鑽石舞台

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作者：劉哲銘

編輯：李薇

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進入2022年，國際形勢千變萬化，激烈動盪，黑天鵝、灰犀牛現象層出不窮。疫情後的中美經濟商貿關係變得高度不確定，創業者生存環境受到嚴峻挑戰。今天的世界已進入典型的VUCA環境：動盪性（volatility）、不確定性 （uncertainty）、複雜性（complexity）、混沌性（ambiguity）。

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如果您也喜歡不客觀實驗室，希望和我們一起探討數碼相關的選題，請私信「不客觀」，我們將回復您加群的方式，期待與您的見面～

作者｜lzh郵箱｜liaozihan@pingwest.com

來源｜不客觀實驗室（zhinan617）

最近在遊戲圈發生的一件事，可能讓端游和手遊這兩撥不太重合的玩家看了後，都同時沉默。

起因是備受遊戲愛好者關注的一款現象級IP，由知名互聯網大廠和遊戲廠商共同製作的手遊《暗黑破壞神：不朽》，在知名網站metacritic 上，出現了極為罕見的打分分差，媒體評分高達75分，而普通玩家打分為0.5分（滿分10分）。

這是讓IGN看了都會覺得甘拜下風的打分。

能夠有如此之大懸殊差距，還是源於大多數普通玩家在體驗後，對於《暗黑破壞神：不朽》這款遊戲內的內購項目過多頗為不滿，甚至在後期後出現了不氪不能玩的情況。而更有國外網友發現，想要把當前角色各項屬性提升到頂格，前前後後需要搭進去70萬人民幣左右，即使不花一分錢，升級到最高等級都需要10年。

圖源：metacritic網站

原本是想在6月初全球公測時體驗下氪金快感，但通過一系列非常規方式下載後我就個傻眼了，在語言選擇中有十幾種可供選擇，唯獨沒有中文，對於這種RPG遊戲來講，沒有中文選項堪比在主視角射擊中徒手和對面加了紅外的敵人抗爭。

一邊是在metacritic網站上因內購問題招致的玩家不滿；一邊是嘗鮮用戶以及海外華人用戶瘋狂在在play商店下打一星。

國際版沒有中文是誰也沒想到的 圖源：play商店

這都直接導致了這款在2018年被暴雪作為壓軸並寄予厚望的遊戲遭遇到了前所未有的輿論公關。

即使玩家再不滿，似乎並未對動視暴雪的股票產生什麼影響。

而在前段時間的網易520發布會上，網易也陸續公布了一些手遊新進展，遊戲種類豐富，並有多款耳熟能詳的知名IP手遊化作品，但不難發現一個特點，這類遊戲基本上本體都為免費，但都加入了內購系統。

似乎對於現階段手機遊戲，都離不開讓玩家氪金。對於玩家而言，即使再知名的IP，再先進的遊戲引擎，都會因為無休止的氪金，最終導致核心用戶流失，反噬到遊戲本身。

對於遊戲大廠來講，既想要擴充新玩家，又想要穩定收益，其中一個非常重要的問題是，如何平衡好遊戲質量和氪金內購。

這其中既有後期因氪金把自己氪沒的廠商，又有通過和國際知名遊戲IP強強聯合運營得比較好的例子。

Gameloft後期直接把自己「氪沒了」

相信不少手遊愛好者一定對在手遊市場叱咤風雲的廠商Gameloft不陌生。曾幾何時，一提起這家遊戲公司，在手機玩家中就有這麼個口號：「Gameloft出品，必屬精品」。

這家由Michel Guillemot及其五個兄弟創立於1999年，並先後通過遊戲橫跨塞班、iOS、安卓的知名遊戲廠商，真的可以用制霸全移動平台來形容。另外與育碧合作，更是獲得了其多個知名IP的手遊化製作發行權，加上自主遊戲品牌，都讓其在塞班時代混得如魚得水，而在蘋果推出iPhone後，更是藉助自身強大的技術，以及如精美的遊戲在手遊圈站穩腳步。

