鑽石舞台

2019年，對於W品牌註定是不平凡的一年。21歲，是美國法定的成人年齡，這一年的W品牌也21歲了，萬豪集團為W送上了大禮，斥資2.06億美元購買了紐約聯合廣場W酒店，正式拉開了W全球歷時5年的品牌煥新計劃。從2020年至今，全球陸續開業的W酒店，包括新近開業的羅馬W、納什維爾W和多倫多W，都已經帶着煥新面貌為我們帶來諸多驚喜！

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1.目標客和旅行需求的變化

萬豪集團與第三方做了精細深入的市場調研，至2025年，千禧一代和Z世代以45%的占比成為全球主力奢侈品消費人群，2020年後，奢侈品市場80%的增長來自於他們的貢獻（援引麥肯錫和Highsnobiety的數據）。W酒店吸聚了眾多的新新客人，新新指向更純真的價值觀和更可持續的旅行生活方式，他們以破局者和創造者的姿態為世界帶來了新鮮的氣息。

他們誕生於數字年代，是全球公民，真實率性、睿智自信；擅長獨處，但又無限渴望人與人的親密相處，從線上的社交到線下的聚會，無縫切換。他們對於奢華、自我與旅行的意義，都有全新的認知，勇於嘗試多樣生活帶給他們的精彩體驗，也更關心自己的貼身需求：更為多維的社交、休閒、娛樂和休憩等個性需求；根據自身的議程和狀態，隨時獲取讓他們適在自得的服務和體驗等等。

正如24歲的W，正當好年齡，對於未來，更篤定。從不斷顛覆到擁抱多元，W一切為迎接在全球各地興起的目標受眾--社交達人而變，好奇探索、魅力四射、自由奔放、引入矚目是他們身上的標籤，他們跨越了年齡和地域，以共同的價值觀和身份標籤聚合。

2.新價值體系下的奢華定義

在新一代旅行者「做自己Be Real」的價值導向中，奢華的體驗指向了：全然自由。新一代豪華旅行者更希望在旅行中感受真實的、地道的體驗，也時刻準備着收穫神秘和驚喜的體驗。但更重要的是，他們只選擇與他們價值觀一致的品牌。新奢華意味着：「自由」已成作為衡量奢華的一種標準，而品位、體驗和責任是核心的內容。品牌「新穎獨創、好奇求知、拼搏向前、敢為人先」的價值觀，讓W在對新奢華的詮釋上，與目標客站在了一起。

W志在為新一代豪華旅行者--社交達人，提供更加輕鬆、自由的奢華舞台。W始於PARTY派對，但不止派對，激情釋放的PARTY不再是唯一的形式。從晨間療愈的瑜伽時光、日間輕鬆的朋友小聚、傍晚腦洞大開的主題活動，到夜晚忘我的PARTY，W的生活更加豐富多元，自由的火花任由他們點燃！

3. W品牌沉澱和全球擴張的因力

W品牌煥新的契機正值萬豪以更快地速度向世界風尚中心歐洲和其他新興市場拓展之際，作為生活方式奢侈品牌，W着手通過酒店氛圍和設計打造，為賓客帶來與時尚奢侈品店鋪有異曲同工之妙的體驗。W來自紐約，去到世界各大都會的核心地帶，成為城市風尚C位，以更強勁的品牌系統俘獲更為挑剔的投資人與消費者的青睞。

W從反叛與顛覆的時代飛向了激情冒險與擁抱多元的時代，品牌定位標籤煥然一新：

#具有獨特文化內核

#生活方式奢侈品牌

#睿智、趣味、大膽

#年輕一代豪華旅行者

#提供紛繁極致的體驗和設計

1. 吸引力法則驅動下的設計升級

追求全球語境下的雋永風格

W酒店品牌定位介於時尚奢華酒店與時髦精品酒店之間，設計理念來自於對消費者和市場的洞察。此次煥新，標準更加統一；雖然每家酒店都有着自己獨立的主題，但W特有的風格貫穿始終。設計基因在此次W煥新中依然耀眼，大膽、充滿活力永遠是W設計的核心語言，但全新的W開始探尋更加雋永的表達，一種在全球語境下更具有持久魅力的藝術感。

