鑽石舞台

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

肝組織活檢遲發性

(繼續閱讀...)

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

原發性肝癌診療指南(2022年版)

(繼續閱讀...)

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

日前，知乎發布了第三季度財報，營收達8.235億元，同比增長115.1%；毛利潤為4.248億元，同比增長93%。同時，知乎平均月活躍用戶數在第三季度首次突破一億，達到 1.012億，同比增長40.1%；平均月付費會員數為550萬，同比增長109.9%。

國元證券指出，知乎的生態在持續擴大用戶群體的過程中，依然保持內容的高質量和專業性，是用戶及營收均處於高增長的有力支撐。

隨着活躍用戶不斷增長，知乎已經成為最大的問答社區，尤其對年輕人群體具備強大影響力。多年來，知乎堅持以高質量的內容為核心，為用戶帶來開闊眼界、帶來幫助、產生共鳴的獲得感。這也令其形成了天然的電商「種草」氛圍，能為品牌帶來長期的口碑效應，幫助其拓展多途徑的商業化渠道。

月活用戶首次突破一億 商業內容營收增五倍

過去五年來，知乎的商業化進程正加速推進，現已形成廣告、付費會員、商業內容解決方案、教育和電商等主要的商業模式。

第三季度財報中，其商業內容解決方案的業務表現尤為亮眼，收入為2.784億元，同比增長511.9%。

在財報發布後的業績交流會上，知乎CEO周源表示，這主要得益於知乎整個優質內容生態的持續建設。知乎作為內容平台，對消費決策的影響日漸顯著，越來越多的品牌商家也都參與其中，市場口碑明顯增強。

值得一提的是，在整體廣告業低迷的大環境下，知乎的線上廣告業務仍保持同比38.9%的增長，業務收入達到3.211億元，而2020年同期為2.311億元。

周源解釋，這是由於快消、網服、IT、3C這些領域的廣告客戶表現穩定，同比增長超過80%。在汽車和房產家居方面，知乎的廣告收入也獲得兩位數以上增長。而這些領域占到公司整個廣告獲益的60%以上。

「目前，客戶的營銷預算從傳統媒體平台向提供多種營銷產品的內容商業化方案轉移。而知乎擁有從品牌曝光、品牌營銷到內容商業化解決方案的整合式營銷方案和產品，具有差異化優勢。」周源補充道。

此外，該季度知乎的付費會員業務收入為1.783億元，相較去年同期的9110萬元同比增長95.8%；致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務，以及電商為主的其他業務，收入為4570萬元，同比增長202.6%。

對於電商業務的發展，周源表示，商業模式還在不斷探索和演化中，會持續推進帶貨、品牌與商家營銷的業務整合，最大可能提升優質內容的變現效率，同時探索社區內閉環的電商模式和自營業務的站內閉環電商化。

視頻化戰略穩步推進 為下一步擴張構建基礎

隨着短視頻、直播行業發展迅速，知乎也從傳統的圖文信息為主，走向視頻等多媒介融合的內容模式。

今年第三季度以來，知乎先後推出了 「夏日好『食』光」、「開學季老司機」、「知識充電站：社科人文」、「有識之視·美食站」「雲吸寵計劃」等視頻活動及內容。國元證券認為，本季度公司視頻化戰略順利推進，是驅動知乎月活增長的關鍵。

財報顯示，知乎2021年第三季度月均視頻創作者同比增長86%，月均視頻內容上傳量同比增長290%，日均視頻上傳量同比增長293%，月均視頻創作者數量同比增長86%，截至第三季度末，視頻消費用戶在知乎平均日活躍用戶中滲透率進一步提升至37%。

周源強調，知乎視頻業務現階段的重點是強調獲得感，實現社區生態中供給數量和消費體驗的提升，這是知乎長期差異化導向和核心的競爭力。

「希望視頻能夠在知乎生態中自己生長出來，而不是在社區中增加視頻內容，或者簡單地把視頻塞到回答之中，而是用視頻的方式回答更適合用視頻展現的問題。視頻創作者會朝着融合的方向發展，全棧創作者越來越多，他們既能回答，也能拍視頻和直播。」周源說。

