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「刀法品牌熱訊」將精選海內外新消費與新營銷動態，帶你掌握最新行業趨勢與營銷打法！
今日看點：
1、「喜茶」首次上新多肉奇異果
2、「水獺噸噸」新品「超即溶手沖茶」系列正式發售
3、「蜜雪冰城」將減免 2 億元加盟費
4、「李寧」發布一季度公告：同店銷售增長 20% - 30%
5、「chillmore」 首發 2 款香型身體精華
6、「HomeFacialPro」上新果酸泥膜進階版
7、泛劇本殺品牌「驚人院」完成新一輪融資
8、日本紅茶品牌「日東紅茶」上新櫻桃飲
9、「百勝中國」任命首任首席顧客官及肯德基總經理
10、純淨彩妝品牌「RMS Beauty」管狀眼影今日預售
11、「HACCI」推酵素潔顏粉
12、啤酒製造商「Anheuser-Busch」官宣新品 Neon Burst
13、植物肉生產商「Nowadays」完成 700 萬美元種子輪融資
14、TikTok 電商英國春季大促收官
15、抖音測試「商城」新入口
16、支付寶首頁推出「消息盒子」直通私域
\新消費品牌動態\
1、「喜茶」首次上新多肉奇異果
4 月 20 日，「喜茶」上新多肉奇異果，每杯使用近 2 顆奇異果鮮果製作，搭配定製鐵觀音茶底，內含奇異果肉和彈彈凍，全國門店陸續上市，售價 18 元 / 杯。這也是喜茶首次推出奇異果飲品。
喜茶成立於 2016 年，截止 2022 年 4 月，旗下門店數超 880 家。2022 年 2 月，喜茶承諾現有產品在 2022 年內絕不漲價，今年內將不再推出 29 元以上的飲品類新品。（品牌官微）
2、「水獺噸噸」新品「超即溶手沖茶」系列正式發售
4 月 20 日，「水獺噸噸」新品"超即溶手沖茶"系列正式發售，包括鴨屎香烏龍茶、茉莉花茶、錫蘭紅茶三款產品，天貓旗艦店售價均為 99 元 / 12 杯。
水獺噸噸創立於 2021 年 ，是一個超即溶水果茶品牌。品牌利用風味萃取和凍干復原的特性，把水果茶做成果茶塊，隨時隨地可沖泡。2021 年 6 月，完成天使輪 1000 萬元融資。（官方微博）
3、「蜜雪冰城」將減免 2 億元加盟費
4 月 19 日，「蜜雪冰城」宣布為應對疫情衝擊，將針對 2021 年 12 月 31 日前門店在運營狀態的加盟商減免 1 年加盟費，減免總額近 2 億元，包括食材、包材、消耗品等超 50% 的門店物料將降價。
蜜雪冰城創立於 1997 年，是一個冰淇淋與茶飲的品牌，已推出冰鮮檸檬水、新鮮冰淇淋、搖搖奶昔等產品。目前，全國門店數量超過一萬家，2020 年，蜜雪冰城在印度尼西亞首都雅加達首店開業。（財聯社APP）
4、「李寧」發布一季度公告：同店銷售增長 20% - 30%
4 月 19 日，「李寧」發布 2022 第一季度最新運營情況。公告顯示，截至 2022 年 3 月 31 日，全平台同店（門店存續至少一年）銷售同比增長 20% - 30% ，為近三年最好成績；電子商務等虛擬渠道同比增長 30% - 40%。（雪球）
5、「chillmore」 首發 2 款香型身體精華
4 月 19 日，「chillmore」推出全新身體果酸精華，包含茶歇和薄霧花園兩種香型，產品採用乳糖酸、杏仁酸、甘醇酸的組合配方。目前產品已上線天貓旗艦店，單瓶售價 179 元。
chillmore 成立於 2020 年，崇尚溫和清潔護膚，產品不添加色素、酒精、皂基等成分。2022 年 3 月 chillmore 正式官宣其中文名為「且悠」。（官方微信）
6、「HomeFacialPro」上新果酸泥膜進階版
4 月 19 日，「HomeFacialPro」上新果酸泥膜進階版，採用升級配方，包含 4 倍萊姆果酸、0.5% 水楊酸、王牌乳糖酸。產品目前已上線天貓旗艦店，目前優惠價 199 元 / 55 g 。
HomeFacialPro 成立於 2014 年，是一個主打成分的護膚品牌。品牌理念是「以成分，打動肌膚」，已推出原液、面膜、潔面卸妝、水乳面霜、精華等系列產品。（官方微博）
7、泛劇本殺品牌「驚人院」完成新一輪融資
4 月 20 日，泛劇本殺品牌「驚人院」獲得澤厚資本投資，具體金額未透露。本輪融資將用於人才與組織優化、搭建多元產品矩陣、進一步構建 IP 與品牌力。
「驚人院」成立於 2017 年末，是一家以內容為核心的品牌，專注 IP 內容的開發、運營和商業化，旗下擁有新媒體內容平台矩陣以及解謎書、劇本殺等多元化內容產品矩陣。目前，驚人院全網用戶超過五百萬，擁有原創版權內容數千部，原創內容曾多次登錄各大平台熱搜榜。（ 36 氪）
