鑽石舞台

五一節後，買量投放熱度下降；

廣州樂牛旗下兩款產品入圍本周中重度買量TOP5；

《幻塔》再度衝進達人視頻營銷TOP5；

《明日之後》虛擬人物「青蛇」上線，在年輕群體中引起熱議。

五一小長假過去，買量市場熱度明顯下降，本周買量素材投放量環比上周下降8個百分點。但相反的是，在投放市場的遊戲數量卻呈現上升趨勢，這其中原因或許是五一過後，大廠在買量市場的投入會減少，因此，中小廠商看到投放市場有一定的縮減空間，繼而增加了在買量市場的投放量。

產品方面，廣州樂牛旗下兩款產品《大唐長歌》、《山河夢情》在本周中重度遊戲買量投放榜中進入前五的名次。

具體在素材賣點層面，《大唐長歌》以「精美時裝」、「炫酷裝備」為主要賣點，這兩點主要切中玩家對炫酷裝備的追求，用華麗的服飾吸引玩家點擊下載。

而在營銷切入點層面，「首沖福利」是《大唐長歌》投放最多的營銷切入點，以最直接的方式給用戶帶來「利益」，從而形成轉化。

根據Sensor Tower公布的《2022年4月中國手遊發行商全球收入排行榜》顯示，友塔遊戲目前位居中國手遊發行商收入第15名的位置。

《Mafia City》是友塔旗下的拳頭產品，在本周海外市場中重度遊戲投放榜中，《Mafia City》位列榜單第五。具體從投放區域來看，美國、巴西、西班牙、墨西哥、俄羅斯五個國家是《Mafia City》主要的攻堅陣地。

《無神之界》從上周達人視頻投放榜第三，升至本周榜單首位，可見龍圖遊戲繼續加大了《無神之界》在達人視頻板塊的投放；值得注意的是，《幻塔》在本周達人營銷板塊升至了第四名的位置，以574組視頻投放，拿下了1.6萬的視頻點讚量。

具體而言，《幻塔》在最近7天時間中，其達人視頻營銷主要聚焦在於新版本「幻塔2.0維拉時空」上，比如點讚量最高的視頻，會通過二次元玩家熟知的「火影忍者」故事過渡到《幻塔》新版本推出角色的特點。

除此之外，為了搭配新版本，《幻塔》也推出「五星卡自選」活動，玩家可以自由選擇五星卡。從營銷層面來看，「五星卡自選」，不僅有利於提高《幻塔》在玩家群體中的口碑，也能提高玩家的留存率。

根據估算，《幻塔》新版本的營銷活動，共計有9.6萬個視頻數，總播放量超1億，而其營銷預算約為28.5萬元。

直播營銷整體變化不大，仍是棋牌品類霸占直播營銷榜前列，效果轉化也比較搶眼。

五一期間，《明日之後》用一段視頻公布了自己的首個虛擬人角色「青蛇」。僅在B站，這則公布視頻的播放量就超過百萬，在抖音的相關話題總播放量接近5000萬，引發了大量討論。

站在營銷層面來看，隨着「洛天依」、「柳夜熙」等虛擬偶像傳播熱度的增加，虛擬偶像已經在年輕玩家有着一定的認知度。因此，《明日之後》也期望通過「青蛇」的虛擬形象拓寬產品在年輕群體的覆蓋率。

下周值得關注產品中，網易發行的《螢火突擊》於5月12日開啟限量刪檔測試；騰訊發行的《暗區突圍》於5月17日進行最終測試。

從玩法來看，兩款產品都是「生存奪金」手遊，並且對於這個細分品類的爭奪，網易騰訊並非臨時起意。

從2020年至今，網易在「生存奪金」品類布局了三款遊戲——《量子特攻》、《超凡先鋒》以及《螢火突擊》。而騰訊的《暗區突圍》自2021年8月2日在China Joy現場首爆之後，截止當前，全平台預約人數已突破一千萬！

雖然目前兩款產品仍處於測試階段，但對於「生存奪金」這一細分品類，兩家大廠已經開始吹響了戰爭的號角。而在營銷市場，DataEye研究院也將會持續觀察這一賽道的最新進展。