鑽石舞台

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如今，提起中國原創，大家會想到花西子、中國李寧、完美日記等許許多多的新國貨品牌，也會想到許許多多自己熱愛的原創品牌設計店。

我們正處在一個大國自信的年代，新國貨不斷湧現，新品牌百花齊放，中國原創已經成為當下最熱門的選擇，更多的原創者也在不斷湧現。

很難想象幾年前，中國原創還剛剛起步，到如今國內消費者不再盲目追求洋品牌，掀起一波波國潮熱，是一股怎樣的力量在推動這些變化？

我們找來幾位淘寶原創者，和他們聊了聊這些年的原創故事。

曾裊裊：

「他們能偷走創意，卻偷不走我對旗袍的熱愛」

楊超越造型師慕名上門尋求合作，並拍攝賀歲廣告和照片；「創造101」節目出道的劉人語和網紅組合3unshine都在她的淘寶店下過訂單；澳門小姐評選時前三甲都穿着她家的旗袍......這些讓旁人稱羨的事情，都發生在95後四川姑娘曾裊裊的淘寶旗袍店裡。

曾裊裊個頭不高，留了一頭利落的復古波波短髮，她說話做事的方式，和她外表的個性一樣，風風火火，雷厲風行。現在，她是「四斤自製」旗袍品牌的主理人，在成都有一家工作室，除了運營公司、管理店鋪，她至今仍堅持自己設計旗袍。

「之前也請過幾個，覺得不行，還是得我自己來。」這樣的嚴格要求和對自己的狠勁，從曾裊裊七年前剛開淘寶店的時候就開始了。

那時候，曾裊裊還是四川音樂學院動畫系的大三學生，因為不想在經濟上繼續依賴父母，也因為從小就對旗袍情有獨鍾。她揣着身上僅有的800塊錢，咬咬牙，在淘寶開啟了原創旗袍之路。她的目標很明確：做市場上稀缺的、適合小個子女生穿的旗袍。

先用白坯布做生產樣，差不多了再做成衣，一個月內，曾裊裊的設計圖大改了五次，終於在800元的預算範圍內做出了第一件旗袍，上架第一個月就接到100多筆訂單。第一次，自己的設計得到那麼多人的喜愛，這給了曾裊裊很大的鼓勵。

這之後的每一天，曾裊裊就像一名真正的創業者那樣嚴格要求自己。每天清晨五六點起床，七點開始構思設計，課餘時間從學校跑到市面上選面料、發快遞。時間成了最寶貴的東西，甚至，她把吃飯和睡覺時間放在學校到裁縫師傅工作室來回的2個小時公交車上，回到宿舍後還要繼續熬夜畫設計圖。

為什麼要對自己那麼狠？這個小個子女生身上有股不服輸的韌勁，她所有的堅持和熱愛，都源於心中對理想旗袍的期待：真正的東方之美，可以屬於任何一個愛美的人。

曾裊裊受母親的影響很大。2歲那年，父母離異，多數時間跟母親一起生活，日子雖然清貧，但是母親總是擠出錢來給曾裊裊買衣服，帶她到處旅遊。

在曾裊裊的眼裡，母親是曾裊裊的審美啟蒙老師。她至今記得12歲，母親帶她去湖南鳳凰古城，在一家小店裡，母親一眼看中一件適合裊裊體型的青花瓷棉麻扎染的短款旗袍。曾裊裊穿上後，「第一次發現自己的腿顯得那麼長」。原來旗袍只要合身，小個子也能穿得很美。這件媽媽挑選的短款旗袍，點亮了曾裊裊的少女時光，讓她明白，人只要坦蕩蕩地面對自己，不管在什麼樣的情況下都可以活得很漂亮。

