鑽石舞台

整理 |刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「MANNER」x「赫蓮娜」推出抹茶拿鐵

6 月 23 日，精品咖啡品牌「MANNER」跨界聯名「赫蓮娜」綠寶瓶，以#青春有問題#為主題，推出限定聯名產品「一杯青綠」抹茶冰淇淋風味拿鐵，並上線跨界主題短片《青春有問題》。同時，「MANNER」還將 10 家品牌門店打造成聯名主題快閃店，邀請用戶到門店打卡。（官方微信）

2、「未卡VETRESKA」上新西瓜涼涼冰墊

6 月 22 日，寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」上新西瓜涼涼冰墊，外型靈感取自西瓜，外層為滌綸布，內層添加冰感凝膠以降溫，外圈使用 pp 棉供寵物支撐頭頸。新品分為直徑 50 cm 及 70 cm 兩款，售價區間為 99-129 元。

未卡VETRESKA 成立於 2017 年，是一家寵物生活方式品牌，主推產品有豆腐貓砂、無土貓草、貓條杯等。6 月 20 日，品牌曾宣布自 2021 年初至今已完成數千萬美元的三輪融資。（官方微信）

3、「UNNY CLUB」官宣鄧家佳成為底妝代言人

6 月 22 日，美妝品牌「UNNY CLUB」官宣鄧家佳成為底妝代言人，推廣品牌王牌產品持妝粉底液，該產品天貓日常價為 89 元 / 30 g。

UNNY CLUB 創立於 2014 年，是一家極簡天然主義美妝品牌，以「簡單純粹」為品牌理念，曾先後推出卸妝水、眼線筆、遮瑕筆等明星產品。（官方消息）

4、「樂樂茶」下半年將在 12 城新開 30 店

6 月 23 日，「樂樂茶」在公眾號發布預告，2022 年下半年將在 12 座新城開 30 家首店。新店主要位於長江三角城市，包括崑山、泰州、鎮江等。同時，品牌將同步上新與當地特色結合的產品：天津店推出煎餅果子包、海苔酥香麻花軟包；鎮江店推出醋醋蘋果檸；杭州店則推出龍井蝦仁軟包、三杯抹茶玉龍井。（官方消息）

5、「喜茶」投資「少數派咖啡」

6 月 21 日，「少數派咖啡」關聯公司「合肥我們的光食品有限公司」發生工商變更，新增鑿空飲料（珠海）有限責任公司（喜茶關聯公司）為股東，持股量約 12%。

少數派咖啡創立於 2017 年，是一家焙炒咖啡服務商，經營範圍包括焙炒咖啡生產、加工及銷售以及預包裝及散裝食品銷售和生產等。（天眼查）

6、微生物合成蛋白企業「昌進生物」獲 1.4 億元 A 輪融資

6 月 23 日，微生物合成蛋白企業「昌進生物」已獲得 1.4 億元 A 輪融資，用於擴大新型蛋白生產規模等。去年，公司曾完成 5500 萬元的 Pre-A 輪融資。

昌進生物創立於 2017 年，是一家將合成生物技術降維應用於食品，利用微生物生產可食用蛋白的公司，致力於用現代生物技術改變人類食物鏈，為人類能量和營養來源提供新解決方案。過去半年間，企業融資總額達到近 2 億元。（36氪）

\海外品牌在華\

1、「Maison Margiela Café」全球首店落地成都遠洋太古里

6 月 22 日，全球首家「Maison Margiela Café」正式開幕，位於成都遠洋太古里。該咖啡店是店中店，在「Maison Margiela」服裝店內，咖啡價位在 28-58 元之間，售賣咖啡、甜品以及冰淇淋這三大品類。

Maison Margiela 創立於 1988 年，是一家總部位於巴黎的法國奢侈時裝品牌，以非常規材料的結構和前衛設計而聞名，產品線包括高級定製、男士成衣、鞋履與配飾、當代女士成衣、香氛、眼鏡以及室內裝飾品。（首店早知道）

2、「LV」官宣時代少年團為品牌大使

6 月 22 日，奢侈品品牌「LV」官宣時代少年團擔任全新品牌大使。時代少年團官方微博粉絲量超過 1000 萬。今年 3 月 31 日，LV 曾邀請其為旗下 LV VOLT 珠寶系列拍攝廣告片。（品牌官微）

3、「FILA」上新 FLUID 貓爪 4.0

6 月 22 日，運動品牌「FILA」上新經典鞋款 FLUID 貓爪四代產品。新一代貓爪鞋保留了經典貓爪鞋底設計，共有六款配色。新品在輕便性能上有所提升，使用輕能發泡科技，較 1 代重量減輕 11%。（品牌官微）

4、「Kappa」母公司去年虧損超 17 億

6 月 22 日，「Kappa」母公司中國動向公布最新業績報告。該集團 2021 財年虧損 17.47 億元，同比下滑 196.49%。其中，主營品牌 Kappa 營收占比 86.4%，營收、毛利率也雙雙下滑。（北京商報）

\全球趨勢\

1、瑪氏 CEO 將退休，由 Poul Weihrauch 接任

6 月 22 日，瑪氏在一份公告中宣布，公司首席執行官 Grant F. Reid 在執掌瑪氏近 10 年後即將退休。瑪氏寵物護理全球總裁 Poul Weihrauch 將接任首席執行官一職，自 9 月底起生效。（小食代）

2、「可口可樂」攜手美國 DJ 將發布「樂創無界」首款限定聯名

6 月 23 日，可口可樂全球創意平台「樂創無界」和音樂人 Marshmello 的合作疑似即將發布。聯名款產品包裝為白底黑字，帶有「樂創無界」的紅色 Logo 和 Marshmello 的經典頭像，標明「The artist Marshmello's limited edition」（藝術家 Marshmello 限定版）。（FBIF食品飲料創新）

3、Frasers Group 再次增持「Hugo Boss」股份

6 月 22 日，英國零售巨頭 Frasers Group 宣布再次增持服裝品牌「Hugo Boss」股份。增持後，Frasers Group 持有股份占比超過 30%。Frasers Group 表示看好 Hugo Boss 品牌、戰略和管理團隊，並強調集團無意收購。（LADYMAX）

\大公司與平台動態\

1、天貓 618 終極榜單公布

6 月 22 日，天貓公布了包括了 25 個行業的 618 終極榜單。榜單表明，去年升級為天貓一級類目的運動戶外、寵物、香氛香薰、男士護理、潮流玩具幾大行業，表現出新的增長趨勢；同時，每個行業都湧現出新進入 TOP20 的品牌。（天下網商）

2、叮咚買菜發起「輕養星球」活動

6 月 22 日，叮咚買菜發起「輕養星球」活動，「歸元兔」為活動 IP 形象，分為元氣快手早餐、新主食計劃等 6 個欄目，「好哩」「OATLY」等品牌參與。即日起至 6 月 28 日，華東及華北等覆蓋的城市地區用戶可進入活動專欄，以「我是 XX 星人」為開頭，進行有獎留言互動。（官方微博）