鑽石舞台

第一作者：Miaolun Jiao, Qi Zhang, Chenliang Ye

通訊作者：成會明，周光敏

通訊單位：清華大學深圳國際研究生院

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「免費抽」「掃碼抽」「一元抽」……近來，不少消費者反映，快遞盒上貼着的二維碼小廣告越來越多，令人眼花繚亂，稍有不慎還可能被騙。到底是「真廣告」還是「被廣告」，必須引起警覺、加強治理。

快遞盒上的「廣告位」，是隨着快遞業發展而出現的。2021年全年，我國快遞業務量達1083億件，包裹數量占全球一半以上。快遞業務的飛速發展，連接起千家萬戶，也支撐了生產生活。與此同時，包裹上貼廣告的現象悄然興起。從商家店鋪的打折促銷信息，到下載軟件、註冊會員的二維碼，加上領話費、送產品、抽獎等活動，大大小小的快遞包裹，儼然成了推廣信息和謀取利益的「攤位」。

對於新現象，不同人的看法各異。有人認為，這是廣告模式的「創新」，其優勢在於廣告隨快遞投放，成本低、傳播廣，如果商家掌握消費者信息還可以精準投放；還有人認為，這是應時而生的商機，開拓了郵費之外的收入來源，能補貼快遞價格、減輕用戶負擔；有消費者也認為這不影響接收快遞，於是聽之任之。這些看法從不同層面表明，越是認識還不清晰、討論還有餘地，越應更加全面地辨析其利弊，依法規範發展才能真正惠及各方。

必須清醒看到，看似「多贏」的快遞廣告，實際上也藏着不少隱患。由於這些廣告直接貼在包裹上，讓一部分消費者誤以為是快遞公司或商家的活動。然而事實上，不少廣告聲稱的「福利」，實際是在誘導消費者。有的消費者被捆綁下載各類「流氓軟件」，有的被套取個人信息，有的甚至被詐騙，造成直接或間接損失。受害消費者投訴、索賠時發現，快遞單上的廣告涉及到生產廠家、銷售商家、電商平台、快遞公司等多主體、多環節，「誰貼的」「誰受益」「誰負責」都不清晰，以至於難以維權。這意味着，不能默認快遞盒上的廣告「存在即合理」，只有明確其權益主體、責任主體，這類廣告形式才是合理合法，消費者遇到問題也才能依法維權。

治理規範快遞盒上的廣告，重在明確權責。目前，雖然還沒有相關法律法規規範在快遞盒上發布廣告，但不管發布在哪裡，虛假廣告、誘導信息都涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等。從快遞包裹的權益歸屬看，無論是在途中還是簽收後，任何包裹都不是「無主物」，倘若要在上面發布信息、廣告推廣都應徵得同意。可以說，快遞盒不是廣告的「法外之地」，也不是侵害消費者權益的「隱秘角落」，加強監管和查處力度，出台管理規範和要求，明確廠家、商家、平台、快遞公司等各方責任，既從源頭把好廣告的「入口關」，又從環節把好廣告的「發布關」，快遞盒上的廣告才有可能真正激活商業價值。

在移動支付、數字應用逐漸普及的今天，百姓生活中的「小廣告」無處不在。從電梯、樓道、電線杆，到共享單車、快遞盒、外賣袋等載體，以二維碼等形式出現的廣告，流動性、隱蔽性更強，也更加容易混淆視聽。這給我們敲響了警鐘：包容新事物發展，更要合力掃除盲區隱患；開闢發展新途徑，更要守住法律底線和社會責任。當然，廣大消費者也應時時牢記，莫貪便宜、謹慎掃碼，擦亮雙眼、提高防範。畢竟，沒有了受眾，也就沒有了違法小廣告的存在土壤。

海聲

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達利歐在清華論壇上所提到的底層確定性概念應用極廣，比如：

今天520，坐等別人來愛你，還是在自己投入去愛自己的基礎上，再主動出擊去愛個人。親愛的讀者，你覺得哪條路是更有底層確定性的道路？

全文1800字，閱讀時間5分鐘

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