【DTC 周報】欄目每周末更新，精選一周品牌出海、海外 DTC 品牌資訊。
速覽出海玩具品牌「StarPony」完成超千萬美元 A輪融資美國專業防曬品牌「Supergoop!」獲新一輪投資美國個護集團 Edgewell Personal Care 推出護膚品牌「Fieldtrip」美國個護品牌「Rael」宣布完成 3500 萬美元 B 輪融資美國環保鞋履品牌 Allbirds 發布新品 Tree Flyer美國植物基個護品牌 「Buff City Soap」宣布獲得追加投資
美國獨立護髮品牌 amika及 Eva NYC 被私有投資公司 Bansk Group收購加拿大寵物健康品牌「Healthybud」宣布獲得 50.8 萬美元種子輪融資HLD 完成對法國輕奢女裝品牌ba&sh 的股權收購，成為最大股權持有者日本 DTC 定製美容初創公司 SPARTY 被歐萊雅收購少數股權品牌出海出海玩具品牌「StarPony」完成超千萬美元 A 輪融資近日，出海玩具品牌 StarPony 宣布完成超千萬美元 A 輪融資，本輪融資由 eWTP 領投，老股東險峰K2VC 跟投。資金將主要用於人才招聘、產品研發和品牌建設等。StarPony 成立於 2020 年，主打益智化、智能化、潮流化的設計理念，其主要產品為玩偶、毛絨玩具，兒童帳篷等玩具產品。目前有 OUOZZZ、iFrodoll、Dino Toys、Kids Tents 四個系列。其中 OUOZZZ 自 2021 年 5 月上線以來，已累計銷售近百萬個。產品 IP 方面，StarPony 與文化創意公司靈動創想合作，曾藉助其魔幻陀螺、列車超人、奧特曼等 IP 推出產品，並將繼續共同合作開發《雄獅奇兵》和《太空英雄》兩大中國 IP 玩具。
StarPony 以海外市場為主，2021 年其總營收超 1 億元，其中海外營收占比 70%。目前已經拓展至美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭以及歐洲五國。渠道方面，StarPony 線上以品牌官網和亞馬遜為主， 並將入駐沃爾瑪等線下渠道，未來還將在美國開設線下體驗店。
海外DTC美國專業防曬品牌「Supergoop!」獲新一輪投資5 月 24 日，美國專業防曬品牌 Supergoop! 宣布獲得新一輪融資。本輪融資的投資方包括黑石成長基金（BXG）以及來自商業、媒體和娛樂行業的投資人。其中包括演員 Hugh Jackman、塑身衣品牌 SPANX 創始人 Sara Blakely、社交軟件 Bumble 創始人 Whitney Wolfe Herd 以及 Main Street Advisors 和 G9 Ventures 等投資機構。這筆新的融資將幫助 Supergoop!組建一個更廣泛、更多元的團隊，從而擴大品牌的市場規模，教育更多的用戶意識到日常防曬的重要性。Supergoop! 2005 年創立於得克薩斯州奧斯汀，其創始人 Holly Thaggard因自己的一位密友在 29 歲時被診斷為皮膚癌，而決心投入防曬護膚品的研究中。品牌的目標是推出成分清潔、使用簡便並且易於皮膚吸收的日常使用防曬產品。目前，Supergoop! 已推出了適用於臉部、身體等不同位置，適用於女士、男士和小孩等不同人群，以及適用於運動、日常等不同場景下的防曬產品。其主要銷售渠道為品牌官網、亞馬遜、絲芙蘭商城等，此外黑石還計劃在其旗下超過 100 家酒店和度假村推出 Supergoop！。為了能讓兒童從小就養成日常防曬的健康習慣，來保護自己的皮膚，Supergoop! 推出了 OUNCE BY OUNCE® 項目，目前已向美國 27 個州 1600 多間教室和青年組織捐贈了 4300 多瓶產品。
