美，本身就是一種力量。
競技體育，常有追求技藝與體魄、挑戰人類極限的比賽類目，以肌肉與技巧呈現出令人血脈僨張的特殊美感，讓人沉浸在人體極限的特殊美學感受中。
除此之外，還有一類體育類目，以精緻的儀容儀表配合蘊藏着律動與藝術之美的體育動作，完成力與美的融匯，為觀者提供別樣的競技觀賽體驗。被譽為「水上芭蕾」的花樣游泳，就是其中一種。
作為歐美優勢類目，長期以來花樣游泳的最高領獎台上少見中國人的影子。而在7月剛結束的布達佩斯游泳世錦賽上，中國花樣游泳迎來高光時刻，拿下了4金2銅，在所有參賽項目上均創造了隊史最佳戰績，特別是在集體和雙人這兩個奧運會比賽項目上，中國隊均首次奪得了世錦賽的金牌。
中國姑娘贏得精彩，風姿同樣備受讚譽。賽場上和領獎台上的中國花樣游泳隊的隊員們，帶「妝」上陣，身體力行地展示出東方韻味的美感風尚，讓東方美在新舞台綻放新魅力。
東方美在妝造屆的表徵，一度被毛戈平所代指。
在通過一系列影視劇、舞台劇化妝造型作品被大眾所熟知後，毛戈平「手下」的臉，被普遍認可為是東方美的現實具象，驗證着大眾關於東方傳統美學在新時代的審美想象。
對於東方女性臉部的了解，和對東方美學理念鞭辟入裡的詮釋，成為毛戈平創辦個人品牌的技術與經驗基底。
這也是毛戈平美妝作為美妝品牌的文化模因——通過傳統文化與現代審美、東方美學與西方工業的深度融合，讓毛戈平美妝的產品不僅是只有功能價值的美妝工具，更是具備文化氣韻的藝術作品，真正讓其想要表達的東方風尚有了實際的物質載體。
「光影美學理念」，是毛戈平老師作為化妝師的技藝關鍵詞。也是毛戈平作為美妝品牌的產品競爭力。明暗之間，既有針對東方審美關於「皮相」與「骨相」的現代轉譯，又有深埋品牌理念內生傳統文化內蘊氣質的產品敘事。
關於用美妝產品演繹東方美學，毛戈平美妝早已駕輕就熟。此前引爆社交媒體關於中國傳統文化討論的「氣蘊東方」系列產品，緊扣故宮、宋風雅韻等不同主題，打造出的立體浮雕蟠龍口紅、點翠眼影幾番斷貨，融合了宋徽宗《草書千字文》和《白頭叢竹圖》元素的高光盤深受追捧，真正在挖掘中國文化中關於美的部分，將之作為毛戈平美妝品牌的價值錨定點，成為這個美妝品牌的「骨相」，進而由內而外展示出真正擁有大眾認可、市場接受、文化傳承多重屬性的品牌風貌。
事實上，毛戈平與毛戈平美妝形成的市場認知，已經基本錨定。
一方面，毛戈平美妝作為國貨，是業內少有的高端美妝品牌。其本身在品質、藝術、理念上的創新與認可，本就代表東方美學在行業端、市場端的接受度。伴隨着市場反響與用戶口碑的積累，東方氣韻和毛戈平美妝的已經完成了商業敘事上的強綁定。
另一方面，東方審美的「骨相」造就不一樣的品牌心智「皮相」，中國文化藝術與現代美妝產業碰撞下產生的「東方氣質」，成為現代人隔空向傳統氣韻吐露心扉的共振觸點。
世錦賽上花樣游泳的奪冠，是東方美上又一次被看到、被認可的跨維佐證，也是真正競技賽場上的專業認可。
花樣游泳不同類目評判標準中，藝術印象分比重不低。如自由自選比賽中，藝術印象分占比40%，其中，妝容設計是藝術印象分里直觀且點睛的一環。
此前，中國國家花樣游泳隊並無官方贊助彩妝品牌，運動員的妝容設計均由自己完成，且選用的化妝產品也是參差不齊。直到此次世錦賽與毛戈平的合作，妝容這項比賽中的專業內容，有了專業人士的助力。
此外，花游項目的特殊性，決定了其使用的化妝產品需要具備防水特性。許多國際上頂尖的花游國家隊都有品牌專門為之研發的防水化妝品，而中國花游隊卻只能用普通產品，總會出現一出水就要趕緊去補妝的情況。
