出品 | 4A廣告網 作者 |張小虎
自1983年開辦以來，春晚一直是全國覆蓋面最廣、觀看人數最多、影響力最大的綜合性文藝晚會，成為凝聚十幾億中國人親情與鄉愁的符號。俗話常說「有錢沒錢回家過年」，對廣大人民群眾來說，春節最重要的就是全家團圓。由於疫情的影響，很多在外的遊子已經有好幾年沒有見到家鄉的親人朋友了，而今年作為全面放開後的第一個春節，對人們而言有着更非凡的意義。1月16日，中央廣播電視總台和微信視頻號官宣2023年「豎屏看春晚」，由金典、安慕希獨家冠名。作為中國最頂級的文化IP，春晚聚合着最大規模的公眾注意力，同時也是跨越所有年齡層的超級場景，凝結着最大範圍的目標受眾，是各行業領導品牌必爭的營銷陣地。微信視頻號「豎屏看春晚」雖然只舉辦了一年，但從其首次呈現的數據來看，影響力和話題度都稱得上是無可比擬的。2022年，總台與微信視頻號首次合作「豎屏看春晚」共有超1.2億人觀看，直播間點讚數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次，一舉突破視頻號多項紀錄，春晚限量紅包封面、直播間群聊討論區等多種互動形式也贏得一眾好評。隨着互聯網時代的發展，手機已經成為人們獲取文化內容的主要載體，而「豎屏看春晚」也開創了人們看春晚的新模式。通過視頻號的豎屏視角觀看春晚，不僅十分貼合人們邊看邊聊，與朋友一起邊看邊討論節目的觀看習慣，更滿足了部分用戶隨時隨地看春晚的需求，讓那些遠在他鄉的同胞友人，也能與家人一起享受「雲團圓」的歡愉。團圓是春節的主旋律，金典、安慕希也捕捉到了大眾對於團圓，對傳統民俗，對過年儀式感的關注，便通過冠名豎屏看春晚的方式，與總台及視頻號一起，為全球華人帶來一場更具儀式感、互動感和體驗感的文化盛宴。
推動中國文化傳承中國年，就一定得有中國味。今年視頻號「豎屏看春晚」便融入了五大傳統中國色，不僅能淋漓盡致地展示中國美學、傳承中國文化，更寄託着滿滿的中國祝福。而金典、安慕希作為2023年「豎屏看春晚」的獨家冠名商，在營銷品牌的同時也展示出弘揚傳統文化、推動文化傳承，吸引更多的年輕人熱愛文化，傳播國潮的責任感。以安慕希為例，作為中國酸奶領導品牌，安慕希一直致力於對中國傳統文化的傳承。2022年虎年春節時，安慕希就曾與非遺文化藍印傳承人吳元新聯合推出過「藍印麻將禮盒」，將中國國粹麻將與中國純傳統工藝藍印完美融合，為人們帶來美好祝福的同時，也向世界傳遞了中國傳統文化。而金典、安慕希作為乳製品行業的兩大百億級頂流品牌，出眾的可不止營銷，還有高質量的產品本身。在優質的產品和出圈的營銷活動下，金典成了有機奶領導品牌，安慕希則是中國酸奶領導品牌。這次金典和安慕希成為視頻號2023年「豎屏看春晚」的獨家冠名商，不僅彰顯了金典和安慕希的強勢實力，證明品牌與消費者已經產生了深層次的情感共鳴，更是表現出領導品牌的社會責任感和擔當，在溫情中實現品牌的強勢突圍。今年是總台春晚與微信視頻號的二度合作，但卻是首次引入冠名品牌，金典和安慕希此次選擇獨家冠名「豎屏看春晚」不僅是對消費群體行為變化的深刻理解，更展現出作為行業領導品牌搶占先機的魄力。此外，金典和安慕希也基於中國人迎新年、賀新春的傳統儀式感，用心策劃了滿足多年齡層觀眾的合家歡需求。春晚開始前，用戶可以在「春晚」視頻號、金典小程序、安慕希小程序領取專屬中國色門票，去年備受好評的春節專屬朋友圈也將再次登場。
春晚期間，用戶可以使用表態喝彩圖標、定製小禮物等實時參與春晚互動，金典、安慕希也將在視頻號直播間發放多輪福袋，用戶參與互動就可以抽福袋，還可以在直播間購買品牌產品，為親朋好友送上年貨好禮。有業內人士預測，今年微信視頻號的「豎屏看春晚」或將再次刷新視頻號直播的多項紀錄，成為春節話題新爆點。對視頻號來說，「豎屏看春晚」會進一步提升視頻號影響力，讓視頻號事件營銷陣地的價值得到業界廣泛的認可。對金典、安慕希來說，春晚國民級IP和微信的聯合，將為冠名品牌帶來高光時刻，實現全網霸屏式曝光，更深層次鞏固金典、安慕希國民品牌的心智。
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