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美國個護集團 Edgewell Personal Care 推出護膚品牌「Fieldtrip」近日，美國個護集團 Edgewell Personal Care 宣布推出護膚品牌「Fieldtrip」，預計將於 2022 年 6 月 6 日正式上線，值得一提的是，Fieldtrip 是 Edgewell Personal Care 首個內部孵化的護膚品牌。Fieldtrip 定位為一家無性別護膚品牌，目標人群為千禧（Millennial）及 Z世代消費者，即將上線的首系列產品為七款面部產品，包含潔面、面霜、面膜、脫毛產品等，價格區間在 13 美元至 21 美元不等。產品將在於 Fieldtrip 官網、連鎖百貨 Nordstrom 及其旗下折扣百貨 Nordstrom Rack 銷售。Edgewell Personal Care 成立於 2015 年，業務覆蓋脫毛、理容、防曬、女性護理及護膚產品，旗下品牌包括 Schick、BULL DOG、BANANA BOAT、Playtex 等。相關閱讀：下一代消費品公司夢碎，傳統個護集團 Edgewell 放棄收購 Harry's美國個護品牌「Rael」宣布完成 3500 萬美元 B 輪融資5 月 25 日，個護品牌「Rael」宣布完成 3500 萬美元 B 輪融資，由 Colopl 的風險投資部門 Colopl Next 和 Signite Partners 領投，Aarden Partners、ST Capital、Mirae Asset 和 Unilever Ventures 跟投，本輪所獲資金將用於產品創新、推動零售增長和貿易營銷業務。Rael 創立於 2017 年，由三位韓裔美國女性在洛杉磯創立，是一個專注於為女性提供安全、健康、可持續的個人護理產品品牌。品牌從有機衛生棉切入市場，為處於經期的女性用戶提供棉條、護墊、清潔濕巾等護理類產品。後續又拓展了護膚線，涵蓋面膜、粉刺貼、面霜等多種護膚品類。成長至今，品牌的天然和有機護理產品占據了韓國女性護理市場的 30%，美國市場占比達 10%，並拓展到 19 個國家及地區市場。消費者可通過品牌官網、Amazon、Target 等多個零售商平台進行購買。美國環保鞋履品牌 Allbirds 發布新品 Tree Flyer近日，Allbirds 發布其新款「小飛彈」Tree Flyer 輕量跑鞋，以天然蓖麻子為原料製成。Tree Flyer 採用了新技術 SwiftFoam™️，具有更輕、更彈、更自然的特點，新技術使得跑鞋中底減重 25%，回彈率高達 70%，也使得 Tree Flyer 成為 Allbirds 所有跑鞋中碳足跡最低的一款鞋。相關閱讀：Allbirds 公布 2022 年第一季度報告，營收約 6276 萬美元美國植物基個護品牌 「Buff City Soap」宣布獲得追加投資
近日，美國植物基個護品牌「Buff City Soap」宣布獲得來自 General Atlantic 的追加成長型投資，此前品牌於 2021 年 6 月首次獲得 General Atlantic 的成長型投資，資金將支持品牌通過增設線下銷售點，以及擴大產品品類實現持續增長。Buff City Soap 成立於 2013 年，核心產品為植物基手工香皂，品牌堅持不使用有害化學成分、清潔劑及動物脂肪，提供產品包括潔面皂、洗衣皂、剃鬚皂等。渠道方面，Buff City Soap 已在美國 30 個州，215 個地點設有銷售點。
美國獨立護髮品牌 amika及 Eva NYC 被私有投資公司 Bansk Group收購
5 月 12 日，私有投資公司 Bansk Group 宣布將收購美國獨立護髮品牌 amika 及 Eva NYC 的多數股份。交易完成後，amika 和 Eva NYC 將在各自品牌總裁的領導下作為獨立品牌運營，並通過與 Bansk Group 的合作繼續擴大客戶群體、渠道和地區影響力。
Bansk Group 成立於 2019 年，總部位於紐約，專注於投資 4 大消費品領域：美妝個護、個人健康、食品飲料和家居用品。本次收購的兩個品牌是公司在美妝個護領域的第二和第三次收購，兩個品牌均成立於紐約布魯克林區，且均主打環保、無殘忍的護髮產品。
amika 成立於 2009 年，採用了天然、安全的產品原料，其明星成分是沙棘提取物。沙棘含有豐富的不飽和脂肪酸 Omega 7、維生素C 和維生素A，可對頭髮和頭皮進行滋養。此外，amika 的產品遵循歐盟的嚴苛標準，不含 SLS 和 SLES 等有害成分。目前 amika 已推出了洗髮水、發膜、吹風機、捲髮棒等產品，價格區間為 10-300 美元不等，通過品牌官網、Amazon、Walmart、Sephora 等渠道銷售。