針對這種情況，毛戈平美妝全新打造「輕妝美顏運動套裝」，成為花游隊員「專供」防水產品。具備最低帶妝時間要達4個小時以上，顏色濃郁、妝效持久、上妝無黏膩，同時具有極強成膜性和抗水性的產品特點，助力花游姑娘賽場發揮。
8月10日，毛戈平美妝「花漾·美力共生」國家花樣游泳隊授權儀式暨亞運新品發布在杭州舉行。會上，毛戈平美妝被正式授予「國家花樣游泳隊官方贊助商」稱謂。這既是對毛戈平助力花游姑娘們奪冠的認可，也是中國花游隊在比賽用妝方面邁進的一大步。
中國花游隊與毛戈平美妝一起證明了，體育賽場上，同樣可以有東方力量和東方之美。
毛戈平美妝與體育健兒的緣分並沒有就此終止。發布會上，毛戈平美妝再次以杭州亞運會官方供應商的身份出現，發布了「氣蘊東方·亞運禮獻」系列新品。值得一提的是，這是亞運會歷史上首次出現的美妝類特許商品，也是毛戈平品牌在為2008年北京奧運會開閉幕式設計妝造之後，又一次與國際賽事結緣，向世界傳遞來自中國的東方美學。
就美妝產品而言，本次亞運新品或許是毛戈平美妝淬鍊中國印象與東方美學，結合亞運體育元素，在國際化語境講述東方藝術價值的集大成。
輝芒朝歌凝采粉餅內印有亞運主場館剪影，蓮花、山景與飄帶雲紋的雅致相融，搭配金牌點綴，成為對運動健兒的祝福與亞運會的致敬展望。融合錢塘潮汐的雙色高光粉餅，海浪天雲兩相呼應，暗祝乘風破浪；腮紅融合蓮花搖曳，展示生姿花盛的東方雅趣；眼彩盤上祥雲纏月的西湖月夜，讓古人的月下獨酌有了真實的場景；氣墊粉底液和唇膏則融匯龍騰祥雲，將驚鴻入青雲的祝願以圖騰形式呈現。
此外，此次系列還有臻致華彩典藏禮盒。以「欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜」為源，外以金暈示意體育競技精神，內以粉顏寫意毛戈平美妝色彩美學，水紋譜寫杭州江南水鄉的一方水雲，用傳統元素、杭城美景、亞運氛圍、體育精神融匯呈現，將亞運及毛戈平之美，收藏於一方西湖水中。
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不可否認的是，自信往往是一個運動員發揮實力的關鍵因素之一。而化妝這一行為本身，已經逐漸跳脫出悅他的思維定勢，轉向如何展示更美好自己的「悅己」方法，從而更自信、積極地面對生活。
毛戈平美妝為運動員提供的「帶妝上場」，產品的功能力上已經帶來足夠「安全感」，而妝容又以驚艷亮相的表現力為運動員們提供信心。
毛戈平美妝受到認可的背後，是東方審美在時尚潮流中的話語權回歸。
審美，本就是一種圖畫式的隱喻語言，其話語權遷徙的進程，暗藏美學理念在大眾心流間的縫合和附着。而東方美學的最大特性，或許正如美學大師蔣勛所言，在於從平凡普通的生活中尋找美的痕跡。
毛戈平美妝諳熟生活語調的「吸引力」，讓傳統、現代、藝術、工業被統一賦義在了系列美妝產品中，不同的時代氣韻，不同的器物典雅，不同的地域風尚，成就了相同的東方氣韻，由內生向外化地實現妝容層面，對於女性「面」的話語權爭奪。
可以看到，毛戈平美妝品牌的立身之基，在於化妝理論、手法、產品全鏈路的集中提煉。在國內大眾對於東方審美與生俱來的想象力自覺中，毛戈平美妝產品的遷移與承載有了更大的自由度，突破了舊有固化的西方語境與間接性的審美統治。
就美妝行業而言，品牌的源頭是對審美內部節奏和「語感」的把控，進而形成美學場域。在工業化的產品生產基礎上，這種複合的凝視氣息往往成為品牌感知力的根基。比如毛戈平美妝在2004年開始發布的彩妝妝容趨勢，已經成為業內潮流風向標，這也從某種程度上體現里了東方審美的回歸。
