鑽石舞台

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說起食品相關的話題，大家第一反應會想起什麼呢？

前段時間 315 晚會曝光的「老壇酸菜」肯定沒跑了，畢竟畫面太「酸爽」，一般人承受不住。

雖然民族品牌白象方便麵被網友買爆了，不過老狐身邊很多朋友都表示，這段時間都不準備碰方便麵了，等廠商自檢完畢後，沒問題後才考慮囤貨。

老實講，家裡囤貨少了方便麵，問題真不大，畢竟我們身邊太多好吃零食了，根本吃不過來。

例如童年經典的辣條，就是很多朋友沒事會囤一波的饞嘴小口。

不過今天突然聊起辣條這事，大家也知道啥情況了，是的，它也出問題了...

問題多多的衛龍辣條

雖然國內做辣條的廠商茫茫多，但最知名的肯定是衛龍。

其他小廠搞事情，估計沒什麼人關注，可衛龍出問題，那就是全民關注的熱點了。

最近，有網友在逛超市的時候發現衛龍有點「辣眼睛」，包裝上大大的印着「約嗎」「賊大」"強硬" 等字眼。

如果這些詞單獨放置，可能沒那麼顯眼，然而這幾個詞都擺在一起後，確實很容易讓人感到是刻意為之的。

隨後有記者就文案問題諮詢了衛龍天貓店的客服，給出的回應是，「這個是設計的文案，沒有其他的意思。」

確實，衛龍搞出這樣的文案，肯定是領導點頭才放出的，怎麼會覺得有問題呢。

但網友們對這文案的看法就不同了，有人覺得這是看的人髒，所以才會覺得打擦邊球；

也有網友表示，這就是赤果果的擦邊球，一個企業總會有犯錯的時候，知錯能改不就好了，沒必要這麼嘴硬；

也有佛系網友表示，你的賊大能多大，你的強硬有多硬，你說約能約出來嗎？這些文案看多了，都見慣不怪了...

事件後續，市場監管局表示已了解相關情況，將會調查衛龍辣條外包裝是否違規。

所以，調查結果沒出來前，就暫定這包裝沒問題吧，畢竟都這麼多年了，而且衛龍也不是第一次幹這種事。

大家可以看看 16 年雙十一衛龍官方店鋪的宣傳，是不是有種似曾相識的感覺。

別說年輕人了，老狐這種上年紀的老社畜看完都覺得有點小臉紅的，如果這時狐妹進來，說不定真會覺得我在看小電影呢，

這不給她送幾箱辣條，都不好解釋呢...

頻頻翻車的網絡營銷

有人說，自己吃了多年衛龍一點問題都沒有，現在才來說人家玩擦邊球，肯定是友商故意黑的...

我只能說，以前沒出問題，不代表就沒問題，說不定哪天就翻車了。

最近，就有好幾個品牌接連翻車了，這年頭只要想整活，就得做好翻車的心理準備。

例如前段時間，寶潔就發表了一篇名為《女人腳臭是男人的 5 倍，不信聞一下！》的文章，

這操作老實講老狐是看不懂的，一邊賺女性的錢，然後一邊又發文把自家的女用戶噁心一頓？

想用激將法刺激女生消費，對不起，你這次大概率把女性用戶都激沒了...

被寶潔噁心到後，很多女用戶打算把潔婷作為平替，然而沒想到，這潔婷又翻車了...

為了宣傳自家的安心褲，潔婷用疑似偷拍的視角，發布了一張女生下身只穿安全褲的照片，

老實講，這種公然放不檢點圖片的操作，比衛龍的擦邊球文案過分多了。

營銷底線是關鍵

前幾天我們跟大家聊過，白象方便麵爆火的緣由，其實白象方便麵就是典型的少做營銷，踏實做事的企業，如果沒有 315 晚會曝光老壇酸菜，我想白象大概率是不會火起來的，

畢竟渠道和營銷都被別人死死壓住，在產品力沒有絕對領先的情況下很難趕超別人，所以很多品牌會在營銷上花大價錢，希望能一炮而紅。

但每個人都想火，每個都語不驚人死不休，導致的後果就是文案一個比一個誇張，尺度一個比一個大，雖然呈現效果是很搶眼，但翻車的幾率也直線上升。

多年來的苦心經營，很可能會因為一個小小的整活文案給敗完了...

品牌營銷很重要，但底線不能丟，如果你們不把用戶當人，那對不起，用戶拋棄你們也是分分鐘的事情。

畢竟備胎太多了，隨便上網一堆品牌舔我，少你一個真不少！

參考資料：

TechWeb，「約嗎」、「賊大」？衛龍辣條外包裝打低俗擦邊球 官方回應了...

保潔公眾號，女人腳臭是男人的 5 倍，不信聞一下！

潔婷微博

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