從那天起，曾裊裊的衣櫃裡除了校服就是旗袍，她也成為了那個「只穿旗袍」的特別女孩。

長大後能做着自己最喜歡的工作——國風少女旗袍設計師，曾裊裊很開心，也很珍惜這樣的機會。她的點子很多，為了讓小個子穿上旗袍，着力設計短款版型，因為這能拉長腿部比例，同時提高腰線；改低領口，因為這讓脖子顯得更長，臉更小。

為了自己最喜愛的事業，她可以犧牲自己的生活時間，很少去理髮店，忙到好幾天不洗頭；創業前期生活節儉的她，卻捨得掏4萬學費給自己充電，每周坐20多公里車去學習手繪和製版；甚至控制自己的欲望，在物質方面滿足基本生活就好，來提醒自己真正想要的是什麼。

用她自己的話說，「我已經把全部的浪漫都給了旗袍設計，生活中只要留1%的浪漫，我就可以活下去。」

然而即使那麼充滿積極生命力的一個人，也有手足無措的時候。店鋪剛開始運營的那幾年，各個平台抄襲者的陸續出現，讓淘寶店一下子損失慘重。曾裊裊只能利用晚上的時間，熬夜通宵一個個的去投訴。經常是一邊委屈地哭，一邊卻不敢停下手上的事，那段時間，她總是睡不着覺，想不明白憑什麼自己花了那麼長時間做出來的作品，卻可以被別人輕易地竊取。「不甘心。我不能眼睜睜看着自己的孩子被別人奪走。」

這種情況直到入駐阿里巴巴原創保護平台後才開始有所緩解。從創意手稿階段，她把不同階段商品圖片上傳至阿里巴巴原創保護平台。自此，每款旗袍都擁有了自己的電子「身份證」，一遇到山寨侵權就可在平台進行快速維權、違規商品將被處置下架。這也讓曾裊裊有了更多時間和精力投入到設計中，並創造出更多精美的旗袍款式。

曾裊裊也坦言，面對更多平台商家的跨域抄襲，她也感到有些無奈。她說，「有些大平台會積極幫我們做處理，但還有很多其他平台，不會幫助原創者去清理大量的侵權商品信息。」

「雖然受到了傷害，但我仍會堅定不移地把原創之路走下去，因為沒有誰能偷走原創者的初心和熱愛。」曾裊裊說，希望盜版侵權行為能得到各個平台更大範圍和更大力度的治理。

王丹青：

「我身後有近1400位繡娘，保護原創就是保護她們的盼頭」

苗繡是流傳於貴州苗族民間的刺繡技藝，被稱為「藏在深山裡的高定」。相傳苗族姑娘個個會繡花，從四五歲起就跟着母親、姐姐和嫂嫂學繡花了。到了七八歲，她們的繡品就可以鑲在自己或別人的衣裙上了。

這項藏在大山裡的非物質文化遺產，如今以另一種方式展現在世人面前——一個個憨態可掬的萌寵刺繡小香包，它們來自王丹青創建的文創品牌「王的手創」。

王丹青大學就讀於貴州民族大學美術學院民間藝術設計專業，她從小熱愛手工藝術品製作，對各個地方民族手工藝有着濃烈的好奇和探索欲。2008年大學畢業後，王丹青沒有和其他人一樣選擇直接創業或是加入藝術工作室，而是選擇了瀟灑的旅居生活。

那段日子裡，貴州、雲南、廣西等地的數百個手工藝鄉村都留下過她的足跡。這些漸漸沒落的傳統文化，在她的眼中就是世界上最珍貴的寶物。她像一位鬥志昂揚的探險家，找到讓自己心動的傳統手工藝，並向當地手工藝人拜師學藝。

這段經歷帶給王丹青深刻的印象，直到多年後她成家立業，和同樣熱愛民間文化的丈夫一起創辦淘寶店，仍久久難忘貴州省黔東南州深處，繡娘們手上那些精巧絕倫的線條紋路。

時間來到2014年，當時正是中國電商風潮正興的時候，王丹青開的一家淘寶手工藝店鋪生意越來越好，訂單量遠超過了供給量。「民間藝術的時代來了！」嗅到市場風向的夫妻二人希望抓住這次機會，將深藏在貴州大山裡的千年苗繡帶到外面的世界。