正如前文所言，毛戈平美妝所內蘊的東方美學，顯然並不僅僅只停留在話術、物料等品宣的「皮相」里，更多沉澱在產品與品牌的實際「骨相」中。一次次傳統文化中的元素，找到合適的產品載體，配合最適宜的場合，以此傳達東方美背後的「精氣神」。
這一點，毛戈平美妝品牌在線下展示地更為詳盡。作為堅持線下渠道的高端藝術美妝品牌，毛戈平美妝櫃檯不僅僅是產品銷售渠道，也是用戶專屬服務入口。其每一位服務於櫃檯的彩妝造型師，都經過專業培訓和通過嚴格考核，能夠貫徹毛戈平的化妝理念，從骨相、氣質、性格等多維度個性符號，提供一對一專家定製妝容。
事實上，毛戈平一直承擔着行業對本土高端美妝品牌的期待與願景。
一方面，市場存在需求，需要有更懂中國女性審美需要的品牌來完成消費決策。如艾瑞發布的《2021年中國本土美妝行業研究報告》，2020年，本土中高端美妝市場占比達24.8%，中高端市場增速明顯大於大眾市場增速，成為拉動國內美妝市場增長的主驅動力。而全球美妝品牌都在擁抱高端化，在走向紅海的中低端美妝競爭中，不少美妝企業選擇在增長承壓的情況下押注高端美妝。
對於美妝品牌「走出去」的要求，從中國製造走向了中國創造。背靠飛速成長的本土市場，和國外品牌頻頻交手，成了本土品牌成為國際高端美妝品牌的最好機遇。
毛戈平美妝在世紀初創立以來的品牌願景，就是做來自中國的國際高端美妝品牌。作為一個成立22年，並且始終致力於東方美學輸出與傳播的中國品牌，行業始終對這樣的品牌保有期待。東方美是否能與時代產生共鳴？藝術高度與高端服務是否可以結合成為美妝品牌的底蘊？這是毛戈平美妝在解決的問題，也是行業期待毛戈平美妝能夠交付的答案。
就實際而言，毛戈平美妝的品牌定位並不單薄。在足夠豐滿的美學、技術與產品的支撐下，其已經實現了消費者用戶們的消費投票。市場口碑中，毛戈平美妝以產品傳遞的東方美學理念，已經得到了充分認可，更懂東方美和更懂中國臉的口碑，已經固化為消費心智鋼印。
多數人在看到這類很精緻的國貨的時候，會認為它性價比不高，但其實國貨發展到今天，這麼多品牌製造業，不能只有平價，基礎款，性價比高的產品，中國一定要有屬於自己的高端品牌去做最精緻的東西。
甚至於，在國力日盛、文化自信的當下，大眾自發地將對中國高端美妝品牌的期待，投射在了毛戈平美妝中。在毛戈平個人社交媒體發布的內容下方，不乏用戶留言倡導，認為國內不應該只有平價基礎款，更需要有高端品牌和精緻產品，以品牌與產品展示中國與東方之美。
毛戈平美妝在漫長成長過程中堅持傳遞的東方美學理念，在不斷的創新中延展出具有足夠市場反響力的美妝產品，配合毛戈平本人關於化妝技術的修持，將自身作為品牌的大眾認知，穿插在了關於美、關於中國美、關於東方美的集體記憶中，並從本土視野中逐漸走出來，開始向世界傳遞中國美妝的行業聲音。
顯然，在一定程度上，毛戈平美妝已經成為本土高端美妝品牌的發展標準。它對於國際品牌在美妝和審美市場話語權的挑戰，像極了毛戈平本人的態度。毛戈平曾經表示，他喜歡創新和顛覆自己，總是給自己一個又一個挑戰。這個定義隱藏着毛戈平美妝正在進行的商業敘事，它要求品牌必須擁有足夠的創造力和強大的再定義能力。而當這些挑戰被完成後，就成為其翻越行業壁壘的墊腳石。
本土美妝品牌的發展，必須向上看、向外看。正如毛戈平先生所說：「我們在東方看到世界，也要讓世界看向東方。」
東方美，終將贏得漂亮！
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