鑽石舞台

從項目土地價值與客群需求洞察入手，可行縱觀西安市場，在人均水資源占有量僅為全國的1/4.2的城市，隨着南湖價值開發結束，項目所在的灃東新城昆明池板塊無論從景觀的稀缺性還是規劃發展的空間潛力來看，都是最耀眼的存在。

灃東新城在「一軸兩帶五板塊」的規劃下，北側的能源金貿區，代表着區域產業融合的發展；而我們今天所提到的昆明池板塊，則是代表着區域南端自然宜居的生態價值屬性。

在官方規劃之中，昆明池以「生態恢復、文化傳承、遺蹟保護、水利建設」有機統一為基礎，將按照南北湖的空間格局和山水林田湖一體化治理的理念，恢復15600畝（折合10.4平方公里）的昆明池水面，建設成大西安集文化旅遊、休閒度假、商務辦公、會議會展和生態居住功能於一體的綜合性生態、文化片區。

這意味着，全部落成後的昆明池水域面積相當於約2個杭州西湖，約22個曲江池，其不僅作為文化旅遊目的地和漢文化展示窗口，還兼具着平衡區域生態調節微氣候，從而構建水岸生活，支撐西安生態宜居國際化大都市定位的作用，這對周邊乃至整個西安的微環境來說都是極大利好。

作為中國最古老的人工湖、關中城市湖區資源面積第一，極佳的環境優勢，讓昆明池板塊具備了整個大西安其它區域都難以複製的核心競爭力。而如何將昆明池的核心優勢與資源高度優勢發揮到最大，作為灃東管委會旗下的灃東地產，與區域同頻發展，以國企擔當，代言區域終極改善低密生態大盤。

自然與公園則為這種終極改善的生活氣質的塑造提供了天然的故事性。天賦自然之境，際會人生進階，人生至此皆錦繡。

2020年

我們從豐沃的土地起源，啟封自然的核心價值，讓市場全面感知自然生活的概念。

2021年

我們領會自然真意，賦予項目全新的生活與精神內核，承載自然的珍貴价值，也詮釋着人生進階的生活態度。

2022年

可行將目光再聚焦，在TOP級城市公園群的極致占有中，明確更為清晰的公園價值與看得見的生活兌現。

在極度稀缺的山水資源，與繁華相融的城市半徑中，灃東地產湖光山色·錦繡項目占據昆明池·七夕公園、錦繡公園、漢溪湖公園、鎬京遺址公園、詩經里等自然稟賦。基於對極致自然資源占有的項目優勢，我們以「自然」為關鍵詞開啟全年推廣，並在市場上樹立了「新都市自然主義代表作」的形象定位，讓市場全面啟蒙並領會自然生活的概念。

在「自然」這一無可複製的差異化競爭力之上，新都市背景之下的自然生活已不僅僅是晴耕雨讀，如果只讓「自然」二字停留於嚮往層面，絕不足以完全獲得市場認同，如何將「了解」進階為「理解」，將「嚮往」升華為「渴望」，這就要求我們將「自然」的故事，由廣度向深度進行求索，從自然的哲思到內在的求索。

於是，項目被賦予了全新的生活與精神的內核，它承載着自然的珍貴价值，也詮釋着人生進階的生活態度。

讓都市匆忙的步履逐漸輕緩，在重歸本真的生活里，共赴自然的愉悅旅程。而如何讓內部建築空間與自然呼應，打造由心底由衷嚮往的生活體驗，離不開自然園林產品的完美營造。

在此基礎上，「萬般錦繡自然生活」的理念，由此滲透到了湖光山色·錦繡的產品意念中。

項目利用南低北高的坡地高差，排鋪蜿蜒起伏的景觀主軸，人們可以穿過林間、花間，到達某個公共區域或樓幢，仿佛穿梭於自然森林和曠野公園，可行以建築規制與低密寬境為項目樹立形象調性，展現出庭院生活的獨屬價值，呼應客群的改善心境及稀缺價值高度。

當我們在反覆強調「自然」的時候，同行的其他項目也在強調自然，如何讓客戶真實感知與自然的距離，知道自然能帶給他們的實際生活利益與看得見的生活是什麼。

所以，當坐標再聚焦，我們回歸項目本身，重新聚焦土地價值，深挖資源稟賦，明確了項目的物理屬性與項目靈魂：TOP級城市公園群的極致占有。

昆明池·七夕公園、錦繡公園、漢溪湖公園、鎬京遺址公園、詩經里等六大公園呈拱衛之勢，將湖光山色·錦繡項目圍合於內。它的珍貴价值並不拘泥於一處公園，或是一片湖，而是占據了大西安目前為止數量最多、規模最大、可追溯歷史最久、功能最全、配套更豐富的公園群，TOP級生態資源，劃定城市第一公園集群的高度占位。