在視頻生產方面，聯合創作的視頻內容正快速增長，已經得到超過180萬圖文的授權。作為針對視頻賽道推出的新功能，知乎的聯合創作允許圖文作者將自己的內容授權給視頻作者去創作成視頻，雙方將共享知乎的流量和收益。

周源指出，知乎社區裡有大量善於製作視頻的用戶，也存在有觀點、有知識、有故事的各個領域的答主。視頻回答聯合創作，使得社區中的這兩類創作者共同產生新的內容，實現1+1>2，這不僅是產品升級，也是社區內部生產方式和消費方式的變化。

自帶專業光環的內容種草平台

隨着電商流量紅利見頂，站外種草已經逐步成為品牌商的重要流量來源之一。當下，知乎、B站、小紅書堪稱內容社區三傑，分別在知識問答、中長視頻、內容分享領域占據各自生態位。而優質的內容種草，也成為了這類主流內容平台商業化的重要方向。

其中，B站從「二次元社區」起步，是年輕用戶聚集的娛樂化平台，通過獨特的彈幕文化，形成創意性和趣味性強的內容，在不影響用戶體驗基礎上，通過內容互動進行心智建設。

小紅書是素人創作者為主的筆記和視頻分享社區，強調真實體驗和經歷分享，是高粘性、高互動的年輕女性內容與社交平台。

而知乎作為國內最大的在線問答社區，以內容的高質量和專業性見長。通過問答模式聚合專業優質內容，精準應對用戶生活和消費決策問題，形成了天然的電商「種草」氛圍。

截至2021年三季度末，知乎帶貨內容產生的商品交易總額為49.7億，同比增長約92%；三季度日均訂單量同比增長31%，轉換率同比增長接近100%。

周源介紹，在今年雙11期間，知乎推出了高贊好物100榜單這類優質的種草帶貨內容，幫助用戶進行消費決策和商品購買。同時，知乎也與京東、阿里等多個電商平台進行合作，品類覆蓋了衣食住行等海量商品，增強了知乎用戶在消費決策過程中的獲得感。

艾瑞諮詢認為，知乎的優勢在於，憑藉高質量的獲得感內容和專業認真友善社區氛圍帶來的信任感，幫助形成深度種草。知乎的內容具備較高的長尾價值，能夠在互聯網上長期流通，為品牌主持續帶來收益，並通過開放跳轉電商、小程序序、公眾號、表單、下載頁等，為品牌主帶來了更多元、更高效的轉化鏈路。

此外，知乎內容在站外影響力較高，每月來自於社交媒體和搜索引擎的頁面訪問超過 20億，搜索權重和內容出圈效應為品牌主帶來了間接的曝光和轉化。

第三方數據諮詢機構凱度在《2021-2022內容營銷平台價值洞察白皮書》中指出，各內容平台因為社區文化、產品結構、內容形式的不同，吸引了不同類型的用戶需求，而知乎以專業、可信、嚴謹的內容構建用戶信任，使其對購買前確認的影響力優於其他平台。尤其對數碼&小家電、大家電、汽車、保險理財等領域影響較大，用戶更傾向於在知乎了解高單價產品。

整體看來，雖然知乎的商業化起步較晚，但增長潛能已逐步顯現。憑藉多年來的優質內容沉澱，知乎以問答模式輔助用戶消費決策，也令其正在成長為種草新高地，進一步打開了未來的巨大商業化空間。

資訊

(繼續閱讀...)

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

國台辦11月24日上午舉行例行新聞發布會，發言人朱鳳蓮回答記者提問。

有記者問，自然資源部日前表示，將會同有關部門和福建省統籌研究「海峽兩岸融合發展的重大交通等基礎設施納入國家相關規劃」。福建省此前發布的《關於探索海峽兩岸融合發展新路的實施意見》中也提到，推進「台海通道」項目。請發言人介紹一下相關情況。

(繼續閱讀...)

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

今日聚焦

【隆基股份：與一道新能源簽訂70.41億元硅片銷售框架合同】隆基股份公告，公司與一道新能源簽訂2022年-2023年硅片銷售框架合同，合同約定出貨量預計11.58億片，預估合同總金額約70.41億元，占公司2020年度經審計營業收入的約12.9%。

(繼續閱讀...)

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

鑽石舞台 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()