鑽石舞台

整理 | 刀法內容團隊

編輯 | Siete

「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！

\新消費品牌動態\

1、「伊利」攜手央視網和毛不易致敬中國航天人

4 月 18 日，「伊利」攜手央視網、旗下「舒化」品牌代言人毛不易 ，發布《探索不易 歡迎英雄回家》主題短片，致敬永不將就的中國航天人，傳遞不畏困難、永不將就的品牌探索理念。

伊利創立於 1993 年，是中國規模最大、產品品類最全的乳製品企業，旗下擁有包括金典、安慕希、優酸乳等在內的 20 余個子品牌。2022 年 2 月 25 日，伊利集團向呼和浩特捐贈 1 億元用於抗擊新冠疫情。（官方微博）

2、「元氣森林」獲澳大利亞&新西蘭「健康星級」標誌認證

4 月 18 日，「元氣森林」首次使用澳大利亞新西蘭「健康星級」標誌，評分 4 星，在飲料類別下僅次於水（ 5 星）、無（代）糖風味水（ 4.5 星），為澳洲業務的拓展打下基礎。

元氣森林成立於 2016 年，是自主研發設計的飲品品牌，品牌旗下包含蘇打氣泡水、乳茶、燃茶等多個產品系列。2022 年，元氣森林在冬奧會前簽約的三位「元氣新青年」徐夢桃、谷愛凌、蘇翊鳴均在本次奧運會中摘金。（官方微信）

3、「本味鮮物」推出中國本土首款高端牛肉腸產品

4 月 17 日，低溫預製食品品牌「本味鮮物」推出「 SIGNATURE 高光系列」黑松露和牛腸。該新品挑選了擁有純正日本神戶基因的和牛肉，為中國本土首款高端牛肉腸產品。

本味鮮物創立於 2020 年 12 月，產品以低溫肉製品為主，目前有 11 款 SKU ，包括凍品腸、原切培根、火腿片等，其中，SIGNATURE 高光系列是本味鮮物旗下的高端產品系列。（官方消息）

4、「CHALI茶里」× 「盒馬」推出聯名春茶

4 月 18 日，「CHALI茶里」× 「盒馬」推出聯名春茶，包括桃桃烏龍、青青綠茶兩款，每盒聯名春茶內均有一隻盒馬杯邊公仔，新品只上架盒馬 APP 和線下門店，同日，品牌合作意公子發布《人間有味是清歡》內容短片，通過傳統茶文化演繹，傳遞 CHALI茶里產品的高品質，以及對現代生活結合雅致品茶的理念。

CHALI茶里創立於 2013 年，已推出鮮爽水果茶、調理養顏茶等系列產品。2021 年 4 月，品牌官宣代言人為演員劉詩詩。（官方微博）

5、「參半」官宣旗下兒童品牌 「Canbankids」成立

4 月 19 日，新銳口腔護理品牌「參半」在微博官宣成立全新兒童線 「Canbankids」 ，將不定時分享泡泡菌家族的故事，與小朋友們一同探索口腔新世界。

參半創立於 2018 年，致力於提供全場景全方位的口腔護理解決方案，推出漱口水、口腔噴霧、牙膏等產品。2021 年 4 月，參半官宣品牌代言人趙露思。（官方微博）

6、「冰泉豆漿」提供 80 萬元食品物資馳援上海

4 月 18 日，「冰泉豆漿」提供 80 萬元食品物資馳援上海，具體物資以冰泉豆腐花和冰泉純豆漿粉為主，從廣西梧州冰泉實業股份有限公司生產廠區調貨出發。

冰泉豆漿隸屬於廣西梧州冰泉實業股份有限公司，該公司創立於 1961 年，1994 年成立股份有限公司。該品牌致力於研發生產「天然」、「健康」、「安全方便」的速食大豆營養食品，推出速食豆腐花、速溶豆漿粉、營養麥片、黑芝麻糊類等系列產品，目前已上品牌天貓官方旗艦店，售價 14-50 元。（官方微信）