這標識就是青春 圖源：網絡

玩家只需要花費4-10美金，就能夠下載下來，離線暢玩。比如記得當時的《NOVA》和《現代戰爭4》這兩款遊戲，雖然體積有2GB，但不論是劇情還是遊戲畫面（當時在iPhone 4S上加入了極為先進的動態模糊特效）即使放在現在來看，依舊能夠稱得上精品。

Gameloft憑藉這種高質量買斷遊戲的模式藉助iOS平台迅速收穫了一眾用戶口碑，但在安卓平台就帶來了新的問題，首先是兼容性，當時不論是高通還是TI芯片，都遇到了卡頓掉幀、畫質閹割情況，另外國內安卓審核下載環境導致的盜版橫行問題。

不過當時的Gameloft可沒有經歷管這些，憑藉iOS平台就足以讓其賺的盆滿缽滿，人數錢時間都不夠，哪兒來的時間解決安卓客戶端遊戲問題啊（當時只能通過百度貼吧Gameloft吧通過修改代碼解決畫面問題）。

而就在Gameloft忙着數錢時候，其實市面上已經出現了極為先進的F2P遊戲模式，即「Free To Play」,在Gameloft已經意識到問題嚴重性時，因本身臃腫的體量和早已定型的大型買斷的遊戲根本無力轉型，只能通過再開發簡單粗暴地複製F2P模式，把早模式更改為了免費模式，同時加入了廣告，直接導致了遊戲又肝又氪，比如自家招牌《現代戰爭》，在第五代中加入休息系統就足以讓玩家叫苦連連後，竟然在新作《現代戰爭 尖峰對決》中直接取消單機模式，而是直接轉為PVP。

圖源：網絡

加之育碧收回了版權，很多續作也就戛然而止。

而之後不管是《混沌與秩序OL》、《孤單車神》還是《狂野飆車》，雖然都為免費遊戲，但其內部早已被「氪金選項」占領，加之沒有解決的安卓平台優化問題，以及被Vivendi趁虛而入，低價撿漏後關閉工作室、縮減開發預算等等。

最終都加速了Gameloft徹底邊緣化。

而在當時風靡一時，運行在各個檔位手機上都能夠流暢運行的《憤怒的小鳥》，也逃不過因內購引發的核心用戶不滿，最終直接導致其消失在手遊洪流中。

憤怒的小鳥這遊戲當時有很多解鎖存檔 圖源：網絡

其實不管是Gameloft還是憤怒的小鳥，他們都是半途轉變形式，既不能討好當新用戶又可能失去老用戶核心玩家，再加上盜版破解橫行，走向失敗也是必然的。

3A畫質+多人競技+內購=躺着數錢

而隨着手機性能提升，以及4G這種高速傳輸通信制式的出現，加之通信資費大幅降低，讓移動多人競技類在線遊戲得到了「迅猛」發展。

從早期的主打雙人對戰的《皇室戰爭》到MOBA類《王者榮耀》，再到後來的「吃雞」遊戲，都採用了「本體免費+內購付費」模式，不過相比於當時風靡一時的《憤怒的小鳥》這類遊戲不同，不論是遊戲玩法還是畫面都更強調「競技」，玩的人多了，有了競爭，才好賣皮膚啊。

目前主流的多人競技遊戲是有3A化趨勢的，這也是和遊戲研發工業化一起被同時提及，蘋果在發布會上用《帕斯卡契約》之後用《原神》這樣的遊戲演示；網易520發布會上發布的遊戲多數都為大製作；國際一線大廠也要手遊化其中不乏《戰地》《彩虹六號》《Apex》這樣的知名IP。

戰地手遊版本截圖 圖源：網絡

這類遊戲有着和買斷制類大型遊戲相媲美的精美畫質，比如騰訊和動視聯合發行的《使命召喚手遊版》就直接移植了端游地圖，同時Unity引擎加入也讓手遊畫質儘量和端游看齊，包括各種粒子特效、布娃娃系統等等，而在《王者榮耀》這個國民遊戲中，也有HDR顯示這樣高畫質提供選擇。

