鑽石舞台

六月第4週遊戲營銷看點（6/17-6/23）：

暑期即將來臨，買量大盤的遊戲數大幅提升；

仙俠/武俠題材《倩女幽魂》《一念逍遙》雙雙入局效果型達人營銷，後者成績較好；

SLG效果型達人營銷加劇內卷！有產品加價125%，有產品撤下相關計劃；

抖音小遊戲近期動作頻繁，本周又加碼「抖音小遊戲平台」推廣力度，反映出小遊戲風口維持高溫。

大盤方面，本周素材投放量同比上周略有下滑，但投放遊戲數量呈大幅度上升趨勢，日均投放量同比上周上漲了千餘款遊戲。這或許是由於暑期即將來臨，廠商加大投放。

公司方面，廣西一遊戲公司本周大量投入，包括位於中重度遊戲投放榜第三位置的《我的文明模擬器》以及進入輕度遊戲投放榜TOP5的《守護火柴人》、《指揮官模擬器》、《粘土模擬器》。

1、休閒遊戲

DataEye研究院發現，一款名為《王鏟鏟的致富之路》休閒遊戲，從6月22日iOS免費榜千名開外，一躍來到免費榜第四的位置。

從營銷角度來看，該遊戲的成功或許與其在抖音平台大範圍傳播有關。DataEye研究觀察到，《王鏟鏟的致富之路》在抖音平台上的話題已經有超過800萬次的播放量。

2、中重度遊戲

《幻塔》於6月17日在iOS暢銷榜一度降至156名，然而到了6月23日，一躍來到暢銷榜57名的位置。

這或許與《幻塔》新版本上線有關——為了給新版本造勢，《幻塔》加大各方面的營銷力度。

遊戲素材賣點方面，開放世界、新版本、精美時裝、社交需求，是《幻塔》主打的4個遊戲賣點。具體在素材創意層面，《幻塔》主推新角色，通過展露新角色「不破咲」的3D動畫、人設故事、炫酷武器等元素，期望抓住二次元玩家眼球。

計劃投放數TOP2創意洞察：

Sensor Tower報道，《Dislyte 神覺者》上線首日即登頂美國和中國台港澳等多個國家和地區iOS手遊下載榜，並空降5月海外收入榜第18名，位列收入增長榜榜首。5月該遊戲海外預估收入逼近2000萬美元，其中美國市場收入占比超過53%。

DataEye研究院也觀察到，目前《Dislyte》仍位於12個國家/地區iOS暢銷榜前十的位置。

《Dislyte》擁有獨特的美術風格：選擇了用戶受眾廣泛的都市神話，並融入了電音、潮酷等時尚元素，對年輕人較有吸引力。

本周達人視頻投放榜中，《一念逍遙》進入榜單第二。遊戲在6月17日投入140萬元（預計）至發行人計劃，短短一個星期時間，便消耗了86%的預算！投稿達人數量達5690個，視頻組超1.2萬組，預計總播放量超4000萬。

除了《一念逍遙》之外，同樣是仙俠/武俠題材，網易旗下《倩女幽魂》也入局達人營銷，並預計投放金額達到30萬元。此外，網易《大話西遊》手遊也在6月23日下場，但其預算投入不到10萬元。

這邊，一系列重磅遊戲紛紛入局；那邊，已集體入局的SLG卻不斷內卷。

DataEye研究院觀察到，此前上線發行人計劃的《阿瓦隆之王》，目前或已撤下計劃。與之相反的是《萬國覺醒》再度進入達人營銷榜第五。

SLG內卷程度激烈。《無盡的拉格朗日》、《三國志戰略版》等產品都進行加價操作，後者更是提價了125%！

產品或許話題性較弱，《阿瓦隆之王》暫時沒有取得十分顯著的成績，6月中旬（下線前）我們截圖時計劃預算仍剩餘87%。而《無盡的拉格朗日》與《巨獸戰場》兩款遊戲預算都已剩餘不到50%。

除了中重度遊戲外，小遊戲也有大動向。字節跳動積極為抖音小遊戲加碼，6月23日，抖音發行人計劃發布「抖音小遊戲中心」的推廣任務，並投入預計27萬元的消耗——自家平台推自家平台。

DataEye研究院觀察到，《陰陽師》於6月22日12時iOS暢銷榜排行從57名一躍來到第7名的位置。

這或許與6月22日《陰陽師》SSR帝釋天典藏皮膚上架有關。在其正式上線前一天，《陰陽師》便對新版本進行大範圍的營銷。在B站，先後發布新皮膚介紹視頻，取得數十萬的播放量。在抖音，「陰陽師帝釋天」的話題也有超過千萬次的播放量。

這波營銷，讓《陰陽師》在抖音的熱度有了明顯提升。

下周值得關注的產品中，《時空獵人3》預計6月29日上線，由B站發行，「時空獵人」IP自2013年上線至今已有近10年時間。因此，《時空獵人3》主打「情懷感召」，通過「回憶殺」的方式獲取預約。

《保衛蘿蔔4》預計6月30日上線，其為飛魚科技自研自發產品，初代上線於2012年。根據公開資料，《保衛蘿蔔》系列累計註冊用戶高達6億。目前《保衛蘿蔔4》在TapTap平台已有超55萬的預約量。