如何將TOP級公園群的價值講的透徹，完成更高的資源占位，打造項目新的標杆。我們以「新啟西安的公園紀念」為推廣核心，最大化實現項目價值的傳遞。以此為精神主線徐徐展開了項目的後續推廣動作。

以4支視頻起勢，從TOP級城市公園群的超大規模、歷史積蘊、物產豐富多元、多元功能等四個維度出發，對「新啟西安的公園紀年」主題進行全新釋放。透過鏡頭，項目獨有的資源稟賦展現得淋漓盡致。

以此為契機，項目進一步釋放了「左右逢園」的群園圍合價值，快速拔高公園價值感知，以內外皆景的無界自然生活，營造自然生活嚮往，城市與客群對項目認知與共鳴也更進一步達成。

同時，可行思考自然與空間的關聯，讓每個空間都應該有自己的故事，不只是簡單的重複，而是一場自然與建築融合的視覺盛宴。

在可行看來，公園價值是物理屬性，具有一定的共性，只是建立了項目的底層邏輯，從物理屬性到價值體驗再到精神升華，才是豪宅的頂層邏輯構建。

湖光山色·錦繡的傳播推廣不僅僅是為了建立市場形象及公園資源的高度占位，而是基於快節奏時代下客群痛點的精準洞察，對公園IP場景體驗進行延伸，傳達項目所倡導的生活方式。從公園的精神價值，挖掘與生活的共鳴。

後期，我們以項目實拍圖的形式呈現最直觀最真實的公園生活，不管是 #早安，公園時光# 的側面滲透，還是公園生活場景的生動演繹，亦或是公園科普系列的價值輸出，湖光山色·錦繡建立客戶都市生活現狀與公園生活之間的情感連接，從而構建「湖山和鳴·公園時光」的詩意生活，吸引廣泛關注。

可行與湖光山色·錦繡靈感碰撞，以「湖畔生活季」聚攏那些共同愛好湖畔露營、自然里漫步的鄰里朋友，「星光熠熠·萬物可歌」漢溪湖音樂節、七夕賦詩雅會、湖光山色花藝美學大師私享會、流體熊漫繪湖山手作等等，讓有共同價值觀、相似興趣的客群連接在一起，真正感受住在公園裡的日常。趁秋光正好，赴一場湖山之約，將身體與時間交託給自然。

當然，在公園的懷抱里，可漫步、可夜跑、可露營、可沉浸，生活不止一種方式，湖山與公園為業主們準備好一切，營造出獨屬於「錦繡」的生活方式。

在節氣推廣上，初始我們以自然為引，將項目生活場景與節氣結合，潛移默化讓受眾產生對項目的情感認同。

地球在黃道上每運動15°，天地萬物便有一個全新的變化，有關大自然的溫度、濕度、氣候、生長、生活都隨之變化，古人依照太陽黃經度數制定24節氣，它既昭示四時萬物的變化，亦是啟示生活的指針。天地萬物包括人類的生命生活，從古至今皆要順應自然而為。

我們以「參與24時變化，與自然和諧生活」為創作主旨，揭示不同節氣天然變化的自然場景，輸出不同時令下順時而為的生活畫像，親鑒時令變化自然相和的生活方式。

可行，無限可行。

「湖光山色兩相和，潭面無風鏡未磨」。再度漫步在湖山，讓人們心生優雅的不只是難得一見的生態環境，還有深藏在都會繁華背後的一顆詩意的心。我們推廣所涉及的每一個畫面都不止是單純的視覺展示，更深藏着湖光山色·錦繡與可行對自然的尊重、對生活的理解、對未來生活的傳遞與期冀......

唯有從契合人們精神的訴求出發，與人們建立有溫度的對話，才足以讓其所營造的公園生活成為時代訴求下的真正歸屬。在自然蔓延的公園情感中，湖光山色·錦繡人生已再度歸來。

當心靈與湖山萬物相連，從公園自然到生活本真，可行與湖光山色·錦繡的故事，仍在繼續。