疫情推動美國人對露營用品和跑步裝備的需求。
露營用品需求遠高於疫情前水平
疫情爆發，讓旅遊業陷入了停滯狀態。儘管如此，人們仍然想要去度假。這時，露營就成為人們重要的旅行方式之一。
在美國，露營文化一直都很火，而疫情更是推動其邁上一個新台階。根據數據搜索引擎Statista的統計，2020年美國露營人數（6歲及以上）達到4794萬人，較上一年增長了600多萬人。另外，根據露營點評平台The Dyrt的數據，2021年有五分之一的美國人參加過露營活動。
到了今年，美國放鬆疫情防控，人們度假旅行的欲望也隨之高漲。消費金融服務公司BankRate的一項調查發現，69%的成年人表示他們將在今年夏天度假，但通貨膨脹可能會改變他們的旅遊計劃。
自2021年3月以來，美國的消費者物價指數就一直在攀升。近日美國勞工部公布的最新數據顯示，4月消費者物價指數環比微跌，但仍徘徊在40年來高位。另外，根據美國汽車協會的數據，5月24日，全美平均汽油價格達到每加侖4.6美元，創歷史新高。一年前，全美平均汽油價格每加侖才3美元。
BankRate的分析師預計，在積壓的需求和飆升的成本之間，人們仍將青睞旅行，只不過可能會減少旅行次數和縮短出行距離，比如改為露營、前往附近的沙灘、公園等。
電子商務諮詢公司Pattern的數據似乎也表明，今年年初消費者對露營需求熱度不減。根據Pattern的調查（基於亞馬遜美國站的數據），今年1月至4月，美國人對戶外和露營用品的需求高於2020年和疫情前的2019年，基本和2021年持平。
縱觀2019年至2021年的數據，美國人對戶外和露營用品的需求在6至7月達到頂峰，之後會回落，然後在年末購物季迎來小高峰。照這樣來看的話，目前戶外和露營用品正迎來銷售旺季。
那麼，什麼樣的產品深受消費者的歡迎呢？以2021年的需求為例，排名靠前的產品依次有：帳篷、濾水器、野外生存裝備、多功能洗澡更衣便捷帳篷、刀叉、燈具、戶外桌椅、個人護理用品、戶外冰桶、露營桌椅、遮陽用品、戶外背包、露營爐具/配件、急救箱、露營毯、充氣墊/泡沫墊、吊床、水壺、點火器等。
而今年前四月需求同比增幅較大的類別依次為：暖腳器（+81%）、化學濾水器（+69%）、水淨化裝置（+52%）、保溫瓶（+42%）、睡袋（+20%）、沐浴用品（+17%）、睡袋式帳篷（+14%）、暖手器（+13%）、急救毯（+13%）等。
在露營裝備這一賽道上，其實有不少賣家在布局，比如最近完成近億元融資的挪客Naturehike。挪客專注於徒步、登山、露營、旅行等裝備的研發、設計與銷售，目前形成帳篷、氣墊、睡袋、桌椅、燈具、戶外餐具、登山杖、背包、戶外服飾等9大產品系列。
在銷售渠道上，挪客主要依靠線上平台進行銷售，除了擁有自己的獨立站，挪客在亞馬遜、天貓國際、以及速賣通平台都有布局。據挪客透露，2021年，其在亞馬遜平台的銷售額實現了翻倍增長，超過1000萬美元。
疫情刺激美國人對跑步裝備的需求
除了露營，跑步也刻在美國人的DNA里。根據美國體育與健身行業協會2020年的一份報告，約有5000萬美國人參加某種形式的跑步或慢跑。
為了了解消費者對跑步需求的情況，Pattern對一年來亞馬遜美國站上的銷售情況進行了梳理，發現美國人對跑步裝備的需求在1月達到頂峰，然後在早春下降，在年底回升。
但按類目來看的話，需求情況會有些許差別。有些細分類目和整體的需求情況不一樣。
跑步服裝和跑步裝備的整體趨勢非常相似，年末假日購物期間需求增加，到1月達到頂峰。疫情對跑步服裝產生巨大影響。在2020年封鎖的前幾周，消費者對服裝和配飾的需求猛增，從3月22日至3月29日那一周增長了86%。自那以後，每年的月度需求都高於疫情前的水平。這表明疫情已經推動了跑步服裝需求的長期增長。就今年的情況來看，前4個月，消費者對跑步服裝的需求和去年保持一致。
需要注意的是，跑步服裝也分冬裝和夏裝，因此像短袖衫、短褲這樣的夏季裝備，其需求高峰主要集中在5月至9月。值得注意的是，今年前4月，消費者對短褲的需求（尤其是女性），就已經大大超過去年同期。
相比之下，消費者對跑鞋的需求並沒有明顯的季節性。疫情在2020年就推動了跑步服裝的增長，而對跑鞋的影響則發生在2021年春季和初夏。Pattern猜測，之所以會出現這樣的情況，是因為2020年很多人只穿着一雙舊鞋就開跑，而隨着跑步成為日常運動方式，很多新加入的跑者就需要購入新跑鞋。但經過這一輪購買潮之後，其需求開始有所降溫。自今年以來，無論是男鞋還是女鞋，其需求都略低於2021年。
再來看看水壺腰帶，其需求在初夏（6月）出現高峰，而在冬季顯著下降。這也不難理解，夏天氣溫升高，人們需要補充更多的水分。
而價位較高的GPS運動手錶，有兩個需求高峰，一是6月底，二是11月底。GPS運動手錶的銷售很大程度上依賴於兩個促銷活動（亞馬遜Prime Day，2021年需求環比激增 71%；黑色星期五，2021年需求環比增加了35%）。
Pattern還發現，疫情後女性對跑步裝備的需求增幅遠高於男性。和2019年相比，2021年女性對跑步短褲的需求增長了305%，而男性增長了159%；女性對越野跑鞋的需求增長了262%，男性下降了9%。
疫情影響了生活，也讓更多的人親近大自然，比如去露營、跑步等。不過這種影響是持續性的還是短暫的？刺激了哪些產品需求？賣家們需要時刻關注，並及時調整銷售計劃。
end
·
未經許可不得以任何形式進行轉載
轉載請聯繫：yujie@enec.net
商務合作：ennews8889
推薦閱讀
>>95後賣光賬號！曾在亞馬遜年銷8億
>>借給員工4000萬買房等，安克又火了！
>>上架4天直奔BSR前50！賣家：無評也爆單
>>單品賣出3個億，又一大賣要上市！
>>多款產品在亞馬遜熱賣，大賣背後供應商「出圈」
留言列表