隨着U設計周展期的臨近，Usee潮流藝術設計展也變得越發火熱。在今年Usee潮流藝術設計展上，bilibiliGoods會帶着旗下的潮玩品牌Mountain Toys，加入到的U設計周潮玩板塊大家族中去。Mountain Toys 創始人及主理人Jim Lee同時也是bilibili 的藝術總監。兼具雙重身份的他這次來設計周，將會帶來新一輪年輕潮流的風暴。今天先提前分享下來自bilibili的Jim帶來潮酷萌趣的IP作品，和這些年他在潮玩領域所經歷的故事，以及對潮玩獨特的見解和視角。8月12-15日杭州國博中心U設計周的3Dd05展位，關注B站的小夥伴有眼福啦～
Mountain Toys位於中國上海，作為一家文化品牌，我們立足於通過潮流玩具這個載體去傳遞觀點和態度。自2015年成立以來，我們一手打造了多個頭部 IP，努力探索藝術與商業的平衡，為整個市場輸入了更長期主義的設計理念和藝術價值。
2013 年成立從事美術創作的貓唐太鼓工作室，2016 年的時候工作室推出首款潮玩貓唐百年祭系列之「唐」。
2017年開始貓唐太鼓工作室更名為 Mountain Studio，並正式成立潮玩品牌 Mountain Toys，所以正式從事潮玩設計可以看做是從 2017 年開始，到現在已經 5 年了。
我一直秉持着「像孩子一樣想象，成年人一樣思考」的理念進行創作。那其實在創作過程中我會從自身的人生際遇出發，在保留童真幻想的同時，嘗試用潮流玩具作為載體來在現實世界書寫寓言。
在我之前一直從事的美術創作中，創作對我而言是一個純粹釋放性的行為，但與之前從事的美術創作相比，潮玩因為玩具的屬性，那就比單純的創作更多了一層產品性質，我會希望創意、產品、受眾（玩家）之間產生連接。那就不僅要考慮作品本身，還要考慮品牌的行為。於是創作潮玩這件事不僅要求創作者要有很好的藝術素養，還有一定文化功底，成熟的表現技法，還需要對材料、工藝有深層次的了解。
那作為實體的潮玩，對創作者的魅力在於它看得見摸得着，可以實際陪伴着你。Mountain Toys 最在乎的三個點：共情、關懷以及陪伴。那創作中的共情是我們的靈感來源，關懷是我們創作的主旨，陪伴則是我們作品完成後傳遞給玩家而帶來的結果。
這一切則是我想要做潮流玩具的原因，也是潮玩創作於我而言的珍貴之處。
印象最深的有兩段相互呼應的記憶。（2017 首次參加玩具展@中國上海 和 2018 參加玩具展@中國台灣）
第一件事是在2017年第一次參加一個在上海舉辦的玩具展，當時因為剛開始做玩具，處於相對比較迷茫的階段，做了17個 DIMOO，結果在展覽期間無人問津，想要賣出去一個都非常難。
第二件事情是2018年，Mountain Toys 參加中國台灣一個非常專業的玩具展，當時我們是作為第一家有獨立展位的大陸工作室參與的。因為那個時候很多展位是以玩具買手集合店的形式去參加，而不是獨立的創作工作室。在參展之前因為我們的作品在身邊的設計師還有其他領域的朋友中已經收到了很積極的反饋，我們就額外增加中國台灣展會的發售數量。在現場看到了很多非常好的海外的獨立玩具，還認識了很多行業內偶像級的前輩，在交流中收穫了許多認可，而且參展的潮玩賣得出乎意料地好。這讓我們整個團隊都收穫了信心，了解到我們的設計不比海外差，只是需要更多的時間學習以及積累經驗。
說這兩件事，是因為現在回頭看會發現作為創作者我們應該對自己有更多的耐心，這不僅是為自己，也是給玩家更多了解和接受自己作品的時間與機會。
互聯網公司在大家印象中可能都是在追求規模，追求速度，B站看起來是個綜合視頻社區，也是一個典型的互聯網公司，但在我心裡它更是一個注重內容的公司。Mountain Toys 之所以加入B站，是因為我相信 B 站對內容有耐心，也更懂得內容的價值。
在加入B站之前，Mountain Toys 是一個獨立工作室，在團隊的規模和運行效率上是很難和國外優秀的潮玩團隊比的，但是在 B 站我們能夠獲取更多經驗，比如更好的人才儲備、管理和商業化模式的探索和思考。對於我而言，進入 B 站之後也有空間允許我不再追求短時間的成績了，會為業務看得更遠，對於品牌未來的思考也會比原來更加深刻。
Mountain Toys 旗下目前推出了小騎士 Vioola，睡衣公主黛米，太空吉姆，PinoQ，糖果妹等原創潮流玩具 IP。
小騎士 Vioola 是一個 14 歲的小女孩，她在匯聚美好的城堡里度過了童年，她身披盔甲，愛好收藏各種騎士武器，在小木馬 Joo 的陪伴下經歷冒險。她手中的武器都是為了守護，並非為了傷害。小騎士 Vioola 的設計靈感源自於生活中每一個充滿能量的女性，勇敢地面對來自世界的挑戰，但手中的劍鋒圓潤，心懷善意。目前小騎士 Vioola 共推出13款大娃，1款盲盒——小騎士的冒險系列，以及300%的赤誠小騎士 Vioola-Premium。
