鑽石舞台

作者：李新新 編輯：Judy

來源：IT桔子

微信及WeChat的合併月活躍賬戶數，已有12.883億。這是2022年騰訊一季度財報給出的數據。除了體量驚人之外，微信用戶仍處在增長之中。

社交領域，微信稱霸十年——國內已經很久沒出現過稍有規模或存活時長較久的社交爆款產品了。

但，躍躍欲試的挑戰者從不缺席、從未放棄——

一方面以互聯網大廠為代表的企業，仍舊在上線新的社交新產品。據IT桔子不完全統計，僅2022年上半年，頭部互聯網企業上線的已知社交產品達十幾個。如字節跳動推出興趣社交產品「識區」、淘寶推出可以種草的興趣社群App「友啥」、騰訊推出生活碎片視頻社交「doX多克斯」、新浪推出潮流社區「Hobby」等。

另一方面，投資機構也在爭奪潛在新力量。IT桔子數據顯示，2021年至今中國社交軟件領域共發生43起投融資事件。對比前幾年資本在該領域年均上百起的投融資事件，近兩年該領域的投資有所降溫，但從未真正冷卻過。但從獲投企業來看，不乏「新奇」「有趣」的創意社交軟件企業。其中，從大廠出來創業，或有成功的社交項目經歷的初創公司更受資本歡迎，拿到第一筆融資相對更為容易一些。

從產品來看，隨時代不斷發展的社交軟件也因科技進步和現實訴求中有了新的變化，聲音社交、女性社交、元宇宙社交……越來越多樣的社交軟件產品在爭搶不同的互聯網人群。在此過程中，新的社交軟件風口也在不斷形成。

大廠、資本攻占「元宇宙」社交

隨着「元宇宙」概念的爆火，其延伸出的發展方向，成為市場和資本關注的要點。社交軟件因可進行虛擬化場景建設，並實現多樣互動，成為元宇宙實施的重要平台，吸引了大批人入局。

有數據顯示，在2021年11月-2022年1月期間，約有552個APP在自己的描述中增添上「元宇宙」三個字，其中有70個自稱為「元宇宙社交APP」。

國內諸如騰訊、百度、字節跳動等也推出了自己的元宇宙社交APP搶占市場。

data.ai數據顯示，自2020年開始，「元宇宙」相關App下載數量持續走高。其中，社交類App在眾多類別中呈領跑趨勢。

在此情況下，無論是現實的風向變化還是潛在的廣闊需求，都吸引着資本加入到這場元宇宙的社交風潮中。

IT桔子數據顯示，目前已有元宇宙社交企業獲得融資。其中2020年6月成立，面向Z世代的元宇宙社交APP Metaverse Z已獲3輪融資，融資總額已達數億元，創新工場投資該公司2次。該公司最新一筆融資發生在2022年7月18日，創新工場、青銳創投、Ventech、微光創投和玉資本一同為這家公司送去了千萬美元融資。

據悉，Metaverse Z是一個海外社交app，也是目前全球發展最快的 Web3 遊戲社區和社交應用。致力於為歐美 Z 世代們提供基於興趣圈子、擁有多維場景的社交空間，當前公司月活達到70萬。團隊方面，Metaverse Z 團隊出身微軟、百度、阿里等互聯網大廠，CEO王崯曾創立用戶規模超過5000萬的社交產品。

圖片截選自Metaverse Z公司官網網站

儘管巨頭公司和資本都熱切入場，但也要注意的是，因技術原因，不少APP被用戶吐槽製作粗糙且體驗感差。發展正處於起步階段的元宇宙社交軟件，註定有一批會成為市場的先烈。

看上「寶藏群體」，押寶中老年社交

被視為待開發的「寶藏群體」——中老年人，逐漸成為社交軟件企業們的新目標。

近年來，逐漸適應互聯網的中老年人正在攻占社交軟件。有大把時間的他們，對這些新時代的產物產生了濃厚的興趣。此外隨着中國逐步邁入老齡化社會，中老年群體數量也在不斷增加。有關數據顯示，中老年群體網民規模是新增互聯網用戶中增速最快的群體。在此情況下，中老年群體成為一個值得關注的市場，吸引了資本的到來。

在社交軟件領域，以美篇、糖豆、小年糕等為代表的一批以中老年為目標人群的社交APP，早在2015年前後就開始被資本押注投資。例如，圖文創作分享應用APP「美篇」自2016年被資本投資，至今共獲5輪融資，經緯創投、真格基金對該公司進行了多次投資；專注於為60、70後提供線上廣場舞內容的App「糖豆」，自2015年至今共獲4輪融資，騰訊、GGV紀源資本、順為資本、IDG資本、君聯資本等均為其背後投資方。

到2021年，專注於銀髮產業服務平台的「伍零陸零」則在成立的1個月內獲得獲得了1500萬天使輪投資，亞傑基金、字節跳動原高級副總裁褚達晨、學大教育創始人金鑫、著名投資人羊東等參與了此次投資。

伍零陸零聚焦服務1～3線城市50歲及以上的「活力銀髮人群」，以「內容」和「社群」為出發點，憑藉獨創的數字化中台、優質的內容資訊以及深度的社群互動，搭上企業微信、智慧零售快速發展的東風，滿足銀髮人群在健康、消費、文娛、旅遊等方面的需求，並計劃向銀髮產業的居家養老、金融服務等領域縱深發展。

