億恩 - 單量躺平不動？或可抓住這一市場的大促機會－鑽石舞台

近日，根據澳大利亞零售商協會（ARA）與Roy Morgan合作的研究指出，2022年大約有620萬澳大利亞人會在當地的年中大促進行購物，平均每人將花費1420澳元（約6804人民幣），總支出將達到88億澳元（約422億人民幣）。

據了解，澳大利亞每年有兩個「剁手季」，一個在每年的6月也是澳大利亞財政年（7月至次年6月）的年尾，還有一個在12月，自然年的年尾。

每年兩次的大促銷，各大商場開啟「half year sale」，而澳大利亞消費者們也抓住這一折扣促銷活動，開啟掃貨模式。而現如今隨着網購潮的興起，各大電商平台也緊隨當地趨勢，加入這一促銷活動季。

根據研究報告預測，88億澳元年中大促消費中，有32億澳元（約153億人民幣）來自新南威爾士州、19億澳元（約91億人民幣）來自維多利亞州、17億澳元（約81億人民幣）來自昆士蘭州。

絕大多數（83%）計劃在年中大促期間消費的消費者表示，他們的大促花費預算與去年持平或有所增加。

研究顯示，計劃在年中大促購買的消費者，超過一半的人（52%）將在網上進行購物。與女性相比（958澳元），男性的消費能力將更強，平均每人將支出1778澳元（約8519人民幣）。

根據NAB在線零售銷售指數，繼3月份在線銷售萎縮0.3%之後，4月份澳大利亞在線銷售再次出現萎縮（1.3%）。不僅僅是澳大利亞，由於通脹、供應鏈危機和俄烏衝突，今年全球的各大在線銷售市場表現都不佳，各大電商平台披露的2022年一季度財報也可窺其頹勢。

據悉，今年4月澳大利亞的在線市場中，玩具類別表現亮眼，預計這一類別在年中大促的表現依舊不俗。

數據統計顯示，在過去一年裡，澳大利亞的整體在線消費額為568.9億澳元（約2726億人民幣），占零售貿易總額的15.1%，同比增長了19.6%。由此可見，澳大利亞人的在線消費增長強勁。

北美和歐洲市場歷來是跨境賣家的頭號進駐場地。但隨着這兩大市場競爭加劇，賣家們是否同時考慮其他市場？前不久，SHEIN在墨爾本開設了其在澳大利亞的首家快閃店，繼紐約、倫敦等歐美經濟繁榮城市又布局此處，嘗試擴大其在澳大利亞市場的聲勢，這是不是也意味着這一在線市場的可觀前景？

年中大促不僅僅是澳大利亞買家的掃貨時機，同時也是賣家們的機會。賣家們可抓住這一時機清除庫存或迎來爆單時刻。

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