\海外品牌在華\
1、日本紅茶品牌「日東紅茶」上新櫻桃飲
4 月 19 日，日本紅茶品牌「日東紅茶」上新一款「佐藤錦」櫻桃飲，新品採用「櫻桃之鄉」山形縣產高端櫻桃品種，口感酸甜，天貓旗艦店售價 85.9 元 / 3 袋。
日東紅茶創立於 1927 年，主打沖泡式飲品，產品涵蓋奶茶粉、果汁粉、茶包等，已推出經典奶茶、抹茶奶茶、白桃香飲等產品。（官方微博）
2、「百勝中國」任命首任首席顧客官及肯德基總經理
4 月 18 日，「百勝中國」宣布任命黃進栓為公司首任首席顧客官，公司現任首席開發官汪濤將接替黃進栓出任肯德基總經理，本次委任自 5 月 1 日生效。
百勝中國創立於 2016 年，擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾在中國大陸的獨家經營權，此外，還獨家擁有小肥羊、東方既白、黃記煌和 COFFii & JOY 等連鎖餐飲品牌。（公司公告）
\全球趨勢\
1、純淨彩妝品牌「RMS Beauty」管狀眼影今日預售
4 月 20 日，純淨彩妝品牌「RMS Beauty」開啟 2022 年夏季彩妝 Eyelights Cream Eyeshadow 奶油眼影的預售，價格為 26 美元。4 月 27 日產品將正式上線 Cosmetic Kitchen 和 Zozo Cosmetics 。
RMS Beauty 創立於 2008 年，是一個由彩妝師 Rose-Marie 創立的國際有機純淨彩妝品牌。旗下所有化妝品均採用食品級原料，已推出腮紅、高光、粉底等產品，被 EWG 鑑定為最安全的產品系列。（聚美麗）
2、「HACCI」推酵素潔顏粉
4 月 19 日，專營純天然蜂蜜產品的日本品牌「HACCI」推出 HACCI Skip Wash 酵素潔顏粉，隸屬品牌今年推出的全新的護膚系列 HONEY BY HACCI。該產品將於 4 月 27 日上市。
HACCI 創立於 1912 年，是日本的高端護膚品牌，專注於研發以蜂蜜為原材料的護膚產品，已推出蜂蜜卸妝乳、蜂蜜防曬霜、蜂蜜皂等產品。（聚美麗）
3、啤酒製造商「Anheuser-Busch」官宣新品 Neon Burst
4 月 19 日，啤酒製造商「Anheuser-Busch」官宣新品 Neon Burst，現已上市美國各地便利店。新品酒精含量為 8% ABV ，共有 Neon Burst Punch Blast、Neon Burst Grape Blowout 兩種口味，前者主打熱帶水果的混合風味，後者結合了葡萄味和柑橘的酸味。
Anheuser-Busch 創立於 1852 年，總部位於美國密蘇里州聖路易斯市，旗下有世界最大的啤酒釀造公司、美國第二大鋁製啤酒罐製造廠等，核心產品為百威啤酒。（foodbev）
4、植物肉生產商「Nowadays」完成 700 萬美元種子輪融資
4 月 19 日，植物肉生產商「Nowadays」已完成 700 萬美元的種子輪融資 ，本輪融資將用於新的植物性「雞肉」產品商業化，該產品將於今夏在精選餐廳推出，同時擴大其在餐飲服務領域的分銷市場等。截止目前，該公司已獲得近 1000 萬美元資金。
Nowadays 創立於 2020 年，是一家植物肉製造商。利用製造意大利麵、穀物等食品的現有技術來切割產品，採用低水分擠壓工藝，提取蛋白質和纖維。（Techcrunch）
\大公司與平台動態\
1、TikTok 電商英國春季大促收官
4 月 19 日，TikTok 官宣電商英國春季大促收官，總體 GMV 較日常增長 29.7% ，其中跨境 GMV 增幅達 16% ，累計看播 360k 小時，TOP3 跨境商家依次為 Chaomeng Fashion 、Crysalwholesale 和 Bloomchic ，緊身褲、大水壺、護膚套裝等為本次大促期間爆品。（TikTok電商營銷觀察）
2、抖音測試「商城」新入口
4 月 19 日，抖音近期測試了新的「商場」入口，該入口取代了之前的「朋友」入口。此次調整，讓「電商」入口更加明顯，或預示抖音將提升電商業務的優先級，以及在 App 內的業務占比。（Tech星球）
3、支付寶首頁推出「消息盒子」直通私域
4 月 20 日，支付寶在首頁推出容納商家服務進展消息提醒的「消息盒子」，用戶可通過此內容，一鍵進入商家小程序私域。（ 36 氪）
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