鑽石舞台

文 | Innocent Roland

6月27日美股盤後，耐克發布截至5月31日的2022財年第四季度和全財年業績報告，全年錄得營收467億美元，在匯率不變的基礎上同比增長6%。但在大中華區，全年營收錄得75.47億美元，同比下降9%，其中，第四季度營收為15.61億美元，同比下降19%。（PS：截至發稿前耐克股價為107.93）

這也是耐克在大中華區連續三個季度錄得營收下滑表現。

事實上，仔細觀察耐克的財報不難發現一個非常有趣的現象，除了在大中華區以外的地方，耐克的業績幾乎都開始增長，只有在大中華區業績已連續三個季度跳水。

在6月28日收盤時，耐克股價順勢大跌近7%，市值蒸發120億美元（約合人民幣850億），但值得注意的是，仔細回顧耐克的2022財年（按照美股財年即2021年6月1日，至2022年5月31日截至）的情況，不難發現，耐克實際上從2021年10月31日到達高點後，就開啟一路跌跌不休模式，最終在這一季度財報數據發布後，迎來了一輪較大幅度的跌幅。

從當季的財報來看，耐克在大中華和北美兩個地區之外的全部地區營收上漲，同時關聯上北美僅僅下跌5%，而大中華地區一路下跌了近20%，再加上這已經是大中華地區連續3季度下跌營收，以及競爭對手在大中華地區的突飛猛進，似乎可以很輕易的得到一個結論，對於耐克而言，沒有比中國市場更重要的區域了。

但問題真的就只有這麼簡單嗎？

事實上，仔細分析耐克的股價走勢，以及財報。我們不難發現，耐克今天遇到的問題，幾乎對許多消費品牌都有其獨特的參考價值。此文，Morketing將從短期、中期、長期三個不同的角度來分析，並且爭取得到一些有價值的結論。

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作者｜編輯✏️養樂多

考研倒計時📅 172天

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