7、「瑞幸咖啡」發布關於誤標餓了麼套餐的補償聲明

4 月 19 日，針對前一日公司內部人員誤操作導致餓了麼套餐價格錯誤的事件，「瑞幸咖啡」發布聲明稱：陸續為餓了麼所有退單用戶賬戶補發 32 元代金券，有效期至 4 月 30 日，另外也將為當日因高峰期等待時間過長而取消訂單的用戶補償優惠券。（官方微博）

8、「冰希黎」香薰蠟燭京東官方自營店開業

4 月 19 日，冰希黎香薰蠟燭京東自營店正式開業，4 月 19 日- 21 日期間，將開展大促活動。

冰希黎創立於 2010 年，是一個由華人調香師創立的香水香氛品牌，致力打造適合國人的高品質香水，推出幻彩鎏金女士香水、極地之光女士香水、咖啡黑玫沙龍香水等產品。2020 年，品牌官宣首位代言人吳宣儀。（官方微博）

9、「妙可藍多」一季度淨利同比增長近 130%

4 月 18 日，「妙可藍多」發布 2022 年 Q1 財務報告，一季度實現營業收入12.86 億元，同比增長 35.24% ；歸屬於上市公司股東的淨利潤 7352.37 萬元，同比增長 129.55% 。

妙可藍多創立於 1988 年，以「員工實現夢想，企業傳承百年」為願景，致力於打造中國奶酪品牌，產品包括原制奶酪、再制奶酪、液奶等。2021 年 11 月，妙可藍多承辦第四屆全球乳業合作論壇。（公司財報）

10、「Babycare」上新「山茶輕柔系列紙尿褲」

4 月 18 日，「Babycare」正式官宣上新「山茶輕柔系列紙尿褲」。產品以山茶花為設計靈感，產品添加山茶精粹油，並創新「花苞腰圍」減少對寶寶肌膚的摩擦。產品已於 3 月初開啟首波宣傳，目前已上線天貓旗艦店，售價 199-209 元 / 包。

Babycare 創立於 2016 年，定位全品類的泛母嬰品牌，以「美育新生」為品牌理念，產品覆蓋了母嬰用品、輔食、童裝、女性用品等多個領域。（品牌官微）

11、「i茅台」註冊用戶突破 1000 萬

4 月 19 日，茅台自營電商平台 App 「 i 茅台」公布最新用戶數據。截至 4 月 18 日，其註冊總用戶數突破 1000 萬，累計超 4973.45 萬人、 1.31 億人次參與申購。

i茅台 App 是貴州茅台官方推出的數字營銷 App，支持消費者在線註冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，消費者每天可在i茅台預約申購最新發布的 4 款產品。該 App 於 2022 年 3 月 31 日正式啟動試運行。（證券時報）

12、硬蘇打品牌「ZEYA」獲法國卡慕酒業數百萬元投資

4 月 19 日，硬蘇打氣泡酒品牌「ZEYA」已完成由法國卡慕酒業集團子公司卡慕遠流領投的種子輪融資，融資金額達數百萬元，本輪融資將用於品牌打造，渠道建設和產品研發。

ZEYA 創立於 2020 年，是一個硬蘇打氣泡酒品牌。旗下產品採用無麩質的混釀工藝，將蘇打水和伏特加混調，添加赤蘚糖醇和甜葉菊的特殊混合物，以產生均衡的甜味，實現零糖，推出易拉罐和瓶裝氣泡酒 2 個系列產品。（FBIF）

13、包裝飲用水品牌「未來水世界」完成 150 萬人民幣天使輪融資

4 月 18 日，包裝飲用水品牌「未來水世界」已完成 150 萬人民幣天使輪融資，投資方為抖山資本。

未來水世界隸屬於「遼寧興華科技發展有限公司」，該公司成立於 2019 年。未來水世界是包裝飲用水產銷購送直通平台，整合線下水站相關資源至線上，實現網上多向選購、手機快捷下單、線下及時配送。（億邦動力）