圖來源於網絡：伍零陸零電商頁面圖

此前已經獲得兩次融資，服務於中國退休人群的中老年人群社交平台「紅松學堂」在2022年1月獲得BAI資本、經緯創投、創世夥伴資本、藍馳創投投資的億元級A+輪融資。

據悉，紅松學堂提供在線文娛、直播課程等社群服務，通過整合全國各地師資，讓退休人群不僅能在線上學到知識，還能結交志趣相投的朋友。在吸引用戶方面，紅松學堂主要通過自傳播和裂變吸納用戶，從夫妻、親屬、朋友、同事、鄰居等關係中發掘更多潛在用戶。

團隊方面，紅松學堂創始人兼CEO李喬，曾任攜程集團地面交通事業群總裁、用車事業部CEO、去哪兒網集團副總裁、騰訊手機QQ產品經理等職位；聯合創始人何嘉，為中國老年學和老年醫學會（食品和營養分會）青年委員，曾任央視《健康之路》醫學專家主持人。

圖片來源於網絡

資本對於該領域投資，有一部分原因在於該市場一直未出現一個現象級產品，這讓入局者有了期待。但眼下對於中老年社交市場來說，更大的問題還在於一直備受困擾的商業變現。

「她社交」，資本搶灘的另一個風口

根據QuestMobile數據顯示，截止到2022年1月，移動互聯網女性用戶活躍規模達到5.82億，全網占比提升至49.3%。女性用戶月人均使用時長突破170小時，APP使用個數達25.6個，女性用戶成為最活躍的互聯網用戶群體。

IT桔子數據顯示，2021年—2022年8月，有4家專注於女性社交的軟件企業獲得資本投資，分別是圍繞Z世代女性的情感互助社交產品「吐水星」、一站式新女性內容社交平台「Walsea」、面向年輕女性用戶群體的在線陪伴社交平台「甜味陪伴」、面向女性群體的聲音社區平台「With」。

其中，面向女性群體的聲音社區平台「With」，成立於2021年4月，成立後一年便獲得了來自紅杉資本中國、原小米聯合創始人黃江吉和如影智能創始人唐沐的天使輪融資。

With是由程一電台創始人程一創立，九年情感電台的積累幫助團隊積累了約五千萬訂閱用戶，創始人表示後續將由電台積累的訂閱用戶將不斷向With過渡，並且會不斷進入高校進行巡演。

業務方面，With內容主要圍繞聲音展開。分為營業房與閒聊房兩類房間，前者由簽約Host建立，內容更具引導性，注重互動體驗；後者則適用於朋友、閨蜜、情侶間的碎片化時間。另外，With也在不斷招募新人主播，未來主播的打造也將成為With一大業務。

團隊方面，除創始人程一外，聯合創始人林形省，曾在微軟亞洲工程院和小米工作，與黃江吉參與「米聊」產品開發，還曾創業參與過女性社區項目。團隊的其他成員大多來自於浙江大學、武漢大學、北航、中科大等名校，有過微軟、小米、IBM、LBE等名企和創業經驗。

隨着「她經濟」及「她力量」的崛起，女性群體成為消費市場上被關注的重點對象。而在社交軟件市場上，伴隨着多種面向女性群體社交軟件的出現，如何從眾多軟件中脫穎而出，滿足女性需求的同時還有較好的體驗感，並完成引導消費，是目前玩家們需要面對和解決的問題。

焦慮之下的市場，資本瞄準情緒社交

孤獨、焦慮、迷茫，新時代的年輕人面臨着巨大的心理健康問題。

據北師大心理學部的調研報告，90後和00後的心理諮詢來訪者占比由2014年的33.3%攀升至2019年的54.2%。心理諮詢來訪者中在校學生的占比排第一，占比24.84%。

藉助軟件平台，將無處安放的心理、情緒問題疏解、釋放出來，成為新一代年輕人擺脫壞情緒的方式之一。需求之下新的APP軟件應運而生，並被資本關注。

IT桔子數據顯示，2021年至今有3家心理、情緒軟件企業獲得資本投資。情緒社交產品「Mood」獲梅花創投數百萬美元融資、情緒健康社區「心島日記」獲千萬級天使輪融資、積極心理學社交產品「hope」已獲兩次融資。

其中，Mood是國內新生代婚戀平台MarryU孵化的定位年輕人的情緒社交app，得益於MarryU的持續盈利和創始人連續多年的創業經歷，Mood獲得資本的投資。業務層面，Mood團隊將用戶對情緒的需求分為兩個象限四種大的情緒方向，根據每個情緒背後都有不同的話題進行分類運營。

獲得兩次投資的hope，則是由心理學專家洪新老師參與指導，圍繞Z世代人群的成長時間軸、用戶關係鏈，創建時間膠囊等UGC內容。hope通過積極心理學引導、社交陪伴等方式，側重營造一種積極陽光的生活和思考方式。通過讓用戶記錄自身軌跡，成為用戶的精神寄託，也形成產品的核心競爭點。據悉，hope上線於2017年，目前已經突破百萬用戶數。

時代發展下，總會誕生出多種多樣的產品，不同階段下也形成不一樣的投資、創業風口。社交軟件市場，在面對新時代的多樣需求下，也在更迭前進。

梅花創投創始人吳世春曾表示: 下一代年輕人的主流社交產品應該會有新的交互和內容生產方式。這裡的「新」或許是內容、或許是體驗方式，但相同的是能讓某一類人群找到共鳴，並實現商業變現。