使命召喚手遊版基本上是照搬端游地圖 圖源：網絡

除了極高的畫面質量外，另一個共同特點是這類遊戲都採用了F2P模式。

既然目前大廠都在手遊端實現「A grade quality（高質量）、A level in（高投入）、A grade sales（高銷量）」這種在端游上才有的3A標準，顯然這往往是需要高投入並伴隨各種審核風險的，遊戲廠商花重金打造一款手遊，還免費玩，這是在「站在頂端呼喚愛」嗎？

這顯然是看中了高質量手遊吸金能力啊！

根據SensorTower發布的最新數據顯示，2021年騰訊《PUBGmobile》（和平精英國際版）、《王者榮耀》和米哈游《原神》等在全球AppStore和GooglePlay均獲得超過10億美元的內購收入。

圖源：SensorTower

作為氪金玩家，我覺得可以把氪金分為兩大類，

第一類是各種服飾類，這多出現在多人競技類遊戲中，通過花錢來買衣服讓自己顯得與眾不同，讓自己在遊戲中看起來與眾不同，這類氪金玩法往往是通過各種轉盤實現，比如我在玩《使命召喚手遊版》時，就看中了一套《電鋸驚魂》皮膚，它必須通過《俄羅斯轉盤》獲得，轉一次是3硬幣，第二次轉是9硬幣，第三次就需要81硬幣，以此類推，最後要獲得那不到5%概率的皮膚就需要挨個開。

猜猜買這皮膚多少錢？圖源：品玩lzh攝

最終可能需要花費超過千元，整個開箱過程和賭博並無兩樣。

俄羅斯轉盤概率了解下 圖源：品玩lzh攝

第二類是各種加成類，這多出現在RPG類遊戲中，通過購買寶石來增強自己實力，這類氪金更為直接，基本上是搶錢送寶石，比如在玩《黑色沙漠》時，經常遇到卡關問題，系統給出的解決方式就是達到級數，這就需要不斷打怪完成PVE任務，但經常因為裝備實力不強出現根本打不過情況，這就需要升級裝備，升級裝備又需要寶石加持，寶石獲取方式通常有兩種，一種是直接氪金購買，而另外一種是通過每日簽到、完成任務獲得，明顯直接買的效率要比簽到高不少。

總之，購買寶石其實就是為了節約時間，實現快速「升級」。

對於我這樣的成年人來講，有時候都會不經意間氪金，而對於絕大多數學生黨甚至是小學生來講，經常出現充值幾萬家人鬧到遊戲公司要求退款的新聞，最後只能通過實名認證和限制時間來暫時杜絕此類問題。

不管是國內遊戲廠商還是國際遊戲廠商，未來發展還是聚焦於本體免費+內購這種讓人又愛又恨的模式。

畢竟這樣可比端游費勁吧啦出個DLC賺錢快多了。

一點感想

其實從目前手遊市場上不難發現，這類採用「免費本體+付費內購」的遊戲，往往都背靠一個財力實力超凡的公司，這些公司在分發渠道、後期維護、版本更新中擁有無可比擬的優勢，同時他們也在間接「壟斷」着遊戲玩法。

寡頭林立，適者生存。

同樣適用在手遊圈，即使有TapTap這樣的對於個人開發者很友好的上架平台，也因為審核和版號問題，讓一些個人開發者開發的遊戲只能進行無限期內測、公測，而無法獲得有效收益。

而小部分有經濟實力的開發者、廠商想和大廠合作，也逃不掉漫長排隊以及高昂的抽成比例。

蘋果在19年推出的自家的遊戲訂閱服務Apple Arcade，只要一次付費，就能下載離線遊玩，並且所有遊戲都沒有內購，這種類似XBOX PASS的機制，在服務初期還提供《NBA 2K22》這樣的熱門大作，但截止到目前為止，卻出現了新遊戲上架數量銳減；老遊戲後勁兒不足情況。此外也有消息顯示，Apple Arcade的訂閱量仍然不高，甚至比Apple NEWS的訂閱人數還要少。

