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提起露營,你腦海里浮現的是怎樣的一幅場景?是一家人在陽光草地下野餐的溫馨畫面,還是探險家在極寒荒野里求生的電影片段?

‍這兩年,露營越來越火,天眼妹總是時不時能在朋友圈刷到在「露營」的朋友。打開某紅色app也能看到大量相關筆記。


天眼查數據顯示,我國目前有近4.6萬家露營相關企業,近三年我國露營相關企業註冊總量持續猛漲。2021年新增註冊露營相關企業同比增長144%。


風口之下,一些露營相關產業也逐漸發展起來,睡袋、戶外桌椅等多種戶外用品也持續熱銷。


露營經濟市場規模
或將上升至2483.2億元


據「創業最前線」介紹,最初的露營是戶外愛好者在野外住宿的一種方式,他們只帶帳篷和水等必需品,其他物資就地取材,自己砍樹枝生火、釣魚蝦、抓螃蟹等。這種方式也叫做「野玩」。

但由於這種玩法比較原生態,很難被大眾群體所接受,於是,能滿足更多人群需求的休閒、體驗類露營便應運而生。

圖片來源:小紅書

「給我一張毯子,一頂帳篷,我就能在公園草地上躺一下午。」天眼妹在中國企業家雜誌的報道中看到有90後上班族這樣說。

據中國青年報,在某旅遊App上,僅1-4月上旬,報名露營游的用戶數量就是2021全年的5倍以上。有數據預測,2025年,露營經濟的市場規模將上升至2483.2億元——接近2021年中國遊戲市場的規模。

適合戶外露營活動的目的地熱度也增長迅猛。

一些露營愛好者會前往戶外的山林或公園裡紮營過夜,也有部分是帶上帳篷在周邊體驗露營的氛圍,在夜間返家或住酒店。據某種草平台搜索數據顯示,國內最關注露營的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例,露營聖地「金海湖」搜索量同比增長364%,「北京植物園」搜索量同比增長308%,「奧林匹克森林公園」搜索量同比增長225% 。

看完這些露營種草攻略,天眼妹想說,下周有人一起去露營嘛(僅限北京)?

hhh……言歸正傳,從露營相關企業地域分布上看,據天眼查數據顯示,山東、海南和廣東三地相關企業數量最多,分別擁有4,600餘家、3,900餘家以及近3,900家,此三地都地處沿海地區。


「露營經濟」快速崛起
多種融合方式湧現

從產業模式上看,露營也逐漸呈現出多樣化發展特點:「營地+景區」、「營地+田園」、「營地+研學」、「營地+社交娛樂」等多種融合方式湧現,露營產業實現快速規模化擴張。

露營不僅帶動了旅遊領域的資源,還帶動了配套裝備的蓬勃發展。

隨着精緻露營越來越「卷」,帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富,各個垂直品類的設備,品牌逐漸高端化,價格不菲,隨着越來越多年輕人追趕露營風潮,露營相關設備產品銷售量大增。

某電商平台數據顯示,今年前3個月,大型帳篷、天幕、摺疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數據顯示,我國目前擁有33,000餘家帳篷相關企業、1,100餘家天幕相關企業、5,000餘家睡袋相關企業、1,200家摺疊椅相關企業。

隨着玩家們露營體驗越來越豐富、越來越刺激,隨之而來的,燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標配。早期的露營營地只提供一個場地,內容全靠客戶自己輸出,目前這種模式越來越沒競爭力。

前不久,青山資本獨家投資了戶外生活方式品牌「ABC Camping Country」,投資金額為數百萬美元,該品牌不僅提供高質量戶外裝備、設備零售,還運營着兩個露營體驗營地。不僅ABC Camping Country,更多露營品牌正在受到資本青睞。

天眼查數據顯示,我國目前有5,800餘家露營營地相關企業,據不完全統計,2021年至今,我國露營相關企業融資事件共有4起,全部都是露營營地相關企業,融資輪次主要集中在天使輪。

機遇和挑戰並存

在露營風潮下,露營經濟的各環節都在迎來新機遇。

蒙眼狂奔中,露營經濟的發展也面臨諸多挑戰。

首先,價格戰、服務水平低、口碑崩壞等問題頻發,亟待補充行業標準;其次,由於使用頻次較低,空置率較高,因此露營相關裝備復購率較低;然後,露營客單價高,少則幾百,動輒上千,吸引的人群必定是少數;再加上,對於露營行為,大多數人追求新鮮度為主,網紅打卡式消費行為頻現,需要廠商提供更多露營體驗活動以滿足消費者體驗需求。
露營,既能讓人離開大城市的喧囂,享受片刻寧靜,也可體驗不同於平日的生活方式。作為體驗式經濟的新興載體,未來露營經濟或將迎來更廣闊的發展空間。

對此,你怎麼看呢?你想去露營嗎?留言跟天眼妹說說吧~


作者:天眼妹、AliceMax|部分內容來源:天眼查數據研究院





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