鑽石舞台

2021年以來，元宇宙概念迅速破圈，成為產業聚焦的新寵。「風口」之下，眾多科技巨頭乃至多國政府已將元宇宙視為新的增長點和下一個具有戰略意義的競爭領域。據普華永道會計師事務所預計，全球元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。

新技術從創造到普及，往往是從消費者的採用開始，元宇宙為企業營銷帶來了巨大的商業機會，一時成為企業爭相布局的賽道。「以後不存在不做元宇宙的企業，也不存在跟元宇宙沒關係的生意模式，不管你是做有形的商品還是無形的商品，都會生存在元宇宙這個世界裡。」元美科技CEO張鶴在採訪中說道。

企業如何抓住機遇，布局元宇宙營銷？

元宇宙是虛擬與現實融合為一體的智能體，被看作是繼PC互聯網、移動互聯網之後的「第三代互聯網」，能夠更加深刻地影響人們的工作、生活、學習，有人預言它是沉浸式數字體驗的未來發展方向。

隨着元宇宙的不斷發展，隨之而來的是消費者與企業互動方式的轉變，為企業創新營銷方式帶來了新的機會。與現有的傳統營銷方式相比，元宇宙營銷具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費者關係等優勢。

目前，已有不少企業開始着力打造虛擬和現實融合空間，進行元宇宙營銷嘗試，抓住元宇宙中的營銷機遇已經成為各大品牌的共識。比如微軟、迪士尼、Snap和Facebook等品牌正在創建虛擬社區、提供虛擬內容、打造資產、為用戶提供時尚和藝術體驗。

在這種情況下，仍有很多企業還面臨着該如何入局元宇宙的問題，在張鶴看來，企業入局元宇宙有兩個核心方向，即公域元宇宙和企業自主元宇宙。在公域元宇宙未來將形成一個超級入口，所有的企業都可以在這個超級入口內開店，售賣商品；在企業自主元宇宙，企業可以通過APP、小程序、H5構築自己的元宇宙世界。

「企業進入公域元宇宙和構建自主元宇宙相當於商場裡的櫃檯和專賣店，專賣店裡邊的用戶體系和人物形象可以根據營銷需求自主設計，而專櫃需要遵守商場的既有規則，企業自主性會受到一定的限制。」張鶴認為企業自主元宇宙將是企業進行元宇宙營銷的主要方式。

除此之外，虛擬數字人正被企業視為進入元宇宙的「入場券」，未來無論是虛擬員工、虛擬代言人都將是企業必備的跟消費者溝通的方式。與此同時，企業可將自己的產品變成數字資產，把有形產品做成可以在虛擬空間內傳播、可以被感知和互動的3D產品，進而提升消費者對產品的興趣，促進消費者對產品的了解，並提升消費者購買慾望。

元宇宙進入大基建時代 ，誰來為企業賦能？

元宇宙基礎設施是為支撐元宇宙正常運行的物質工程設施與軟性生產設施，是元宇宙底層支持技術在物質與虛擬空間的載體，建設好元宇宙基礎設施對元宇宙的發展至關重要。

張鶴認為，元宇宙目前正處於大基建階段。元美科技瞄準了元宇宙大基建時代的機遇，致力於為企業提供元宇宙解決方案，幫助企業構建「人貨場」基本要素，其中，「人」即虛擬數字人，「貨」即3D數字資產，「場」即線上和線下元宇宙應用場景。

由於元宇宙在內容上是三維的形態，因此需要更高的技術能力。早在2017年，元美科技就投身到了AR行業，組建了自己專業技術團隊。五年間，元美科技獨創了元宇宙完整成熟的應用底層框架，推出了服務C端的AR應用——神奇AR，提供MR能力的直播軟件零咔，私域流量管理與助銷工具——元播等多種產品， 形成了對ARKit、ARCore、AR Engine等AR引擎的充分理解利用和自研AR引擎能力， iOS、安卓、Windows和Web全平台AR應用及研發能力，基於Open GL和Metal的圖像視頻處理技術，以及Unity與iOS和Android原生代碼深度結合開發基於深度攝像頭的面部表情捕捉和肢體運動識別應用技術，在「人貨場」全場景為企業進行元宇宙賦能。

其中，在虛擬數字人方面，元美科技進行了技術升級，形成了面部驅動解決方案、軟件解決方案、穿戴動捕解決方案，可以幫助企業製作虛擬數字人，並幫助企業將數字虛擬人在直播、發布會等多種場景落地。值得一提的是，元美科技製作的虛擬數字人成本遠低於行業成本。

在3D數字資產方面，元美科技協助企業將實體產品數字化後，重塑了企業產品展銷形態，利用MR掃、MR擺擺看、3D互動小程序等展銷新形勢，配合酷炫特效生動直觀的為用戶展示深度賣點，助力企業提升展銷交互體驗感，催化銷售轉化。

張鶴介紹，元美科技為企業打造的元宇宙解決方案已經幫助很多企業進行營銷推廣、品牌建設、銷售等，為客戶帶來了實際的效益，比如，在和美的COLMO的合作中，通過元宇宙解決方案為用戶展示深度賣點，已經幫助企業賺到了額外的銷售收入。

如今，憑藉過硬的技術能力和市場積累，元美科技已成為華為、蘋果、VIVO、支付寶、百度、京東的獨立技術供應商，參與了華為榮耀V20 AR相機、華為AR engine的研發，華為河圖項目，並為華為河圖新聞發布會AR內容和技術支持，同時還是蘋果數據中心、模型及動效製作合作夥伴，為企業帶來了虛實結合的元宇宙營銷解決方案。

未來十年

全面構築線上線下元宇宙營銷新模式

張鶴認為，線上線下結合將是未來企業元宇宙營銷的終極形態。線上元宇宙將通過沉浸式數字體驗，增強現實生活的數字體驗，強調實現真實體驗的數字化；線下元宇宙通過將虛擬元素與真實場景相結合，可以幫助品牌方吸引消費者關注，實現數字體驗對真實消費的帶動。

「未來進去星巴克、麥當勞、汽車4s店等實體消費場景，將看到大量的虛擬元素，包括虛擬產品，虛擬明星等，這會是非常有意思的體驗，而這些看似暢想的落地場景元美科技已經在幫助客戶實現。」張鶴認為，企業元宇宙絕不是遙不可及的未來，因為元宇宙時代技術的提升遠超PC互聯網和移動互聯網。

企業元宇宙營銷的終極形態是一個宏大的生態，將是企業自互聯網誕生以來遇到的最大機遇，需要參與其中的企業不斷提升技術能力，共同推進元宇宙的構建。張鶴表示，作為成熟的元宇宙解決方案供應商，未來元美科技將不斷豐富自己能力，用成熟的技術幫助企業在各個場景中實現元宇宙的落地，並努力降低成本，為企業入局元宇宙提供更多的案例，拓展更多的行業。

元宇宙時代已開啟，作為與現實世界映射與交互的虛擬世界，元宇宙很可能徹底顛覆未來的一切行業格局，正因為如此，我們不僅對它未來的美好願景擁有期待，更需要在看清未來的方向之後擁抱變革，只有站在風口上才能順勢而為。