圖源：蘋果

加之並沒有在國區上架，這就直接導致蘋果失去了很大一部分群體。

不過我覺得沒必要過分擔心國際廠商如何「進來」問題。

因為像騰訊和網易這樣的大廠，通過與暴雪以及PUBG合作方式，獲得了國內正版授權，甚至有些國際大作都把中國作為首發地，比如《哈利波特 魔法覺醒》、《和平精英》等等，如果拋開氪金不談，在新玩法、內容響應速度以及Bug反饋修復上，也要遠超其他小品牌代理公司的手遊。

回到開頭，其實目前遊戲廠商面對的，就是在握住的IP手遊化後，如何掌握好質量和氪金的尺度。

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作者｜Rebbeca Ren

來源｜品玩Global（pinglobal）

漫步在熙熙攘攘的曼哈頓街頭，一個特別有趣的現象是，在這個世界首都、全球金融中心的地界上，國內早已成為古董的窗式空調竟然依舊隨處可見。

儘管曼哈頓並不缺乏極盡奢華的新公寓樓，但更多的住宅樓都建於二戰前，哪怕是億萬富翁居住的可以俯瞰整個中央公園的Penthouse，更不用說普通人生活的狹小擁擠的普通公寓。對於長期生活在這個水泥森林裡的人而言，和窗機打一次交道的概率依舊高的離譜。

老公寓大多有着良好的地理位置，獨特的建築風格，和精緻的細節設計，但它們也有着極大的缺陷——上了年紀的電力系統，難以承受中央空調的運轉。因此，不少老公寓內不提供空調，且不允許住戶在牆體上打洞，這便使得窗機成了不二之選。

老友記中Monica和Rachel居住的公寓就位於典型的戰前建築里，圖源：網絡

事實上不止曼哈頓，整個紐約市以及美國東海岸的主要城市，都因歷史相對悠久，而存在很多戰前公寓；同時，一些獨立屋或聯排屋的住戶出於價格的考慮，也傾向於選擇窗機而不是安裝起來相對昂貴的中央空調和分體式空調。因此，許多品牌都生產窗機來服務這些需求，包括老牌電器巨頭GE，Frigidaire，Windmill， LG等。

而來自中國的美的卻能夠憑藉一款U型空調一騎絕塵，常年位於亞馬遜美國站空調暢銷榜的前列。究竟是什麼原因使得它能打敗一眾美國廠家，成為最受歡迎的窗機型號？

美的U型空調在暢銷榜位列第三，圖源：網絡

早期，美的已經通過OEM方式已經成為北美地區主要的窗機製造商之一，但當其決定發展自有品牌時，卻發現窗機市場產品面臨高度同質化的狀況。「美國用戶習慣使用窗機，而窗機產品在過去30多年裡並沒有革命性或者顛覆性的創新，大部分只是在外觀或者尺寸上有一些區別。」該公司國際產品相關負責人在接受21世紀財經採訪時說到。

若想以「美的」的名義打入北美市場，特別是中高端市場，就必須推出領先市場的產品，用產品力來彌補在品牌力上和知名品牌的差距。為了研發出具有絕對競爭力的產品，這家總部位於廣東佛山的公司派出團隊在美國進行了長達半年的調研，最終發現用戶抱怨最多的就是窗機工作噪音過大，安裝過程過於麻煩，以及一旦安裝之後就難以再開窗通風這些問題。

傳統窗機，圖源：網絡

在安裝市面上最常見的方形窗機時，窗戶上需要騰出相應的空間：一般都是玻璃切割出相應的空間留給機器安裝，製冷面對着室內，散熱面對着室外。通常，壓縮機和散熱風扇等工作時產生的噪音和震動會傳入室內。一旦安裝之後，窗戶就難以正常開啟或關閉，並且機器還會擋住一部分光線。

為了解決這些問題，美的的研發團隊推出了非常具有創新性的U型設計——將製冷面和散熱面隔開，不僅能夠有效降低噪音，還不會影響窗戶的正常打開和關閉。由於老房子的窗戶多是上下提拉式的，因此當窗子拉下時，散熱面就被隔離在了窗外，噪音大大被減弱，同時其內外側雙吸音的「隔音障」技術也起到了削減噪音的作用。

