半月談公考 - 部分農村網紅「紅得快涼得也快」，應注重健康持續發展－鑽石舞台

田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農村網紅。但不少農村網紅面臨「紅得快涼得也快」的困境，如何健康持續發展亟須破題。

農村網紅爆火，

有人3個月漲粉2000多萬

2021年底，憑藉「洗腦」的配樂、高頻快剪的視頻風格，張凱以名為「張同學」的賬號在短短3個月內收穫2000多萬粉絲。在他的鏡頭下，原汁原味的東北農村生活讓不少粉絲「看上癮」。

37歲的張凱曾做過大車司機，與朋友合夥開過汽修廠，在外打過幾年工，2020年才返鄉。「短視頻創業成本低，時間自由，是一個不錯的選擇。」張凱說。

今年，張凱建立了自己的工作團隊和短視頻矩陣，保持常態更新。「未來會嘗試做農業種植或推廣相關的工作，利用流量把家鄉特產銷售出去。」張凱說。

「努力真的可以改變命運。」從普通話都說不利索的農婦，到坐擁千萬粉絲的網紅，甘有琴憑藉「巧婦9妹」這一身份出圈。積累一定粉絲量後，甘有琴開始為家鄉農產品直播帶貨，還和團隊建立了電商基地。「我們想把村里經濟帶動起來，吸引更多年輕人回鄉創業。」甘有琴說。

一夜爆紅的農村網紅屢見不鮮。「鄉愁」記錄單身媽媽的回鄉生活，粉絲量超2000萬；「念鄉人周周」拍攝鄉村四季美食，粉絲量有1100餘萬；「彭傳明」製造各種中國傳統物件，粉絲達800萬……「三農」題材儼然成為短視頻創作的「流量密碼」。2021年某短視頻平台發布的首份「三農」數據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。

農村網紅直播

山西大學政治與公共管理學院副教授梁振華說，「鄉土達人」利用短視頻展現鄉土文化、開拓興農新路，讓廣大受眾看到散發着濃郁時代感的鄉村景象，滿足了城市網友對田園生活的嚮往。

爭議頻現，農村網紅的路不好走

半月談記者發現，許多農村網紅陸續站上流量高峰的同時，一些爭議、困難隨之出現。

——醜行、低俗、惡搞等仍被部分農村網紅當作賣點。有的身着奇裝異服，有的在泥地里滾來滾去，有的在鏡頭前搔首弄姿，進行各類博眼球的低俗表演，大喊大叫着讓觀眾「刷禮物」……2021年，廣西一個所謂「網紅村」出現在多個直播平台上，有村民憑藉這些「辣眼睛」的怪異視頻獲得收入，引發村里一些年輕人效仿。被曝光後，當地黨委政府迅速介入調查。

對此，廣西社會科學院社會學研究所所長姚華認為，一些人藉此牟利，一些直播平台對內容缺乏有效監管，使得低俗、惡搞等不良內容泛濫。

——口碑與商業價值之間的平衡不易把握。農村網紅爆紅之後，往往會成為許多網紅孵化機構爭搶的對象。有的農村網紅直播帶貨後，粉絲感受到對方逐利，有可能與號主產生「疏離感」。

甘有琴就有類似感觸：「我們經常會幫一些地方滯銷的水果進行直播銷售，曾經一個晚上能賣掉15萬斤滯銷的芒果。」但是一些網友認為，「巧婦9妹」如果帶貨太多，賬號就會「失去靈魂」。

——不少網紅「紅得快涼得也快」。不少農村網紅在前期爆火之後，粉絲增速整體放緩，部分賬號出現掉粉現象。一名曾憑藉土味視頻走紅的農村網紅，如今每天直播僅有百餘人觀看。

業內人士認為，很多網民既希望農村網紅的內容不斷推陳出新，又希望農村網紅人設保持真實、不做作，但視頻創作本身往往會帶有一定的表演性，要想長期維持高質量創作，相當不容易。

篾匠網紅