文章來源：新品牌研究所（ID：newbrand100）電視產業，歷經五十多年的發展已顯乏力。自2006年爬坡5200萬台之後，整個中國市場的規模一直在萎縮。甚至在2021年跌破了4000萬大關，創下了2010年以來的歷史新低。不可否認，受2020年以來新冠疫情的影響，很多行業和品牌的發展嚴重受阻。但從各種數據來看，也蘊含着一些新的機會：第一，消費者對電視使用需求增加。2020年春節期間智能電視機開機率同比增幅達到15.6%；2020年上半年中國大屏互聯網用戶的月活使用率同比增長13%。第二，消費升級，高端電視逆勢增長。據《2021年中國家電行業年度報告》顯示，包括65寸以上彩電在內的高端家電成為疫情中逆勢增長的品類,疫情下我國宏觀經濟也出現回穩，GDP同比增速預期超6%，居民收入繼續穩步增長，消費支出持續恢復。對於彩電行業，2021年的零售額已達到1193億元，相比2020年提高50億元的規模。DSCC曾預測，從出貨量上到2025年，高端電視將增長三倍有餘到3500萬台，其中OLED電視將以31%的複合增長率上升到1470萬台。第三，面板技術逐漸成熟，競爭激烈。奧維雲網數據顯示，OLED TV、Mini LED、8K TV在近三年快速增長，各大高端電視廠商都在新面板技術為依託，在實戰中出大招。電視行業，這個曾經被媒體視為一個「傳統行業」甚至是「夕陽產業」，在疫情「宅經濟」及消費電子科技的風向標下，再次成為大家關注的焦點。近年來，索尼、海信、TCL等TOP品牌皆「火力全開」，競相展示自家的新產品和創新技術；通訊廠商也紛紛入局，比如「一加」「OPPO」。競爭場面，可以用「廝殺的血海」形容。《2021·中國新茅百強榜》中，有一家中國智能家電企業在激烈的市場格局中脫穎而出，榮獲了「2021新茅·中國智能家電最具成長力國貨品牌獎」。
在科技創新的時代背景下，國潮也在全面進化。今天的國潮早已不局限於新國貨，而是文化、科技等各個領域背後中國力量的全面崛起。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，近5年中國品牌關注熱度占比從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。在國風回潮的大趨勢下，越來越多的國貨品牌站了出來，接受着市場及消費者的考驗，並用實際成績證明了新國貨品牌的實力。電視，在中國人的家庭生活中處在一個非常微妙的位置。在年輕人的世界裡，手遊、網劇、短視頻基本占據了他們業餘生活的一大半精力，電視連續劇和長視頻很難吸引他們注意力；而對家庭來說，電視基本上只是房屋客廳不可或缺的擺件。另外，電視行業此前歷經了十年慘烈價格戰，從傳統品牌延續到之後的互聯網品牌，導致很多電視企業推出的「高性價比」產品嚴重同質化。再加上電視作為大件耐用電子消費品，更是降低了消費者的用戶購買預期。一方面，消費者正「重審」自己對電視的需要。在疫情「宅經濟」浪潮下，網課、遊戲、健身等一大批應用被催生，再加上奧運會冬奧會，住房升級等因素影響，用戶對大尺寸彩電的需求正日漸強勁。另一方面，消費則會對電視有了「新要求」。由於消費升級，消費者對視聽內容的質量和品質有了更高的要求。目前國內已開通4K頻道8個，超高清內容已實現初步普及，面對於高分辨率內容，大屏能帶來更強的視聽體驗。趁着這股東風，眾多新國貨品牌誕生了。小米、大疆、美的國產品牌紛紛寫就了自己的增長故事，而新銳國貨品牌雷鳥也成為一顆閃耀的新星。雷鳥，背靠TCL集團，又得到了華星光電的優質屏幕加持，有好的技術、好的品控，造一台好用不貴的電視成為必然的選擇。自2020年上市至今，雷鳥產品迅速得到高端玩家的認可，積攢了良好的口碑，在銷量上表現出了非常亮眼的數據。在剛過去的「618」大促中，雷鳥銷售量位居京東電視品牌第7名。
在潮流趨勢加持下，雷鳥產品的過硬實力是其銷量高增長的秘訣。作為TCL旗下新銳品牌， FFALCON雷鳥認為，「旗艦品質」不應該只被價格定義，背靠大廠，憑藉着領先技術及資源支持，懷揣着「只做旗艦品質」的標準和決心。R625，傳說中的一代神機。它憑藉出色的硬件配置、靚麗的圖像表現，取得了國際知名測評網站Rtings8.1分的綜合評分，完全可以與索尼、三星這樣的大牌媲美。該產品出口轉內銷之後，改名為R625C，在2020年6月同雷鳥強勢回歸。俗話說，酒香不怕巷子深。雷鳥攜R625C回歸，早就互聯網上傳開，給雷鳥品牌開了一個好局。上市不到三年，雷鳥的產品線越來越豐富，盤點雷鳥電視目前有的產品型號，從高端到入門分為四大系列——鳳、鶴、鵬、雀。「鳳」系列是雷鳥旗艦水準，R625C就是鳳的第一代產品，後續又推出Mini LED版本的R645C，不僅擁有更小發光燈珠，且加入百級分區背光調校，是不少遊戲愛好者的利器。「鶴」系列是名副其實的中高端電視，從鶴系列開始，雷鳥開始支持分區控光模式，加入控光分區，不僅能提升明暗亮度對比，且在峰值亮度上，達到更高水準，圖像還原更為細膩。