商業人物 - 唐山打人男子，四分鐘幹掉一個潮牌－鑽石舞台

Jun 14 Tue 2022 11:01
商業人物 - 唐山打人男子，四分鐘幹掉一個潮牌

作者：楊梅

來源：商業人物（ID：biz-leaders）

壹

近日，唐山惡意傷人事件引發全民憤怒，隨着事件發酵，服裝品牌Boy London（倫敦男孩）也被捲入其中。據打人案視頻顯示，一名施暴者所穿的T恤，印有雄鷹圖案，寫着「BOY」的單詞，正是來自Boy London的產品。

隨後，社交平台上，一張「遠離這類穿搭人群」的圖片被廣泛傳播，關於Boy London消費者特徵的討論接連不斷。不少網友開始前往Boy London的官微下留言，表達對唐山打人案的憤怒之情，留言稱「這個品牌給人的第一印象就是流氓混子的制服」。

有網友感慨：「這是Boy London被黑得最慘的一次」。要知道，Boy London曾經可是富二代留學生標配，時尚潮人的專屬行頭呀，EXO「歸國四子」中的鹿晗和吳某凡，都曾穿過這一品牌的衣服。

那麼這個風靡一時的倫敦潮牌，是如何穿越到三四線城市，與社會人士發生神奇的化學反應，淪落成土潮文化代表着裝的呢？其背後的原因，還真不是「無辜躺槍」那麼簡單，而是一段國際潮牌搶灘中國市場的踩坑史。

Boy London的品牌歷史還要從46年前說起，它是上世紀七十年代英國朋克運動的引領者斯蒂芬·雷諾（Stephane Raynor）創立的一個英倫街牌，與大名鼎鼎的時裝設計師維維安·韋斯特伍德的理念一脈相承，服裝設計上充滿反叛放肆的元素，比如大膽的圖案、寬大的剪裁、故意設計的與納粹之鷹高度相似的LOGO（說句題外話，2014年這個鷹的LOGO還讓在英猶太人給投訴了，但品牌方辯稱說是來自羅馬帝國的鷹）……

總之，靠着自由反叛的標籤，Boy London很快就獲得了歐美叛逆青年的芳心，在亞文化圈十分流行，甚至成為了1980年代各國T台模特們的標準搭配。像是安迪·沃霍、麥當娜、蕾哈娜都曾以穿它為榮。

圖片來源：Boy London宣傳片截圖

上世紀90年代，Boy London在香港開始風靡。香港知名專欄作家、潮流文化先驅黎堅惠，就曾在文章中將Boy London、馬丁靴（Dr.Martens）、李維斯的 501牛仔褲，並稱為「英倫三寶」。文藝青年鼻祖王家衛的電影《重慶森林》中，也有穿Boy London的小伙子一閃而過。至於大陸方面，竇唯則堪稱穿Boy London的第一人。1991年，在《Don't Break My Heart》的MV里，他戴的就是Boy的帽子。

這個品牌在內地大肆流行，一是因為「韓風」席捲，像是權志龍、韓庚都曾穿過這個品牌的衣服；二則要得益於2010年之後互聯網浪潮席捲之後，海外團購的興起。據說，有人總結過，中國富二代留學生當時的標準行頭：Boy London衛衣，MCM雙肩包，HBA的T恤，再加上克羅心和Yeezy。

2015年左右，Boy London開始在中國開店，名聲達到了頂峰。據《常州晚報》一則報道顯示：2016年，這個品牌常州的新北萬達廣場開了個專賣店，為了買衣服，有顧客專門周末從上海驅車到常州，掃貨一萬餘元絕塵而去；有情侶專門買衣服做結婚照的服裝穿；有粉絲特地前來買經典款寄給王源和鹿晗；更誇張的是，一位63歲的阿姨，每個月都會來買幾件新款，不論是跳廣場舞還是遠足登山，日常裝備全部拿Boy London包圓。