摒棄了中國品牌出海慣用的低價路線，美的窗機憑藉獨特的設計和優越的性能贏得了口碑。一台8000BTU（約等於1匹）的美的U型空調售價為359美元，其他品牌相同功率的窗機大概在200美元至500美元之間浮動。

「每年夏天，我在紐約的家中都會汗流浹背，因為那台差勁的便宜空調。直到我擁有了自己的住處，我決定買一台製冷效果好的空調，雖然這與我母親倡導節儉背道而馳。在參考了大量的產品推薦和亞馬遜評論之後，我挑中了最適合我的美的U型空調，因為它安靜、時尚且相對實惠。安裝完之後，窗戶仍然可以被隨心所欲的打開或關上，這是我以前從未見過的。」NBC的資深編輯Justin Krajeski在做產品推薦時寫到。

美的U型空調在Home Depot上的買家秀，圖源：網絡

在今年紐約剛剛進入夏天之時，這款窗機又成為被搶破頭的單品。「五月底的時候Costco官網上了貨，還有折扣，但是根本搶不到，秒沒。」居住在皇后區的Emily說到。最後她不得不在Home Depot用原價購買了兩台，「再不買就怕也沒貨了，這兩年夏天美的U型都賣的特別好。」她說到。目前，這款窗機在紐約市周邊的沃爾瑪店鋪都顯示無貨，在Home Depot顯示有較低的庫存。

小紅書也有各式美的U型空調的種草文圖源：網絡

這種成功對美的來說或許是註定的。為了拿下這個全球第一大消費市場，它早早就進行了布局：在距離曼哈頓30英里的新澤西帕西帕尼－特洛伊希爾斯成立了美國總部；於2016年在肯塔基州路易斯維爾成立了美的美國研究中心 (MARC) ；並於2017年在加利福尼亞州聖何塞，成立了新興技術辦公室，專注互聯家居產品的研發。

U型窗機項目的負責人邢志剛認為，在海外創新產品的開發過程中，美的全球研發布局發揮了關鍵的作用。「它將感知用戶的神經末梢前置，在此基礎上產生的海外本土化CDOC，更是可以克服空間、語言和生活習慣等洞察壁壘，使得產品能夠更加精準的命中用戶。」他說到。

這款產品的設計最初於2020年3月問世，之後美的在Indiegogo上發起了眾籌，最終募集到150多萬美元，為產品的生產和未來的銷售奠定了底氣。在Indiegogo這樣的眾籌平台上，用戶大多來自發達國家和地區，對新產品新事物的接受度、參與度、包容度比較高，能夠快速地接納和帶動產品的傳播裂變。

MideaU型窗機在Indiegogo上的眾籌活動，圖源：網絡

出海在近些年成為了熱門話題，而這位低調的白家電巨頭已經在海外市場深耕了許久，專心打磨產品和品牌。在2016年，美的進行了四起重大的全球併購案，包括日本東芝家電業務、意大利中央空調企業CLIVET、美國著名吸塵器企業EUREKA以及機器人製造商德國KUKA集團。

目前它在海外市場已經打造出包含三個全品類品牌，即針對偏高端市場的東芝、中端市場的美的，和面向中低端以及線上的COMFEE，及一些細分品類專業品牌的品牌矩陣。

美的還在對其生產製造進行多元化布局，即從原來的中國供全球+海外補充為主的模式，變為中國供全球+區域供區域—這大大提升了靈活度—產能可以迅速地從出現波動的區域調整到平穩的區域，確保產能穩定輸出。現在它在海外擁有18個主要生產基地，包括泰國，印度，越南和埃及等。

推廣自有品牌業務將是美的海外擴張的方向，其中，美國，日本，巴西，東盟，德國，和印度將是最重要的幾個市場。目前，自主品牌業務規模已達到美的海外家電業務整體規模的40%左右，空調、微蒸烤、吸塵器等品類表現較佳。同時，它在海外的18個研發中心也在從洞察消費者和開發本土化特色技術上幫助其獲得更多競爭優勢。　

