FBIF食品飲料創新 - 即熱預製菜包裝怎麼設計？日清、小龍坎、拉麵范、莫小仙...讓包裝成為產品的「推銷員」！－鑽石舞台

本文為FoodTalks原創，作者：Winter，轉載請聯繫授權。

克古拉斯帽子系列

圖片來源：站酷@衛高

後疫情時代和現代生活節奏的加快，使預製菜的整體需求明顯增加，「火出圈」的預製菜發展迅速，但其包裝是否也跟上腳步了呢？好的包裝擁有生命力，不僅美化產品，更是讓產品實現延伸識別、提升品牌辨識度。下面所收集到的16款即熱預製菜包裝，創意十足、特色各異，邀大家共同鑑賞學習～

本月我們已經發布即食預製菜包裝，後續將陸續發布即烹食品、即配食品等細分品類包裝設計的相關匯總文章，敬請關注。此外，我們還發布了預製菜定義、預製菜企業、預製菜品牌、預製菜行業報告、預製菜投融資、預製菜新品等相關資源匯總，您可以點擊鏈接查看~

同時，我們開啟了預製菜概念作品徵集活動，目前正火熱徵集中！您可以點擊底部【閱讀原文】查看徵集文章。徵集時間為5月20日至5月30日，為期十天。期待收到您的投稿！

提示：在調研包裝的過程中，我們一共收集了32款（304張）即熱預製菜包裝圖片，已匯總成資料包供大家賞析參考，滑至文末快速查看資料包獲取方式。

包裝賞析

1、烹烹袋速食拌飯

這款包裝的「打開方式「可謂是十分新穎，將食物直接裝進袋子裡，微波烹飪，開袋即食，是多麼符合「又懶又宅「的年輕消費者們，袋子當碗用，省去洗碗的步驟，十分方便。包裝以誘人的美食實拍為背景，醬烤鰻魚、鮮美叉燒、飽滿海鮮、清甜菠蘿、鮮嫩培根、香烤五花、勁爽泡菜，加料滿滿！

烹烹袋速食拌飯

圖片來源：微博@烹烹袋

品牌：上海一碗宇宙商貿有限公司

2、魔熊制面速食系列

讓消費者先記住這隻熊！區別於原拉麵說的傳統風格，這次採用年輕時尚的日式風格，打造一個新的超級IP「魔熊」，擬人化的將不同性格融入元素中，展示它的M面性格，通過性格共鳴與年輕觀眾發生反應，「取悅」到新興消費群體。同時強烈的「魔力紅」顏色帶來視覺衝擊，卻依然保持品質感與高級感，與IP結合起來成為有態度的超級符號。

魔熊制面速食系列

圖片來源：站酷@暖光設計

品牌：上海銳舒電子商務有限公司

設計：泉州市暖光廣告設計有限公司

3、莫小仙速食系列

一眼望過去，不規則的重複花紋，像是一個漩渦，利用「視錯覺」圖形設計的形式，結合產品自身形態特點和產品特性，打造了一個專屬於莫小仙的強烈視覺符號，鋪滿整個系列作品，風格統一。暗黑氣質的臭臭粉，火辣翻滾的火鍋面，勁道爽口的酸辣粉，不拘泥於傳統設計，打破規則，潮酷個性。

莫小仙速食系列

圖片來源：站酷@潘虎設計實驗室

品牌：上海莫小仙食品股份有限公司

設計：潘虎設計實驗室

4、Paper noodle

這款包裝的關鍵詞是「環保」，包裝材料是100%可生物降解可回收的紙漿。盒子外形設計參照便當盒，符合人體工學設計，可以穩穩端在手裡，加熱後也不會燙手。除了外殼，盒子腹帶、封面標籤、甚至勺子都是用紙漿做的，可謂是用心良苦。包裝整體的原木色設計，乾淨簡潔，且不失高級感。

Paper noodle

圖片來源：搜狐@鐵牛書法

品牌：Paper noodle

設計：澳大利亞學生埃米莉恩里卡

5、侶食者速食系列

「福」「祿」「壽」「喜」「財」傳統祝福，將產品分別與這五種元素相對應，巧思滿滿，側面展現出傳統文化中的吉祥觀念現階段也深深影響着人們，表達出對美好生活的期盼。國潮「國「有了，那麼「潮」呢？細細觀察包裝上的插畫，五路神仙身着現代潮流服飾，手拿滑板大音響、身背電吉他，手指天空或作超人狀，與現代流行事物緊密結合炫酷極了！

侶食者速食系列

圖片來源：站酷@AONE黑脈設計

品牌：青島全仔食品科技有限公司

設計：黑脈整合設計傳播

6、拉麵說 X 999感冒靈系列

這個聯名可謂是十分新穎大膽，以更廣為人知的999感冒靈的包裝作為呈現，採用一貫的綠色，給人以治癒、暖心、藥感的視覺效果。一個被人熟知、固定的包裝形式猝不及防地呈現另一種產品，的的確確會令人印象深刻，想起那句廣告語「暖暖的，很貼心」，不知拉麵也是否給你這種感覺呢？

