數量的井噴，不僅加劇了場地難訂，也無助於實現收支平衡。刨去各種名頭的費用，一場飛盤活動的毛利潤約在2000-3000元左右。

以每周6-10場飛盤局來算，一個俱樂部每月的收入在6-10萬浮動，若沒有廣告贊助等紅利，很難獲得穩定、可持續的增長。

為了賺錢，個別俱樂部選擇另闢蹊徑，例如夥同相親機構，做起「飛盤相親」，並對參與者提出了一長串「入會要求」。可以想見，這種脂粉氣十足的做法，只能讓飛盤離大眾更遙遠，且徹底淪為婚戀市場的附庸。

在賽事舉辦上，即便是已經成功舉辦了22屆的上海公開賽，因沒有強大的贊助商坐鎮，飛盤運動的整體商業化進程也頗為緩慢。可見，飛盤這門看起來吃香的生意，距離真正「破圈」，成為全民化的產業，註定還隔着一段距離。

所幸，拐點已經到來：5月8日，中國飛盤選手王逸鵬被美國底特律Mechanix隊相中，成為首個入選美國職業極限飛盤聯賽的國內運動員；2028年的洛杉磯奧運會，主辦方美國作為飛盤運動的老家，有相當概率促成飛盤「入奧」。

屆時，飛盤在國內的認可度必將迎來飛躍，連同國家隊的籌建，也將正式提上日程。

在那天到來前，從業者能做的，無非是少打歪主意，真正立足於玩家們靈活的需求，提升產品和服務質量，以便讓這塊均重不到200克的小圓盤，在半空飛得更久一點。

參考資料：

1.《你是玩飛盤嗎？你是饞她身子！》，三表的表，三表龍門陣

2.《飛盤，讓年輕人上癮的新潮運動》，柳牧宗，鈦媒體

3.《被露營支配後，年輕人又對飛盤上癮了》，趙若慈，豹變

美的裁員：方洪波第三次舉刀

內娛斷檔，台灣藝人翻紅了

抗疫先進藥企，在危險邊緣來回試探

孩子們的詩

嚴正聲明：「商業人物」所有原創文章，轉載均須獲授權。一切形式非法轉載，包括但不限於盜轉、未獲「商業人物」授權通過第三方轉載行為，均屬侵權行為，「商業人物」將公布「黑名單」並追究法律責任。「商業人物」只願與尊重知識產權的機構合作。

投稿、約訪、合作，聯繫郵箱：bizleaders@qq.com

添加微信biz-leader，獲轉載授權或邀您加入商友群

微信名：商業人物

微信ID：biz-leaders

1.長按右側二維碼即可關注。2.期待您置頂與星標。歡迎分享與評論，歡迎通過留言或私信方式給我們提供選題線索。3.點擊「閱讀原文」，看商業人物官網，獲取更多精彩內容。