鑽石舞台

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ACS on Campus

2022年8月16日，美國化學會聯合中國科學院蘭州化學物理研究所共同舉辦ACS on Campus在線講座。本次活動特別邀請ACS Materials Letters執行主編，新加坡國立大學劉斌教授和 ACS Catalysis副主編，哥倫比亞大學陳經廣教授為我們分享他們的前沿科研進展，暢談最新期刊動態，為您解惑科研中遇到的問題。

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在生活里「帶妝上場」。

美，本身就是一種力量。

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近來，一些提前還貸的客戶遭遇了銀行牴觸，要麼被銀行拒絕、要麼為交違約金而煩惱。借錢還錢，天經地義，銀行為何不歡迎提前還錢呢？

文｜陳法善

編輯｜張子睿

來源｜豹變（ID：baobiannews)

封面來源｜視覺中國

提前還貸違約嗎？

最近，一些購房者為提前還貸被銀行拒絕、交違約金而煩惱。近日，交通銀行發布公告稱，從11月1日起，將對部分個人按揭類貸款、個人線上抵押貸提前還款用戶，收取1%的補償金。

此舉被解讀為因房貸增量驟降、提前還款人數增加，銀行業績壓力巨大，不得不採取限制措施。一石激起千層浪，或許是引起的爭議太大，不久之後，交行便撤下了這條公告，但由此引起的「要不要提前還房貸」、「怎麼還房貸最划算」成了社交媒體上的熱門話題。

那麼，提前還貸的真實情況如何？有哪些風險點需要注意？

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國產消費品牌，外卷加速中。

「8分鐘發布會」是由36氪產業社群發起的一檔主要面向種子輪～A輪企業的線上直播路演活動。用8分鐘，藉助36氪的影響力，告訴世界你的新觀點、新產品、新場景、新需求。如果對參加8分鐘線上路演感興趣，請掃碼添加文末的小助手微信了解更多。

近幾年，疫情的反覆化和常態化打擊了消費行業，不少以線下為陣地的消費連鎖門店接連關門，連一些老字號也遺憾退場。據國家統計局數據顯示，2022年以來全國社會消費品零售總額持續走低，4月份總額下降幅度高達11.1%。與此同時，中國人民銀行發布的數據顯示，上半年居民存款同比增加4.77萬億元。這一屆消費者更喜歡「捂緊錢包」，減少消費了。

整體經濟形勢不好，資本對於消費賽道的態度也愈加謹慎。據藍鯊消費統計，2022上半年新消費投融資總額環比減少31.7%，資本更青睞與科技相接近的企業服務、智能硬件和跨境出海項目。雖然消費遇冷，但以安克創新、SheIn為首的一些國產跨境電商品牌卻逆勢而上，在海外混的風生水起。疫情期間安克成為零售額全球第一的數碼充電品牌，SheIn超越ZARA和H&M成為全球快時尚「隱形冠軍」。

安克和SheIn的成功加速了不少創業者出海的腳步。目前國內市場競爭飽和，「內卷化」和「同質化」程度高。為逃離內卷，很多新興消費品牌一「出生」就在海外。對於主打「國潮」或者「大牌平替」等概念的消費品牌，國內消費者已經產生疲勞，這類消費企業的業務增長開始放緩甚至停滯，品牌發展到了一個瓶頸期。為了尋求第二增長曲線，消費企業紛紛將出海作為頭等戰略目標。此外，將產品推向國際市場，將品牌」國際化」，在一定程度上，也會給企業產品帶來更高的品牌溢價。

消費品牌出海既有機遇也有挑戰。全球市場的強包容性為新興品牌提供了廣闊的市場空間，以OPPO旗下團隊孵化的美妝品牌Y.O.U為例，短短3年時間，就衝上了印尼當地消費者最喜愛TOP 10的美妝品牌榜，並在東南亞區域推廣開來。另一方面，出海消費企業也在面臨挑戰：產品和營銷「本土化」難，成本高，在眾多品牌中脫穎而出並非易事。據益普索發布《全球消費新趨勢與中國品牌出海》報告顯示：亞洲和非洲的消費者更信任國際品牌，北美和歐洲市場更看好本土品牌。受疫情影響，本土產品的供應鏈更短，讓消費者更熟悉和信任。由此可見，出征海外，消費品牌要想獲得本土市場還需一番「戰鬥」。

對眾多布局海外的企業而言，「水土不服」是一直困擾企業的問題。在語言、文化、法律、消費習慣等多重屏障的遮擋下，企業出海要想成功，就必定先撕開層層「面紗」，深入腹地，占領市場。受各地區文化和消費習慣等影響，海外不同區域的消費者所注重的產品需求也不一樣，歐美市場消費者注重用戶隱私、願意為體驗較好的產品付費，東南亞市場消費者喜歡功能性強、效率高、更直接的產品，中東市場消費者更偏愛線上社交類產品。因此，想要在不同地區都收穫市場，企業就要針對不同地區進行有差異的「本土化運營」。

在消費出海持續的熱潮下，消費出海企業經歷了快速成長、野蠻生長、精耕細作的發展歷程。越來越多的出海品牌開始認識到，從海外消費者真實需求出發做好產品的重要性。但消費品牌的「出海熱」現狀也給企業帶來了一些困惑，如何在海外提高消費品牌競爭力？出海品牌如何避免「水土不服」，做好「本土化運營」攻占「本土市場」？面對競爭激烈的消費賽道，企業出海時又該如何打造差異化優勢贏得消費者？這些都是消費出海企業正在面臨的共性問題。

36氪「8分鐘發布會」本期聚焦：出海熱！消費賽道正當時，帶你了解消費出海賽道的創業者在做些什麼。

2022年8月16日晚19點，嘉御資本投資總監任廣、重力星球（GravaStar）創始人&CEO 黃勇、速境（SPEEDIANCE）創始人&CEO 劉韜、征拓（Zendure）創始人&CEO 劉兵斌（排名不分先後）將坐客8分鐘發布會直播間，聊一聊他們對消費出海行業發展現狀和未來趨勢的看法。

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繼共享單車漲價後，共享充電寶也漲價了！

「太貴了！」「有時候比停車費還貴！」「用不起！」

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8月18日晚，微博網友「邊想」發微博稱「一直以為百度網盤是機器審核，沒想到是真人審核，審核人員還能隨隨便便把用戶的照片截下來保存發到網上」。

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作 者丨吳霜,唐曜華,李覽青

編 輯丨方海平

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