Morketing - 谷歌計劃分拆重組廣告業務以對抗美國反壟斷訴訟；周大生今年開店大部分集中到下半年－鑽石舞台

整理|Amy

Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

品牌營銷

周大生：今年開店大部分集中到下半年

周大生在投資者關係活動記錄表中表示，今年開店大部分集中到下半年。此外，關於營銷投放公司表示，營銷投放分兩種：一種是由公司總部主導的全國性的營銷投放，比如機場、高鐵、互聯網、新媒體等各類媒介整合的立體式品牌營銷投放，這部分整體不會因為疫情而收縮；另一種是加盟商投放的區域型、商圈型的廣告，如果當地受到疫情較大影響，則加盟商可能會考慮節日旺季或者人流量恢復後再選擇集中投放。

蘋果是全球第二大智能手機廠商僅次於三星

最新數據顯示，蘋果(147.04, 0.69, 0.47%)公司是全球第二大智能手機廠商，僅次於三星。BanklessTimes 公布的 2022 年第 1 季度報告中，三星手機銷量為 7300 萬台，市場占有率為 23.4%，而蘋果以 5600 萬台 iPhone 而位居第二，市場占有率為 18%。

「VIP陪練」停課欠薪，昔日代言人郎朗回應稱敦促解決

隨着家長對藝術教育的重視，線上陪練業務也如雨後春筍般多了起來，其中「VIP陪練」憑藉銀行資金監管、代言人郎朗明星加持等宣傳迅速獲得了家長的信任。可這種信任卻沒能維持太久，今年6月，童女士在「VIP陪練」的授課教師突然說平台要倒閉了，隨後教師、客服等相關人員「失聯」，家長無論是想要詢問後續課程還是要求退費，全都走投無路。「VIP陪練」獨資股東小音咖集團創始人李艾承認企業面臨資金緊張和經營困難，曾經的代言人郎朗也喊話平台解決用戶問題。不過，信網(熱線0532-80889431)發現「VIP陪練」仍能正常從應用市場下載，甚至還在給新用戶發送約課大禮包。

互聯網平台

谷歌計劃分拆重組廣告業務以對抗美國反壟斷訴訟

7月9日，消息人士稱，為了避開廣告業務可能面臨的反壟斷訴訟，谷歌向美國司法部提交了一個方案：分拆廣告拍賣和出售自家網站廣告的業務，但它們仍然歸屬於母公司 Alphabet。但有分析師稱美政府不會接受這一方案。

新冠以來，亞馬遜美國Prime會員數量增長首次停滯

市場調研機構CIRP（Consumer Intelligence Research Partners）報告稱，截至6月30日，亞馬遜在美國擁有約1.72億Prime會員，與6個月前相同。據今年3月CIRP報告，由於新冠疫情期間在線購物的顯著增加，2020年和2021年，亞馬遜的Prime會員每年新增大約3000萬用戶，同時會員續費率也在提高，兩年後的續訂率高達98%。亞馬遜美國今年2月將年費Prime會員的價格從119美元提高到139美元，月費會員的價格從12.99美元提高到14.99美元。

去哪兒：京郊住宿消費券上線後一小時，平台京郊酒店搜索量環比前一時段增長21倍

7月10日起，北京市文化和旅遊局總額不超過3000萬的京郊住宿消費券正式在去哪兒旅行App和官方小程序發放。據去哪兒方面介紹，京郊住宿消費券上線後的第一小時，去哪兒旅行App平台京郊酒店搜索量環比前一時段增長21倍；密雲區的預訂量環比前一時段增長8倍，昌平區的預訂量增長7倍，通州區的預訂量增長9倍。在京郊消費券的帶動下，北京京郊密雲古北水鎮、昌平十三陵景區、通州環球影城度假區等商圈酒店搜索量增長最快。

快手官宣：7月18日周杰倫獨家直播

7月10日消息，快手官方微博發文，7月18日周杰倫獨家直播。快手方面稱：許願池上線5天，有超百萬人在快手許願周同學開直播，既然如此，那就讓官方滿足你們的心愿吧。在快手搜索「周杰倫」可預約直播。

品牌案例

樂堡啤酒廣告：遠在他鄉的啤酒，竟能一分鐘送到你面前！

夏日啤酒消費旺季來臨，丹麥啤酒品牌Tuborg（樂堡啤酒）推出一則品牌廣告片《It's not the same without you》。短片中，三個參加音樂會的人發起了一罐啤酒傳遞，通過不同場景的人持續接力，僅一分鐘時間，啤酒如願傳到一位遠在他方的朋友手中，他們透過視頻聊天舉杯共飲。Tuborg希望通過這則傳遞短片，呼籲大家多與親朋好友分享生活美好。

趨勢洞察

廣州開展專項行動整治「雪糕刺客」亂象

「廣州市場監管」微信公眾號消息顯示，廣州市市場監管部門近日開展「雪糕明碼標價」專項執法行動，着力整治雪糕銷售市場不明碼標價、標價混亂、價格欺詐等問題。截至目前，檢查經營主體600多家，派發《價格提醒告誡函》1000多張，開具《責令改正通知書》4份。

7月總票房破10億

據貓眼專業版數據，7月10日13時54分，2022年7月總票房（含預售）破10億。《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》分列7月票房榜前三位。

海外

馬斯克試圖結束推特交易

Elon Musk said he’s terminating his $44 billion agreement to acquire Twitter Inc. and take it private, saying the company has made 「misleading representations」 over the number of spam bots on the service.

Twitter hasn’t 「complied with its contractual obligations」 to provide information about how to assess how prevalent the bots are on the social medial service,」 Musk said Fridayin a letter to Twitteras part of a regulatory filing.

谷歌的主題 API 選擇較小的出版商

「The Sell Sider」 is a column written by the sell side of the digital media community.

Google recently began testing Topics API, the latest part of its Chrome Privacy Sandbox. It enables Chrome to determine a handful of topics, like 「Fitness」 or 「Travel & Transportation,」 that represent a user’s interests based on their browsing history. But unlike a third-party cookie, topics do not identify the user.

On the one hand, Topics API is a significant improvement over FLoC, the former Privacy Sandbox proposal for ad targeting. But that’s a limited gain on privacy for a poor trade-off in terms of utility and competition issues. For one thing, FLoC had 33,000 topics to choose from, while the Topics API has only 350.

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