睡衣公主黛米是一個 8 歲的小女孩，心愛的毛絨兔玩具（黛米兔）與她形影不離。小小的她有點任性，有點粘人，很愛自己的爸爸媽媽，總在等待最後一個睡前故事。睡衣公主黛米的設計理念是想要在現代人內心保留一方自由任性的空間，拋開現實世界的壓力，每個人都可以任性，值得被愛。目前睡衣公主黛米共推出9款大娃，以及1款盲盒——黛米的放肆想象。
太空吉姆相信絕對的正義與公平，兒時的幻想中世界非黑即白，沒有灰色的地帶。我希望將兒時的純粹帶入作品中，讓它具有擊碎現實世界的虛假與欺騙的力量。每當在某個星球完成維護正義與和平的使命，太空吉姆會繼續在漫漫太空中漫遊，等待下一個需要他的星球。目前太空吉姆共出 9 款塗裝大娃，已經對太空吉姆原有結構進行改進，2022 年會推出新系列大娃。
PinoQ 的創作原型是童話《木偶奇遇記》里的長鼻子匹諾曹，我想每個人就像一塊沒有形狀的木頭，隨着時間逐漸被人生經歷雕琢出形狀，最終可以獨擋一面。就像童話里匹諾曹變成人之後還有很長的路要走，在闖蕩的過程中會有更複雜的經歷和感受。
Mountain Toys 過往產品中我自己肯定很難說某一款是自己最喜歡的，因為在創作中我所追求的是將能力範圍內做到極致的產品呈現到大家面前。那 Mountain Toys 現有 IP 里推出產品最多的就是小騎士 Vioola 和睡衣公主黛米，我們針對一些特殊事件節點或者合作做過讓團隊收穫珍貴記憶的活動。
比如在 2021 年年末，我們以新年主題的閃耀小騎士 Vioola 為主角，在上海具有代表性的潮流文化地標 TX 淮海年輕力中心進行了「小騎士 Vioola 新年首展」。我們在展覽現場放置了一個高達6米的巨型閃耀小騎士 Vioola 雕像，也設置了集合小騎士 Vioola 歷代產品的陳設空間，並且在跨年夜邀請了音樂人 Ricky 一起與大家參加了「閃耀之夜」跨年派對。
在今年3月，Mountain Toys 也與U2美術館（U2 by UCCA）進行了一場跨界合作，不僅推出了聯名限定潮玩——睡衣公主黛米–愛麗絲，還在 U2 美術館與英國維多利亞與艾爾伯特博物館聯合呈現的開館大展「好奇女孩愛麗絲」（Alice: Curiouser and Curiouser）設置了睡衣公主黛米–愛麗絲的專屬展覽空間。
這些特別的經歷不僅讓更多人能夠看到 Mountain Toys，也讓我們在不同領域都擁有了更多夥伴，讓團隊經歷了成長，積累了經驗，也收穫了對於品牌和 IP 的信心與自豪感。
Mountain Toys 一直想要追求的是一種純粹的狀態，純粹的創作，純粹的理想。在這次 U 設計周 Mountain Toys 設置了一個純白的空間，展示着我們對創作的初心，對未來的希望以及最柔軟的暢想。
此次U設計周，展示了小騎士Vioola、 睡衣公主黛米等原創 IP 的歷代產品集合，其中不乏特殊大比例的雕塑裝置作品。除此之外，還展示了近期推出的bilibili x MEDICOM TOY 限定聯名 BE@RBRICK，以及 bilibiliGoods x OSAMU GOODS全球首款大娃手辦等具有國際化喜愛度的合作作品。
我們在 U 設計周的現場特別設計了一面 Mountain Toys的發展時間線，記錄了MountainToys 成長過程中的一個個重要里程。這是品牌的成長，也是我們與所有陪伴 Mountain Toys 的朋友們的共同經歷。
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現在隨着經濟文化發展，潮玩這類文創產品的市場需求也會越來越大。我記得在2020年的時候我們國家發生了一件很重要的事情，就是中國人均 GDP達到1萬美金，進入萬元美金社會後說明大家都傾向於追求更好、更高層的精神世界，這些都是生產消費和增長邏輯的重要拐點。那在文化產品商業邏輯里也有一個一萬美金平均收入的城市概念，我們投入很多時間、經驗產生的文化類產品，要這類規模的城市才能夠消化。我相信國內這樣的城市以後會越來越多，我們也能夠有機會在海外去拓展，現在還只是萌芽狀態。
我希望MT不只是一家中國的潮玩公司，還可以是屬於世界的。可能現在很多海外對中國潮玩的印象更多會與傳統的文化符號聯想在一起，那我想要嘗試傳遞出外國人也能看懂的符合現代中國的哲學思考、以及我們看待世界和理解世界的方式。
因為 Mountain Toys 目前已經有了相對多元的 IP，未來我們也會針對不同的人群去進行更多的跨界合作嘗試，無論是獨立藝術家、潮流品牌還是其他傳統或新興領域的合作夥伴，我們都以「不設限」的開放心態去嘗試更多可能性。
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