鑽石舞台

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2020 年一部紀錄片《監視資本主義：智能陷阱》引起了很多關注和討論。其中，社交媒體如何為用戶精準推送內容，讓人沉迷其中引起許多共鳴和警惕。看到很多評論說自己一邊看這部紀錄片，一邊刪除手機里的社交軟件和視頻軟件。

我周圍也有不少人因為種種原因嘗試了關閉朋友圈、刪除各種軟件，但其中很多人在刪除沒多久又安裝回來了，因為他們發現離開了一些平台便失去了一些信息來源，雖然沒有各種流量推送的干擾，也不會看到一些高質量的 po 主的文章和視頻。可是一旦裝回來，很快又會陷入之前的境遇。

為了擺脫這樣的死循環，有些人推薦使用 RSS，通過自主訂閱保證內容選擇上的自主性，同時在一定程度上避免「瀑布流」式無窮無盡的信息更新。除了 RSS 訂閱各個平台、網站等等信息之外，我們想特別推薦一下郵箱訂閱 Newsletter 的形式。Newsletter 里的內容通常是發布者整合過的內容定期、規律性地發送到我們的郵箱裡。與我們直接訂閱平台信息相比，通過 Newsletter 一次性可以閱覽的內容可能相對更加集中。

▍什麼是 Newsletter

Newsletter 在不少人的日常生活中並不少見。僅從形式上，通過郵件形式分發給訂閱者的 Newsletter 常常包括就職單位的周期性紀要，或是品牌、超市或百貨公司推送的商品或促銷信息。比如下圖就是我之前訂閱的 Nespresso 的推廣 Newsletter，我通過訂閱了解他們出的新款咖啡口味，或者打折信息等等。

Nespresso 的推廣 Newsletter

在內容創作領域，創作者將內容以 Newsletter 推送給訂閱者在國內興起於 2010 年前後。那段時期可以看作 Newsletter 的第一次浪潮，主要是由內容創作者對主流、權威媒體對話語權控制和壟斷的反抗推動，一部分知名記者開始發行自己獨立的「發行物」，當時的主要途徑就是 Newsletter 或者個人博客（blog）。隨着網絡技術的發展，自媒體和社交媒體的不斷興起，內容創作者可以選擇的途徑更加豐富多樣，而且更加即時有效，互動性也更強。因此，越來越多的創作者轉向各類社交媒體發布內容。

但自媒體的不斷發展也漸漸開始困擾內容創作者。他們不再和讀者有直接的聯繫，所有的關注和內容的發布都必須依託於某個平台，如果發生任何問題，創作者和讀者就失聯了。同時，在流量競爭和算法干擾的推波助瀾之下，有時候即使讀者關注了某個創作者，也未必能讀到相應的內容。如果你回憶一下微信里訂閱的公眾號，是不是看到更新的總是某幾個號，有些關注的賬號更新的內容卻幾乎沒有再推送過來，甚至漸漸要被自己忘記了。

因此，近期又出現了一波 Newsletter 的浪潮，Newsletter 創作和訂閱平台 Substack 獲得了 6500 萬美元的融資。這一回，創作者們的訴求回到和讀者建立直接的聯繫，擺脫平台的綁定，擺脫流量競爭和算法的干擾，實現「粉絲自有」。從創作者的角度看，他們掌握了訂閱者的郵箱地址，不必依託某個平台，即便藉助平台，也可以更容易地實現平台切換。同時，部分 Newsletter 採取付費會員訂閱制，創作者可以通過內容直接變現，在一定程度上可以緩解追趕流量拉廣告的壓力。從讀者的角度看，讀者掌握了更多主動選擇權，他們只會看到自己主動選擇訂閱的 Newsletter 里的內容，不必受到其他精準推送內容的干擾。下面我就具體談談作為讀者訂閱 Newsletter 的一些體會和心得。