拉麵說 X 999感冒靈系列

圖片來源：站酷@暖光設計

品牌：上海銳舒電子商務有限公司

設計：泉州市暖光廣告設計有限公司

7、輕烹烹披薩餃系列

這系列包裝顏色清新溫暖，拼圖似的小插畫上自然、生活的場景給人以治癒和諧之感。最顯眼的當屬包裝上擬人化的披薩，小小的眼睛表達四種不同的表情，或調皮或害羞，生動形象，童趣十足。最可愛的是這些小表情是真的「存在」的哦，包裝內定製了巧克力，可使消費者任意DIY，趣味滿滿！

輕烹烹披薩餃系列

圖片來源：公眾號@輕烹烹

品牌：杭州早鮮一步食品科技有限公司

8、Tokyo Bishoku東京備食三餐

這款產品是日本在應對自然災害而衍生出的食物儲備食品，包裝以醒目的紅色為基調，配以清晰簡單的食物圖案，方便人們在緊急時刻快速找到。包裝內含有一個三餐套裝，方形外盒內包含主食、菜、湯、甜點，營養搭配均衡，小巧便攜。最具有創新性的是，它在囤積時可以整齊擺放在書架上且毫無違和感，節省空間的同時不失美觀，具有借鑑意義。

Tokyo Bishoku東京備食三餐

圖片來源：小紅書@設計師崔哲峰

品牌：Tokyo Bishoku東京備食

9、全仔水餃系列

餃子這一常見速食想要在包裝上玩出花樣可不容易，這款包裝另闢蹊徑，不同於大多數將餃子作為封面的包裝，而是把食材放大展示在包裝上。這樣做不僅讓消費者清晰地了解到餃子的食材餡料，更快速地選出自己喜歡的口味，更是在向消費者展示我們的產品「真材實料」「食材豐富」「新鮮可口」，是一明智之舉。

全仔水餃系列

圖片來源：站酷@AONE黑脈設計

品牌：全仔食品有限科技有限公司

設計：黑脈整合設計傳播

10、Cup Noodles合味道杯麵

說起這杯麵想必大家都不陌生，包裝經2021升級之後尤為重視環保，將杯麵上的塑料貼取消。最大的創新在於，不同於常見的方便麵的單開口，變成了貓耳形狀的「雙耳蓋」，泡麵時只需將兩耳貓耳向下壓緊，就能輕鬆封蓋達到相同的密封效果。沒想到的是杯子內部也藏着一個小驚喜，杯蓋後面是一隻流着口水的小饞貓，十分可愛且增加趣味性。

Cup Noodles合味道杯麵

圖片來源：微博@環球創意榜

品牌：日清食品有限公司

11、克古拉斯帽子系列

這款包裝在2020年榮獲紅點獎，突破性地將外包裝設計成鴨舌帽形狀，帽子關東煮採用純色填充，顏色鮮艷布局清晰。帽子面則是大膽採用撞色設計，紅唇輕啟品嘗麵條，畫面十分有趣，復古的色調和排版，畫面堆疊、潮酷十足。帽子形狀的產品開創速食新形態，產品做成IP，IP就是產品！

克古拉斯帽子系列

圖片來源：站酷@衛高

品牌：瀋陽克拉古斯食品有限公司

設計：衛高品牌策劃

12、拉麵范速食系列

這一系列包裝以呆萌的貓咪IP形象為延伸，用色彩區分口味，幫助消費者清晰辨別。可愛的貓咪錶情生動、趣味十足，讓人忍不住吸兩口。同時，招財貓也寓意着招攬財富和客人，表達對生活的期盼以及對美食的美好想象。一個人的麵館標語也能引發消費者的情感共鳴，增加真實、溫暖的氛圍。

拉麵范速食系列

圖片來源：站酷@Letitiarts

品牌：今麥郎食品股份有限公司

設計：潘虎設計實驗室

13、小龍坎 X 天貓方便火鍋

這款包裝在方便火鍋中脫穎而出，區別於方形、圓形的自熱火鍋，貓耳形狀的外包裝更能吸引眼球。貓貓的墨鏡裡面透出「money」「lucky」字樣，傳遞着美好的祝福，搭配紅色很是吸睛。兩個貓耳的作用可不只是為了可愛，形狀剛剛好可以盛上醬料，搭配火鍋，大快朵頤！

小龍坎 X 天貓方便火鍋

圖片來源：站酷@邊拍邊吃的大k

品牌：成都龍鍋鍋食品有限公司

14、阿寬紅油麵皮

這款包裝專為線上銷售渠道而準備，因而選取主播這一元素來詮釋四種不同的口味。麻醬味心靈雞湯主播、麻辣味化妝穿搭導師、酸辣味遊戲發燒友、甜辣味愛豆靚妹，將主播特性與麵皮相結合，主播們揮舞麵皮展示才藝，用包裝演繹直播場景，精彩絕倫，將新穎化、突破話、年輕化、趣味化、網絡化發揮到了極致。

阿寬紅油麵皮

圖片來源：站酷@所喜

品牌：四川白家阿寬食品產業股份有限公司

設計：所喜文化傳播

15、拉麵說厚乳擔擔麵

打工人要「厚待」自己，這款產品的目標消費人群瞄準打工人、上班族。漫畫上工作間隙或是熬夜加班時來一份絕不將就、配料十足的拉麵，就能帶來溫暖與喜悅。包裝上亮眼的slogan也是十分貼切了，「工作不背鍋、打工不會碗」這樣的字眼戳中消費者的內心，迅速建立聯繫與感情，或許這樣一碗擔擔麵真的能使那些辛酸煙消雲散吧。