鑽石舞台

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作 者丨諸未靜 郭美婷

編 輯丨李潤澤子

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近年來，隨着青年一代消費能力的逐漸提升，一些新國貨品牌在產品設計、運營等方面開啟了「用戶共創」的經營理念。青年一代對中國文化的強烈自信為品牌注入新的活力，而新國貨給他們提供了舞台，形成了一種「互相成就」的關係。

9月9日，以「星創·中國鴻」為主題的鴻星爾克首場共創大秀在中華世紀壇上演。其用「星創秀」和「星芒秀」兩部分述說「國潮共創」「青年共創」，將現代時尚與中國傳統文化相結合，向世界展示中華民族生生不息的創造力。

國潮共創，講好「中國鴻」

「這還是我認識的鴻星爾克？」這是網友對看完此次「星創·中國鴻」大秀髮出的感嘆！一直以來，想讓鴻星爾克請設計師好好設計一番是網友的心聲。

挖掘國潮魅力，將當下年輕人對生活的新訴求、新表達創新呈現是令人驚艷的關鍵所在。

此前《如果國寶會說話》《我怎麼這麼好看（三星堆文物版）》，用新媒體更加年輕化的演繹方式，將有深度、有廣度的傳統文化內容廣泛傳播；同時「如果國寶會說話IP設計展」「三星堆考古盲盒」等將傳統文化資源轉變為超級IP，讓文物在文創產品 中「活」了起來；至於國貨品牌，則有護膚品與傳統文化IP合作，在復古的品牌形象基礎上煥新，既迎合了消費者的喜愛又提升了品牌價值內涵。

鴻星爾克「星創秀」即是如此講好中國故事。上下五千年的歷史中，中國漢字、中國山水畫是中華文化中有代表性的存在。「星創秀」篇章中的「鴻雁傳書」將中國漢字「鴻」進行重新解構，以鴻鵠之志，傳遞中華文化之精華，同時取青綠山水畫中的拼接撞色來展現中式時尚；「鴻耀中國」以五角星、中國字樣與中國紅為設計靈感，用服飾表達誠摯的拳拳之心；在「驚鴻而出」主題中則以未來運動世界表達了運動時尚新趨勢，圍繞#01#/TO BE No.1，將具有運動感與視覺衝擊感的金屬色、熒光色與流體色彩進行創作表現。

將中華傳統文化元素與時尚運動情景更多的結合起來，「以設計傳承民族文化，讓民族呈現世界風情」。

該系列的推出在鴻星爾克品牌原本的基底上做出了突破性的嘗試，不僅僅是產品風格上對於運動時尚的強化，更是針對當前運動風格的時尚趨勢做出的解讀與引領。同時，彰顯了文化價值為產品賦能加碼，是一次對鴻星爾克品牌價值內涵的深度挖掘。

青年舞台，匯聚星芒閃耀

星創系列是新一代青年的消費需求、獨特審美、思想與創造力的集中體現，「星芒秀」則是「用戶共創」的直接體現。在秀場觀看的一名觀眾表示，她覺得年輕設計師的表達「更酷、更潮」。

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