在地文化的沉浸式體驗依然是設計的重點，每一座城市的精神在設計師的創意中得以驚喜呈現，城市、社區與賓客在W酒店的連接變得更加有機、生動。

W設計的驅動力法則：多元化的豐富觸感、形式追隨先鋒創意、簡潔利落的極繁主義；這是至關重要的設計原則提煉，是每一位參與W設計的設計師施展設計魔法時的靈魂。W總會啟用一流的建築師、設計師乃至知名藝術家，合力完成地標型項目的打造。

羅馬W是遵循吸引力法則的典型案例，多元化的豐富觸感得到了超凡脫俗的呈現：頂尖設計事務所Meyer Davis以一幅意大利色調為基底的精美畫卷將「永恆之城」展現在眼前，摩登設計與古老的建築有了意想不到的結合。70年代的Art Deco藝術魅力瀰漫在酒店空間中，經典的幾何線條伴隨着鮮明的意大利色調，燃橙、提香紅、葉綠在空間中交疊。色彩繽紛的家具與代表羅馬歷史的石材相得益彰，反光材質的應用則增加了空間的現代感，透過歷史映射未來。

形式追隨先鋒創意

捕捉能量、挑戰常規、定格氛圍

新近開業的多倫多W，位於畫廊精品廊雲集的Yorkville社區，由一家萬豪酒店歷時3年改造而生。全球知名創意設計事務所Sid Lee主導了設計，以城市綠洲概念將多倫多野獸派建築、塗鴉藝術、城市網格、戲劇和音樂文化有機融合，低調詼諧。綠植藝術、質感家居和個性藝術品，潮流品味賦予空間自由靈又不失低調的奢華，把賓客帶回到60、70年代的多倫多，是形式追隨先鋒創意的代表。

簡潔利落的極繁主義

宏大與精巧、放大簡約之美

出人意料的搭配

長沙W，將奇幻絢爛的星際故事以簡潔利落的極繁主義加以呈現，打造觸感豐富的元宇宙。長沙城因星得名，歷經三千年而城址不變。長沙的名城歷史與永恆星際在這裡異度融合，設計事務所CCD巧妙地將「星」解構，剖面的「點、線、面」結構，結合浩瀚宇宙中的星球、隕石、塵埃等一系列星際符號，演化出酒店中奇幻而連續的空間組合，宏大與精巧並存，帶來了一場奇幻的W星際探索。

插圖丨©CCD

插圖丨©CCD

全新設計法則引入了更多奢華、天然材料，嘗試各種富有質感的新材料；善用色彩，整合更多的設計元素、趣味體驗和醒目的設計方法，打造豐富的層次感。更多收藏級藝術品被引入空間，賦予不同空間真正的精神內核，創新與永恆並存。

創立伊始，W就擁有獨特的「飲與餐」(B&F)文化，此次煥新，飲品概念的創新在W依然占有重要地位。煥新的W除了持續為賓客提供潮流「飲」品，研發更多無酒精、低酒精雞尾酒和健康飲品，讓那些渴望社交樂趣而又不想過度飲酒的朋友們參與進來。與此同時，W開始向真正的美味「餐」發力，帶來高品質、充滿樂趣、不同主題、不同特色的地道美食體驗。美食佳釀與當地文化的碰撞，講述了W的品牌故事，為賓客帶來了獨特的社交體驗，或興致盎然，或靜謐輕鬆，真實而難忘。

羅馬W酒店餐廳及酒吧由米其林廚師主理，Giano餐廳將地道傳統的西西里風味與羅馬當地特色結合，用美食展現了城市的脈動；Fabrizio Fiorani主理的甜品屋為賓客準備了充滿樂趣的甜點體驗，天才廚師團隊的創意演繹征服了挑剔的意大利老饕和新美食愛好者。

