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在消費升級的趨勢下，護膚品正從可選消費類產品逐漸成為消費者的每日「必需品」。特別是以95後為代表的新消費主體成為了護膚品牌最重要的消費群體。「敢賺敢花」，「悅己至上」是95後人群的鮮明特性。「網紅直播帶貨」、「KOL測評種草」和「社交電商」等亦成為該人群購買決策的有效推手。如何與Z世代建立有效的連接已成為護膚品行業與品牌致勝未來的關鍵。
報告從購買動機、消費偏好、市場競爭格局三大層面探討Z世代護膚消費新趨勢，主要發現：
1.悅己、社交、顏值和情懷是Z世代消費的關鍵詞；
2. 功效、成分、膚感及全域運營是占領Z世代時間份額、心智份額和錢包份額的關鍵影響因素；
3. 高端品牌在各環節均占據頭部位置，國貨品牌在養老、拔草和復購環節厚積薄發；
4. 護膚品牌管理Z世代消費者旅程的關鍵因素。
以下是報告原文節選，點擊報告封面可以查看報告全文~
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