當時流行一句話，「你離潮人就差一件Boy London」。

貳

這樣一個享有如此盛譽的潮牌，是怎麼淪為人人厭棄的土味之王的呢？可以參照皮爾·卡丹在中國的例子：授權不規範+盜版橫行。

和溫州商人組團收購皮爾·卡丹商標的使用權後，大肆濫用其品牌授權，拖累了品牌形象類似。Boy London的落寞，與一個名叫金甲琪的韓國人有關。

1994年，英國安格洛公司為了開拓市場，將Boy London的商標轉讓給韓國寶成國際株式社會10年。然而寶成又轉手給了AmericanStar，也就是Boy London株式會社的前身，金甲琪便是法人代表。

英韓兩家boy都看好中國市場，並且在雙方都不知道的情況下，未經商量，就先後註冊了差不多的商標。

其中1995年，英國在中國申請註冊鷹「圖形」和「BOY」商標，公司還叫安格洛，但風格失去了一些硬核元素；韓國則於2013年，在青島創辦了寶愛貿易，也陸續申請多個「BOY」、「BOY SPORTS」和鷹「圖形」商標，並更着重於突出金鷹的LOGO，努力將圖案放大再配上豪華的金色……不用說，後者就是那些明星同款爆款的製造者，許多國人的第一件Boy London都是從韓國買來的。

之後，兩方為此展開了持久的商標爭奪戰。在長達多年的據理力爭後，2017年，這場訴訟最終由英國boy勝出。2018年1月18日，英國安格洛公司與上海梵金投資管理有限公司在上海共同召開新聞發布會，正式宣告上海梵金作為BOY LONDON在中國的官方授權商身份地位。

官司雖然贏了，不過，燙金的飛鷹和boy字母早已深入人心。畢竟出來混，誰都要個面子和身份嘛，穿上Boy London的黑色燙金T，打造獨一無二的社會型紙醉金迷，已然成為一種社會大哥們的心頭好。

於此同時，韓國盜版英國，中國也在復刻韓國。自2016年開始，Boy London不但被迅速克隆，還多出了 Boy Londom、Boy Lundon、Boi Londo等「假兄弟」。

據寧波市場監管局公開信息顯示，2018年末，寧波市鄞州區警方端了一個造假的Boy London窩點，查獲了3397件假貨，許多上面甚至還貼了「BOY」的防偽標籤。2019年4月，上海市楊浦公安分局也破獲了一起制售假冒註冊商標商品案件，查獲了假冒Boy London品牌服飾約1.3萬件。據網友反應，這些盜版衣服，下水洗一次，老鷹就變禿鷲了。

圖片來源：寧波市場監管局公眾號

向三四線城市下沉，也是這個品牌走的一步壞棋。據《常州晚報》，2016年Boy London在江蘇只開了三家店，上海僅有一個品牌集合店。然而到了2017年，Boy London就開始放下身價，擁抱起了喊麥青年，秋冬新品發布會不但定在大連，還請來了土嗨天王MC天佑。

2020年，開業僅一個多月的Boy London上海南京東路旗艦店被曝涉假，遭市場監督管理部門執法而關閉。除了該店，其位於蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、揚州砂之船、南通港閘萬達、興化吾悅等購物中心的門店已陸續關閉。

圖片來源：視覺中國

2021年12月，Boy London宣布關閉天貓、京東店鋪、抖音店鋪，並開始大規模線上清倉。不過，如今在天貓和京東平台上依然可以看到「Boy London旗艦店」存在。據說是因為上海梵金公司的代理權，於去年底到期，因此原代理店鋪陸續關閉。從今年起，一家名叫安格洛（廣州）的時尚產業公司，成為其中國區域唯一授權銷售總代理。

目前，因更換新代理商，Boy London天貓旗艦店的粉絲數量，已由原先的184萬跌到8萬餘人，店內「范丞丞同款」塗鴉T恤月銷量僅有1000多件，剩下的商品銷量大多為三位數。