長沙W酒店TROPICS全日餐廳為賓客帶來了被稱為「全城天花板級自助餐」的世界美食體驗。星艷中餐廳則帶來了沉浸式的互動美食體驗：一場與長沙美食代表臭豆腐的全方位接觸，地道的湖南菜將湖南人性格中的颯爽表現地淋漓盡致。

插圖丨©CCD

廈門W酒店閩灩中餐廳，將廈門本土文化，鷺島、鋼琴、海上花園元素自然地植入空間，主打粵菜和閩菜，兩種菜系的創意結合為食客帶來了更極致的味蕾體現。福建本地歷史悠久的茶文化，以W特有的時尚摩登方式進行了呈現，賓主可自由上手表演功夫茶，品一杯好茶，社交氣氛更為親密自如。（👉點擊《中國第9家W，WOW動廈門》了解詳情）

W豐富的娛樂生活形成了品牌的獨特吸引力。全新的W全線升級了娛樂生活版塊，在內容化的年代，幫助酒店體驗落地生根。富有遠見的新一代文化創意踐行者在這裡聚集，交流溝通，帶來新穎體驗，表達了W勇於探索，引領先鋒的生活態度。

音樂在W的地位是不可替代的，是W重要的核心激情元素。每家W酒店都有自己獨樹一幟的音樂調性，體現了當地特色，打造W專屬的美妙社交氛圍。與專注於DJ和現場音樂運營的CERCLE進行全球合作，無論是馬爾代夫的沙灘音樂會，還是對貝都因人神秘歷史的現代演繹，CERCLE在這些位於著名目的地的W酒店為賓客帶來沉浸式現場音樂體驗。位於「美國鄉村音樂之都」的納什維爾W，更是以音樂為酒店主題，將音樂元素從空間設計到娛樂設計，演繹得恰到好處。

在中國全新推出的#WBLACKBOX巡遊之旅，掀起了一場潮流文化風暴。潮流新銳在各個W酒店所在城市閃耀登場，帶領賓客開啟探索先鋒設計、個性音樂與新興潮流的文化之旅。

以下視頻來源於

萬豪旅享家MarriottBonvoy

健體娛樂則體現了W式健康生活。W將健身計劃做了全面升級，成為W生活方式的代表。西班牙巴塞羅那W酒店的FIT健身房，還定期提供健身課程和活動：包括站立槳板上的瑜伽和普拉提課程，由世界級運動員和NIKE培訓教練提供每周一次的沙灘跑，以及和當地戶外健身品牌Barcelona Urban Gorillas聯合提供戶外HIIT課程等項目。

W Away水療中心為賓客帶來純粹的體驗和全定製化的個性服務。廈門W提供了本地特色的珍珠奶茶足療，也可以感受羽毛Spa帶來的奇特體驗。巴塞羅那W巨大的水療中心提供了面部各器官管理的全面Spa套餐。這裡還特設了一個Getaway放鬆區域，將自己沉浸其中，獲得身心的全然放鬆，更好地關愛自己，活力前行。

結語

為期5年的煥新，是萬豪集團接過W品牌以來的一次實力施展，精準把握藝術設計、潮流文化、商業運作的平衡點。目前W全球已開業酒店63家，籌備中酒店超過35家。品牌煥新持續進行中，全球煥新計劃將在2024年完成。伴隨着W的煥新，W酒店將進駐到更多引人注目的目的地，澳門、米蘭、那不勒斯、布拉格、布達佩斯，每一間都值得期待；城市酒店、城市度假酒店、山區度假酒店、秘境度假酒店、全包式度假酒店以及W住宅，今天的W全方位展示着全然自由的奢華體驗。激發靈感，開拓視界，期待每一個自由靈魂在W酒店上演更加精彩的人生。