Eva NYC 成立於 2012 年，以「平價奢華（masstige）」為特色，產品價格為 12-115 美元不等。Eva NYC 採用了 100%可回收的鋁製產品包裝，是首個與環保回收公司 Terracycle 推出產品包裝回收項目的護髮品牌。目前 Eva NYC 的產品包括洗髮水、發膜、定型噴霧、吹風機等，通過品牌官網、Target、Ulta Beauty 等渠道銷售。
加拿大寵物健康品牌「Healthybud」宣布獲得 50.8 萬美元種子輪融資
5 月 16 日，加拿大寵物健康品牌「Healthybud」宣布獲得 65 萬加元（約合 50.8 萬美元）種子輪融資。目前，品牌累計融資額達到 100 萬加元（約合 78.2 萬美元）。本輪融資將用於付費推廣以及銷售、運營、營銷崗位的人員招募。本輪融資的領投方為 David Ngo（寵物產品品牌「Earth Rated」聯合創始人），參投方包括 Bernard Prevost 等多個領域的創業者。David Ngo 將為 Healthybud 提供創業建議以及關鍵商業活動的指導。Healthybud 成立於 2019 年，總部位於加拿大多倫多，以寵物狗糧切入市場。創始團隊認為寵物狗應該與人一樣食用健康、高品質的食品，因此在產品中使用了藍莓、西蘭花、胡蘿蔔等超級食物以及高品質的凍干肉類。目前，Healthybud 已經推出了主食狗糧、營養補充伴侶、咀嚼零食等寵物狗食品，通過官網銷售，在北美線下已經進入了 500 多個寵物食品零售門店。
HLD 完成對法國輕奢女裝品牌ba&sh 的股權收購，成為最大股權持有者近日，專注於扶持及發展歐洲公司的 HLD 投資集團宣布完成收購法國輕奢女裝品牌 ba&sh 50%股權（此前由私募股權公司 L Catterton 持有），以及品牌創始人等人持有的 20%股權，自此 ba&sh 正式成為 HLD 集團旗下品牌，希望在本次收購後能夠完成 3 年內營業額增長一倍的計劃。ba&sh 成立於 2013 年，希望以獨特的風格、優雅隨興的自由表達方式，重新思考女性成衣，讓女性自由的享受女性之美，提供產品包括服裝、配飾、鞋履、包袋等。除此之外，ba&sh 重視企業的社會責任，例如近期開啟的孵化型項目「開拓者項目（Blazers for Trailblazers Project）」，ba&sh 總部為女性創業者或企業家群體設計了一系列服飾，並將售賣所得的營收用於投資和贊助這些女性創業者的企業。在可持續等方面，ba&sh 計劃在 2023 年達成「95%符合其環保標準的產品」（即至少 70%由可回收或認證材料製成的產品），目前在 2022 年春季系列中，這一比例的數據已達到 65%。渠道方面，ba&sh 目前已在全球 40 多個國家鋪設了售賣渠道，在中國市場，目前 ba&sh 已在中國大陸地區開設 34 家線下精品店，並計劃將數量增加到 40 家。日本 DTC 定製美容初創公司 SPARTY 被歐萊雅收購少數股權5 月 20 日，歐萊雅集團旗下風險投資基金 BOLD（Business Opportunities for L'Oréal Development）宣布完成對日本 DTC 美容初創公司「SPARTY」 的少數股權投資，具體投資金額未披露。SPARTY 創立於 2017 年，希望通過科技提供針對不同個性和需求的產品，公司涉及美發護理、護膚等美容品類，以及醫療保健問題。SPARTY 已推出多個主打定製概念的 DTC 品牌，包括定製護髮品牌 MEDULLA、定製護膚品牌 HOTARU PERSONALIZED、定製塑形品牌 Waitless 等。BOLD 是歐萊雅集團旗下戰略創新風險投資基金，聚焦於在營銷、數字、研發、數據、供應鏈、包裝等領域具有高增長潛力的創新公司。2022 年 5 月 8 日，歐萊雅在 BOLD 的支持下，在上海設立了中國市場首家投資公司，專注於創新美妝科技領域。BRANDSTAR相關閱讀：日本 DTC 洗護定製品牌 MEDULLA 母公司獲 41 億日元融資，未來想成為定製化平台
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