2021年年報顯示，美的在海外營收達到1376.54億元，占總營收的40.34%。對於這個中國家電巨頭而言，海外市場還大有可為。它已提出明確的目標：未來五年內海外銷售收入要突破350億美元，並將海外市場整體份額從現在的4%提升至不低於10%。

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作者｜ByArsT郵箱｜byarst@pingwest.com

消費者對於頂級旗艦手機的要求越來越高了。

從去年驍龍8發布到現在，市面上湧現了一大批的「頂級旗艦」，說是頂級旗艦，可在這些旗艦機上到處都是「取捨」的影子，專攻遊戲的不考慮影像，影像旗艦不考慮性能，摺疊商務機性能和影像都不考慮；說是旗艦，可這些手機哪有旗艦的樣子。

如何將一台旗艦手機變得更為全面，縮小短板，讓其變為一台有着足夠高度的「水桶機」，真正做到「六邊形戰士」，在任何場合都不會怯場，這樣的旗艦機才有着頂級的樣子。

今年年初2月份的時候，榮耀Magic4 Pro發布了，毫無短板的配置和頂級的影像實力直接就吸引了我的眼球，榮耀Magic4Pro在我眼中才算真正有了頂級旗艦的樣子。

首先就是影像，榮耀Magic4 Pro上加入了標誌性的「繆斯之眼」設計，在盡顯大氣的同時還帶着說不清的精緻感；在「繆斯之眼」中間就是一個6400萬像素的潛望式長焦主攝，支持3.5X光學變焦、10X混合變焦，以及100X數字變焦。

長焦主攝只是榮耀Magic4Pro「繆斯之眼」中的一環，除了潛望長焦之外，榮耀Magic4Pro還有着一顆5000萬像素的廣角鏡頭，以及一顆5000萬像素的超廣角鏡頭，多顆攝像頭通過多主攝融合計算攝影技術，能夠通過多顆主攝之間進行優勢互補，對畫質、色彩、清晰度等進行二次提升，這才是榮耀Magic4Pro的真實影像實力，哪怕我們與vivo X80 Pro、iPhone 13 Pro、華為P50 Pro進行橫向對比，榮耀Magic4 Pro也能穩居「C位」。

除了影像，榮耀Magic4Pro在性能上採用全新一代高通驍龍8移動平台，採用三星4nm工藝，1+3+4三叢集設計，其中超大核Cortex-X2頻率最高可達2.995GHz，遠遠超過了上一代驍龍888移動平台，並且還有榮耀獨創的GPU Turbo X+AI超級渲染技術，能夠做到在相同的硬件條件下SoC的運算效率更高、功耗更低，能夠在遊戲、日常使用上有着更好的性能表現。

榮耀Magic4Pro的這塊屏幕是我最喜歡的，由於採用了大曲率的「超級四曲屏」，整體觸感極度「溫潤」，手感上更為加分，同時得益於顯示技術的提升和曲率的優化，綠邊收斂的也非常不錯。而且榮耀Magic4 Pro還支持將SDR視頻轉化為HDR視頻，同時也能

通過插幀技術將視頻優化為高幀率視頻，在觀影體驗上直接拉滿。

除了觀影，榮耀Magic4Pro還行業首發了LTPO+1920Hz高頻PWM調光技術，在帶來自適應刷新率的同時，還能夠有效降低低亮度顯示場景的顯示閃爍度，同時不會像類DC調光損失色彩。能夠在日常使用中有效降低用戶在昏暗場景下的視覺疲勞度，減輕用眼壓力。

榮耀Magic4 Pro是一台幾乎沒有短板的「水桶機」，但這「水桶」並非貶義，要知道有着足夠全面、足夠強大的實力，才有被稱為「水桶」的可能，毫無短板的配置以及榮耀一貫優秀的使用體驗，讓其成為了「高端全能智慧旗艦」的代名詞。

除此之外，它的影像實力可以說在旗艦機這一品類中也是頂級的水準。

要知道，頂級旗艦在影像上的廝殺是非常殘酷的，榮耀Magic4 Pro的影像能力能夠在其中脫穎而出，這本身就是對產品的一種肯定。

這一次榮耀Magic4Pro用實力告訴了所有人，什麼才是真正的「全能旗艦」。

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