「鵬」系主要面向遊戲愛好者，不管是電競遊戲還是雲遊戲，都能夠擁有絲般順滑的使用體驗。此外，在去年推出的雷鳥鵬S515D中，首次增加120Hz高刷分辨率，受到了不少中低端用戶追捧。「雀」系列布局的是低端市場，價格雖然非常低廉，但是雷鳥為了秉持做好產品的初心，也是拿出了12分的誠意。不僅僅上線了遠場語音功能，分辨率上也遠超競爭對手，確保用戶花較少的錢，享受最好的體驗，給預算較低的消費者帶去了真正的福音。拿2021年發布的S545C舉例，其被譽為「中低端價格 中高端配置」的高性價比機型，涵蓋55、65、75、85（鶴5PLUS）四個規格段。以65寸為例，90組背光分區、94%P3色域、HDMI 2.1、750nit峰值亮度。可以說高色准、高亮、高刷。這些配置，只要錢到位，或許都不難實現。比如索尼65X900H 、華為V652021、東芝65X9000H，這些產品都屬於高配置系列，與S545C有異曲同工之妙。但在價格上，動輒七八千，甚至高達萬元。而S545C偏偏65寸不到5000元。將其和性能相似的競品一對比，似乎沒有一個是可以拿出來比拼的。因此，有電視測評家在互聯網平台上表示：「如果說是小米開啟了電視行業的內卷，讓入門級電視的價格越來越低，那麼雷鳥就是開啟了另外一種內卷——在中低價格上，把性能越做越高。」另外，必須着重提一下「背光分區」。背光分區作為高端電視的分水嶺，在2020年以前擁有這項技術的電視，都是三星、LG的萬元級機型。而雷鳥，率先推出了國內首款「只要6000+就能上背光分區」的旗艦品質電視爆品，打開了背光分區電視的平價市場。這也正呼應了雷鳥的追求「只做旗艦品質」，可以為用戶帶來每個預算內的更優選擇。目之所及，「高性價比+高配置」的組合拳，雷鳥精準拿捏消費者也不足為怪。
雷鳥系列產品的硬件表現和銷量情況雙不凡，其實主要得益於它的顯示技術和供應鏈能力。這兩項能力的積累離不開TCL以及華星光電的鼎力支持。TCL與雷鳥、華星光電的關係可以用母親和大兒子、小兒子來形容。TCL作為華星光電的母公司，雷鳥作為TCL旗下的新品牌，三者相互扶持與幫助，有了「一家人」的感覺。目前，TCL是國內唯一一家橫跨液晶面板、背光模組、電視、手機整機的企業，具備中國顯示行業獨一無二的「面板+模組+整機」縱向一體化集成供應鏈優勢，是全球最大的顯示設備製造商之一。TCL的製造工廠更是遍布全球，年產能超過4000萬台，在液晶電視背光技術儲備深厚，擁有先進的量子點、Mini-LED、KSF背光技術，從百分區到5000分區萬分區均有布局，產品配置組合豐富，具備強大的技術競爭力，在北美、歐洲、新興市場和中國市場占率名列前茅。雷鳥聚焦用戶體驗，秉承讓熱愛發光的品牌價值主張，創造性發揮母公司技術和供應鏈優勢，從北美明星機R625引入國內開始，連續推出性能怪獸鳳系列、玩家甄選S545/S535鶴5系列、音畫均衡的鵬6系列明星機型，廣受電視愛好者歡迎，已成為近年增長最快的品牌之一。雷鳥品牌產品的屏幕面板大都來自於華星光電。華星光電成立於2009年，經過十幾年的發展，已成為行業里妥妥的領軍者，聞名世界。目前，華星光電在顯示領域的技術水平居世界前列，無論超高像素的8K電視、抽拉自如的雲卷屏，還是形態多樣的三折屏，也早早就開始布局，是行業內最早開始此項技術研發的企業之一。不僅擁有國家級別研發中心「國家印刷及柔性顯示創新中心」，還在2019年，成功開發了全球第一款31寸4K印刷H-QLED顯示屏。今年4月的新品鵬6SE，面板用的華星光電的8 domain軟屏，亮度相較於以往同段位有所提升。屏幕素質高，價格不到2000元。背靠TCL近40多年做硬件的堅實基礎，雷鳥電視出生就被大家寄予厚望，甚至有人稱雷鳥品牌或成為互聯網電視行業的變革者。經過幾年的檢驗，雷鳥品牌果然也不負眾望，不僅在硬件上保證了行業一流的水準，在產品的軟件和服務方面，也和傳統電視做了區別化，給支持雷鳥的很多用戶帶去了好看又好玩的沉浸體驗。雷鳥，獲得「2021新茅·中國智能家電最具成長力國貨品牌獎」，也算實至名歸了。
「FALCON」，一種叫隼的猛禽，是鷹的一種，個頭小，但視力很好，飛得很高，它在2萬多米高空還能清晰地看到地面獵物，被稱為世界最神秘的5種生物之一。「雷鳥」羽色因季節而異，而與環境一致，它象徵着自信、價值和可變化。這意味着雷鳥的用戶無論在全世界哪個角落，什麼年紀，都能在雷鳥品牌系列中找到自己預算以內的理想產品。電視行業不再是「大水大魚、大開大合」高速增長的時代，未來電視廠商都需要繼續圍繞用戶需求，在研發、產品設計、供應鏈和營銷上不斷創新，通過精細化經營實現高質量增長。對於雷鳥品牌，若能持續保持「雷鳥」一樣的精湛技能和爆發力，精準把握用戶痛點，創新新產品，未來發揮的空間依然很大。
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