▍為什麼訂閱 Newsletter

紙媒時代，訂閱日報、周報、月刊等是一個非常普遍的現象，隨着網絡技術的不斷發展，信息交換的速度也不斷加快，即時通訊似乎成為了主流，按期閱讀的體驗越來越邊緣。如前文已經提到的，我們選擇訂閱 Newsletter 主要有兩點考慮：一是擺脫瀑布流式的算法推送，掌握訂閱主動權；二是擺脫碎片閱讀，創造深度閱讀和思考的場景。

01 掌握訂閱主動權

Newsletter 的訂閱模式是你主動給發行方留下聯繫方式。通常來說，發行方會有一個或依託某個平台，或自主搭建的主頁，我們在指定區域填寫自己的郵箱後完成訂閱。此後，就會定期收到 Newsletter，而且通常也不需要時常瀏覽發行方的平台了。

竹白 / hedwig.pub

這樣，讀者在信息接受上擁有了更大的主動權，只有那些我們主動訂閱的 Newsletter 才能觸及我們的郵箱。我們和 Newsletter 的發行方產生了一對一的訂閱關係，不受其他平台的干擾，因此，我們所接收的每一封 Newsletter 內容更加純粹，不會伴隨着其他由算法產生的相關推送。

同時，內容的發送和接收只存在於 Newsletter 發行方和訂閱者之間，安全性更高。我們可能都經歷過收藏的視頻再看的時候不見了，收藏的微博作者設置了僅半年可見。但 Newsletter 訂閱基本沒有這樣的擔憂，我們一旦收到了郵件，在郵箱服務一切正常的情況下，就可以長期瀏覽，不用擔心平台方下架等原因而無法再次閱覽這些資源。

另外，訂閱和閱讀都成為一種更私人的選擇。Newsletter 的訂閱不在社交媒體上進行，我的訂閱關注、讚賞和評論都不用考慮其他人是否會看到，不用考慮我是否過多地表露了自己的想法，不用擔心如果我的觀點與好友衝突會不會讓他不喜歡我。Newsletter 讓閱讀獨立於社交，然而另一方面，又加強了創作者和讀者之間的親密度。Newsletter 以郵件的形式投送至你的郵箱，而且內容也通常以信的形式展開，讀者也可通過郵件直接回復，仿佛是一種筆友式的親切交流。

02 更加深度閱讀和思考的場景

除了訂閱的主動選擇權外，Newsletter 閱讀可能會對應一個更加深度的閱讀和思考的場景。首先，從閱讀內容上看，Newsletter 的創作者會更加關注內容本身的吸引力。由於 Newsletter 的創作一定程度上擺脫了平台算法和流量的競爭，通常也迴避了平台嚴苛的審查條件，因而在內容選擇、篇幅長短、表達處理等方面都有更大的自由度，創作的內容也相應地會更自由、更真實，質量通常也會更高。

Λ-Reading

Newsletter 創作在關注內容方面有兩個突出的表現，一是通常有深度長篇的創作，另一個是可以更好地做主題式推行。首先，閱讀碎片化在社交媒體尤甚，長篇創作越來越不受歡迎。一方面，140 個字很難完全陳述一個問題，深度創作很難在這類平台推進。另一方面，碎片化的信息接收不斷削弱了我們的注意力，短視頻和圖文並茂的短文章成為絕對寵兒，這又促使創作者為了吸引更多讀者和觀眾，使得內容不斷下沉，進入惡性循環。

Newsletter 則可以打破這個循環，創作者不必受到篇幅限制，寫多寫少在自己的掌握之中，可以盡情地表達自己，和讀者探討。對於讀者來說，若再次培養起閱讀長篇內容的習慣，那麼不會一直沉迷於短視頻短文章，長篇作品也會受到歡迎。

主題式閱讀是很多人喜歡並推薦的閱讀方式。同一主題或相關主題的書籍、文章等集中閱讀更利於我們加深對某個問題或事件的理解和思考。對於創作者來說，Newsletter 是一個很好地集中推送某一主題相關內容的方式，可以包含不同的呈現形式，比如文章、視頻、播客等，也可以包括看問題的多個角度。