這一次回到貴州山區深處，王丹青更多的是一種使命感。她通過朋友聯繫到二十幾位苗族繡娘，通過培訓班的方式，將融入現代審美的苗繡圖紙交到繡娘們手中。繡娘們對這件「新鮮事」充滿熱忱，有人連夜就完成了作品。

王丹青看着這群樸實熱情的苗族姑娘，內心百感交集，「我覺得我有使命去傳承並延續這門手藝。」從此，她的肩膀上又多了一份沉甸甸的責任，而一直生活在大山深處的繡娘們，開始獲得人生的新價值，在家門口用老手藝換來了一份新工作。

5年時間，王丹青幫助1397名貴州苗族繡娘就業，古老的技藝和都市時尚生活發生了連接，繡娘們的雙手織出了生活的期盼。小眾產品漸漸大眾化，繡娘的日子也一天天好起來。「王的手創」也憑藉優秀的民族手工藝拿下《大魚海棠》、《你的名字》等多家知名IP的正版授權，名聲越來越大。

但黑暗的一面也隨着光明一併來到。2020到2021年間，爆款的仿製品和一些倒賣商家在各個平台相繼出現，這讓王丹青從起初對抄襲者的鄙夷和憤怒，逐漸轉化為捍衛原創的決心。

「我不能讓繡娘們失望。我想了一些辦法，比如去阿里巴巴原創保護平台申請首發創意保護，把損失降到最低。」這樣做的目的是讓真正的傳統文化被更多人看見。她也在思考，中國傳統文化相關的文創作品，未來又會迎來怎樣的一片光景？沒有人能給出確切的答案，但作為原創設計者，她內心仍充滿着期待和篤定的信念。

原創者的身後

在原創者的身後，也有一群人在保護原創。

他們是有來自國家知識產權局的「官方打假人」，也有在一線和不法商家作鬥爭的人民警察，還有心懷責任擔當的電商平台，以及社會各界關注原創、支持原創的每個人。

希和是阿里巴巴原創保護的一名運營小二，今年是她在阿里負責原創保護圖片保護業務的第八個年頭。每天，她都要跟進處理商家的諮詢和答疑，並根據反饋不斷優化產品性能。

原創保護區別於傳統的知識產權保護形式，主要是通過技術能力和平台規則去解決平台的圖片侵權問題。隨着技術能力的不斷優化，侵權快速處理機制和前置預警流程的搭建，也讓平台的生態越來越好。她說，「商家有需求的時候、有問題的地方，總有像她這樣的人，秉持問題到自己為止的原則，去考慮如何高效解決商家的問題。知識產權保護和原創保護是一個大的社會課題，但是我們可以從一個個小問題着手，就能將一件困難的事情慢慢優化，讓它變得好一點、再好一點。」

截止2021年底，在阿里巴巴知識產權保護平台和原創保護平台上，已有超64萬項各類知產權利、7億多張圖片、3500萬條短視頻、42萬份原創設計手稿得到保護。

只有原創作品得到保護，才能激發更多的創作者進行創新創造，中國的商業市場和原創領域才能不斷進步發展。或許在不久的將來，中國智造與中國創造將在國際舞台逐漸被外人所熟知。

4.26世界知識產權日，阿里巴巴知識產權保護平台打造了一支片子送給所有的原創商家。片子想告訴所有的原創者、中小商家乃至小小的創意個體，不管你是誰，不管你在哪，你在原創作品上賦予的初心、付諸的經歷，都不應該輕易地被人奪走。因為再小的創意，都值得被認真守護。

對原創者而言，沒有盜版的市場才是真正的春天。這是一條漫長的道路，但是在人們團結一心的期盼下，知識產權保護的春天總會到來。

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