14、B 端預製菜供應鏈整合商「凍品碼頭」完成數千萬元 A 輪融資

4 月 19 日，B 端預製菜供應鏈整合商「凍品碼頭」已完成數千萬元 A 輪融資，本輪資金將用於冷鏈倉配建設、IT 系統投入、供應鏈完善、市場和渠道的擴張，以及人才梯隊儲備。

凍品碼頭創立於 2018 年，是一家專注於 B 端預製菜供應鏈整合的企業，提供新鮮凍品購物應用，支持在線挑選、一鍵下單、免費配送等服務。（i黑馬）

\海外品牌在華\

1、「巴黎歐萊雅」上線公益微電影《守護冰川白》

4 月 18 日，「巴黎歐萊雅」上線《守護冰川白》公益微電影，護膚代言人李易峰前往冰川，在即將到來的 4 月 22 日世界地球日之際，與注白瓶精華一同「呼籲」守護地球最後的淨白肌膚。注白瓶精華目前已在上架天貓旗艦店，券後價 399 元 / 37.6 ml 。（官方微博）

2、「Tims咖啡」發布地球日免費升杯活動

4 月 19 日，「Tims咖啡」發布地球日免費升杯活動。4 月 20-21 日每日 9 點，用戶在 Tims咖啡微信公眾號後台發送關鍵詞「 Tims咖啡地球日免費升杯」，每個 ID 限領取 1 張燕麥飲品免費升杯券，每天限量 50000 份，22 日起可通過門店及小程序進行兌換。

Tims咖啡成立於 1964 年，聚焦於新鮮的咖啡，烘焙食品和自製午餐產品。2019 年 2 月，品牌首次入駐中國上海，目前內地門店已覆蓋 20 個城市累計 340+ 家。（官方微博）

\全球趨勢\

1、功能飲料「 A SHOC Energy 」完成 2900 萬美元 B 輪融資

4 月 19 日，能量飲料 「 A SHOC Energy 」已在 B 輪融資中籌集了 2900 萬美元，資金將用於擴大銷售團隊、執行體育和娛樂合作夥伴關係、創建和分發數字內容以及開發新產品。

A SHOC Energy 成立於 2019 年，是一個能量飲料品牌。旗下產品不含糖、人造香料、色素和防腐劑，採用植物性功能成分配製，以達到增加耐力、提高性能、促進肌肉恢復的效果（foodtalks）

\大公司與平台動態\

1、阿里媽媽發布「 2022 經營力」並舉辦「 m awards 」頒獎典禮

4 月 18 日，阿里媽媽雲發布了「 2022 經營力」，並且舉辦了「 m awards 」頒獎典禮。「 2022 經營力」為阿里媽媽全新經營方法論：平蓄促收，確定增長，旨在為商家在 2022 年的經營帶來更多確定性增長；發布會上同時揭曉了「 m awards 」獎項，多個品牌和生態機構獲獎。（品牌官微）

2、京東同城購物節戰報發布，家電等多品類同比翻倍增長

4 月 18 日，京東到家、京東 415 同城購物節發布終極戰報，大促期間母嬰、蔬菜、寵物、家居、電腦數碼、手機、家電等品類銷售額均有同比翻倍以上增長，其中家電產品銷售額同比去年增長超過6倍。

本次同城購物節時間 4 月 8 日至 4 月 17 日，聯動超 15 萬家全品類實體門店，覆蓋全國 1700 多個縣區市。（ 36 kr）

3、微信小程序上線「 We 分析」數據平台

4 月 18 日，微信小程序上線「 We 分析」數據平台，擁有六項功能：商家可直接查看自己小程序的核心數據指標，深入了解小程序數據現狀；提供專屬於行業的定製化經營分析看板，為商家提供運營分析支持，診斷經營問題；提供業內常用的事件分析、漏斗分析、留存分析、路徑分析等分析模型；提供 A / B 實驗決策工具，觀察用戶使用行為上的差異；有完整的小程序「全身體檢」工具，包括性能分析看板、接口監控、異常告警等能力；手機就能便捷查看核心數據。(微信公開課)