比如我們曾計劃過一期關於新年願望的 Newsletter，就可以包括對為什麼我們會列新年願望的討論、怎樣更好地做計劃、怎樣完成自己的計劃、有什麼好用的方法和軟件等，不同的內容可能通過不同的形式呈現，但是讀者可以一次性接收到我們對這個問題當下所有的想法。讀者不僅僅是種草了一個又一個軟件，或者美麗的手帳本和周邊，而可以完整地去看待新年願望和計劃這件事情。

從閱讀狀態來看，我們在閱讀 Newsletter 的時候會在一個相對單一和封閉的狀態中，注意力不會被不同性質的內容來回牽制。試想，我們點開朋友圈或者微博，上面有我們喜歡的優秀內容創作者，有各大新聞媒體，也有存在現實聯接的同學、朋友和同事。上一條是長篇博文，下一條是時事新聞，再下一秒是朋友周末自拍。在這個閱讀和社交交雜的場景里，我們的視域和關注點在世界各地、不同議題、不同關係上來回切換，對使用者來說並不是一個適合深度閱讀的場域。

但 Newsletter 閱讀不同，儘管大部分 Newsletter 並不會每期都是主題式的，但內容總是創作者精心挑選和準備的，在形式上有較高的同質性，不至於對某個問題的深思和無關的美食自拍同時呈現在我們的面前。因此，我們的注意力不需要在並不那麼相關的內容間來回切換，我們的思維狀態也會更加專注。

▍Newsletter 堆滿郵箱怎麼辦

雖然剛剛說到訂閱 Newsletter 我們可以主動選擇信息，可以在一定程度上避免刷不完的信息瀑布，但試想如果我們訂了較多份 Newsletter，加上裡面內容較長，可能每一份讀起來花的時間會比較多。我們可能一會兒就刷完了所有的微博更新，可用同樣的時間可能只能看完一份 Newsletter 里的一兩篇長文。長此以往，可能很快郵箱裡就會堆滿各種各樣未讀的 Newsletter，這也是件令人頭疼的事情。怎麼辦呢？

01 訂了不代表讀了

首先，我們先要明確 Newsletter 積攢的原因。如果我們已經習慣了碎片化閱讀，注意力很難長時間集中來讀深入的長文章，看十幾分鐘半小時的視頻，那可能 Newsletter 里的文章讀幾段注意力就丟了，總是舊的還沒讀多少，而新的又來了。這時候其實需要從訓練自己的注意力開始做起，一點一點改變，相信習慣的力量。你可以試着每天或者每周留出一個固定的閱讀時間，很多人都發現，無論是閱讀、學習還是寫作，留出固定的時間版塊都是進入深度工作狀態和養成固定習慣的最佳保障。

在閱讀時間之前，你可以利用碎片時間瀏覽自己訂閱的目錄，標記一些想深入閱讀的內容。到了自己設定的閱讀時間，就不要做其他事情，泡好茶打好燈光，安安靜靜坐下來，打開郵箱找到標記內容，相比於打開社交軟件找到標記內容，所經歷的干擾和誘惑要少得多，也更容易進入沉浸式閱讀狀態。當然，可能第一次沒讀太多就讀不下去了，不要放棄，定個小目標，下一次再多讀一些，當習慣慢慢培養起來就好了。漸漸地，你會發現自己訂了，而且讀了。

02擺平心態：破除閱讀焦慮

更多的時候還是我們訂閱的內容量超出了我們可以閱讀的量，這時候要捨得放棄。首先，不一定每篇文章都要精讀，甚至不是每篇文章都要讀，我們需要精讀和瀏覽相結合。對 Newsletter 有了「長內容」「高質量」的期待之後，訂閱者或許會產生「每篇必讀」「篇篇精讀」的閱讀負擔，但事實上大可不必。即使我們訂閱的是自己喜歡的、認可的優質創作者，也並不意味着每篇都是我們感興趣的，也並非每篇對我們都是有用的。

而且，Newsletter 也並不會是我們唯一的信息源，即使錯過了一兩篇優質內容，也不代表錯過了全世界。想想讀報紙的經歷，無論一篇文章在報紙上占據多大版面，標題多麼醒目，我們也只會選擇我們感興趣的內容仔細閱讀，大部分內容我們也只是瀏覽、跳讀。Newsletter 也是一樣，當我們打開一封 Newsletter，先大致瀏覽一下，看是否包含我們感興趣的、想要進一步精讀的內容，如果沒有，那就放寬心、跳過去，如果有再精讀，或標記留給單獨的閱讀時間。

其次，訂閱的時候不要貪心，精心選擇訂閱的內容。確實，Newsletter 訂閱時操作起來非常容易，看到 Newsletter 的訂閱信息或推薦，只需要輸入郵箱地址就可實現訂閱，如此很容易不知不覺就訂閱了一大堆。隨着時間推移，增加的或許只有郵箱中的未讀郵件，而非腦子裡的閱讀量。過多的訂閱量，往往會帶來突增的未讀郵件，可能短期內會帶來興奮感，但一段時間之後就只剩收件麻木和閱讀焦慮。尤其是對於一些無法忍受未讀信息的朋友來說，堆積的數字就是抓心撓肺的折磨，每次收到 Newsletter 也只是倉促地點開。因此，我們在訂閱前可以先花點時間瀏覽一下創作者的個人網站，以及訂閱平台上提供的往期內容，幫助我們做出篩選。

當然，如果往期內容我們都很喜歡，也並不代表之後內容也會一直符合我們的興趣和口味，這時候就要捨得放棄。如果某個訂閱連續多期沒有自己喜歡的內容，可以考慮取關，或者至少捨得在瀏覽完目錄後刪除，而不是繼續留在收件箱裡，妄圖之後什麼時候會讀。信息爆炸的時代，我們不可能什麼都不錯過，如果我們不去試圖追趕信息更新的速度，不強求看到每一條消息，我們可能可以更好地理解已經看的東西。

訂閱本身不是一勞永逸的事情。我們能夠分配給閱讀的時間是非常有限且十分珍貴的，那麼讓我們付出時間閱讀（哪怕是瀏覽）的 Newsletter 也一定是我們需要的。在訂閱一段時間後，我們需要想一想，我近期的關注領域是否發生了轉移，我訂閱的創作者內容和觀點是否太過趨同，我是否陷入了信息繭房，我訂閱的 Newsletter 質量是否有下降，我的閱讀時間是否充裕或者可以再延長一點，審視這些問題，然後根據需求和時間，調整訂閱列表。

▍如何訂閱

前面提到了多次訂閱 Newsletter 擁有自主性的好處，但自主性通常會對應着一些額外的自主操作。我們不想讓平台直接給我們推送信息，那就需要我們自己花費額外的心力去尋找。通常來說，如果我們日常關注的博主、up 主、播客主播等在籌備 Newsletter，他們通常會發出通知，我們可以注意一下。除此以外，我們也可以藉助一些常用的 Newsletter 聚合平台：

竹白：https://www.zhubai.love

海德薇：https://hedwig.pub

Substack：https://substack.com

網友整理的中文 Newsletter 導航：

(繼續閱讀...)

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綜上所訴，今年的 618 對於追求極致性能的遊戲玩家和對某一功能特性有高標準和硬需求的專業用戶並不算友好，但配置均衡且無明顯短板的性價比機型所占的比重的確要比往年高出不少——說到底，自己和錢包總得委屈一個，但只要需求明確，並願意為了滿足需求而在其他方面進行有限的妥協，總體上還是比較遊刃有餘的。

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