Morketing - M&M’s × adidas 推出聯名款；騰訊視頻再次宣布漲價；歐萊雅集團發布Q1財報

整理 | Claire

Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

品牌營銷

沃爾瑪將過期食品加價售賣被罰

天眼查App顯示，近日，沃爾瑪華東百貨有限公司上海施灣分店被上海市浦東新區市場監督管理局罰款6.7萬元，具體處罰事由為當事人銷售超過保質期限的「惠宜芡實」，且上述產品標價29.9元，實際銷售價已變更為40.9元。

中國電信：一季度淨利潤72.23億元，同比增長12.14%

中國電信披露第一季度報告，報告期內，公司實現營業收入1185.76億，同比增長11.53%；淨利潤72.23億元，同比增長12.14%；基本每股收益0.08元。

特斯拉：一季度營收188億美元，同比增長81%

36氪獲悉，特斯拉公布第一季度財報，一季度營收188億美元，同比增長81%，市場預期179.2億美元；調整後淨利潤37.36億美元，同比增長255%。

歐萊雅集團Q1財報：中國大陸市場獲得兩位數增長

4月19日，歐萊雅集團發布了2022年一季度財報。歐萊雅第一季度表現強勁，實現銷售額90.6億歐元（約合人民幣625.45億元），同比增長13.5%，報告增長19.0%。其中北美地區依然勢頭強勁，中國大陸市場獲得兩位數增長，同時曾因2021年初一系列封控措施而導致停滯的新興市場和歐洲市場也在不斷加速。

互聯網平台

騰訊視頻再次宣布漲價

長視頻平台或將迎來新一輪會員漲價。4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。記者對比發現，此輪漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是「騰訊視頻VIP連續包年」，從原來的218元漲至238元。「騰訊視頻VIP連續包月」、「騰訊視頻VIP年卡」、「超級影視VIP連續包月」則分別漲價5元，幅度最小。

Netflix第一季度營收達78.68億美元，付費用戶流失20萬

流媒體平台NetFlix在美股盤後發布2022年第一季度財報。財報顯示，Netflix第一季度營收為78.68億美元，同比增加6.8%。Netflix第一季度淨利潤達15.97億美元，同比下降6%，GAAP項下的攤薄每股收益EPS為3.53美元。此外，Netflix第一季度新增付費用戶減少20萬，去年一季度時新增用戶達398萬。受財報影響，Netflix股價盤後暴跌超25%。

品牌案例

M&M’s × adidas 打造潮趣聯名鞋款

近日，糖果品牌 M 豆攜手 adidas 上線跨界聯名鞋款「adidas Forum Low 84 × M&M’s」。

李寧 × 李小龍探索功夫哲學

李寧聯合李小龍基金會，以李小龍的功夫哲學為靈感來源，採用極具代表性的黑黃配色與電影中的經典形象相融合，呈現各具風格的兩款球鞋。

服務機構

天下秀：2021年度報告營收45.1億元，同比增長47.4%

天下秀日前發布2021年度報告。年報顯示，公司實現營業收入人民幣45.1億元，同比增長47.4%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣3.5億元，同比增長19.9%。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤人民幣為4.2億元，同比增長12.7%。

IBM第一季度營收142億美元，同比增7.7%

IBM發布第一季度財報，報告顯示，IBM第一季度營收142億美元，同期增長了7.7% ，而分析師預期為138.5億美元；持續經營的淨收入同比增長64%至6.62億美元。整體淨收入下降了23%。

營銷趨勢

Kline：2022年美容趨勢報告

2022年，美容行業呈現出5大趨勢：一，實體店反彈；二，非商場零售商；三，電子商務保持領先；四，面對面的專業美容治療正在強勢回歸，但是，對數字計劃的投資仍在關注之中；五，美容巨頭在可持續發展轉型中尋找力量。

海外營銷

發行商：別再乾等「技術」救贖

There is a ton of fear and hysteria right now on both the buy side and the sell side, as the death of the third-party cookie nears. Anxiety is increasing for the players who do not have a solid plan, a reliable process or the right people in place to navigate the change. Everyone is waiting for the perfect technology that will replace the cookie and save the day. Who will develop it? What will it be?

But what if I told you there are powerful ways to target audiences that don’t involve technology?

Regardless of when Google pulls the final plug on cookies, there are effective strategies for publishers to consider. They’re not radical, and they don’t even involve a massive investment. No plugins or platforms. Just solid business strategies.

Here are a few ways you can stay ahead of the crumbling cookie –and anything else the ad tech industry throws our way.

1.Deliver compelling editorial content to grow your audience

2.Build a talent acquisition strategy that includes doers

3.Innovate your product

4.Solidify your plan forward

DailyMail通過「概率ID解決方案」來推進後Cookie時代廣告業務

It seems like everyone’s talking about the cookieless future, but many publishers are living in the cookieless present –and they need alternatives today.

Publishers have ad inventory to sell in cookieless browsers, such as Safari and Firefox, and they have to sell impressions from users who』ve opted out of cookies.

Roughly 65% of the Daily Mail’s programmatic ad inventory, for instance, is currently cookieless, which means the cookieless targeting problem is more of an immediate concern than a distant worry.

That’s why the Daily Mail is focusing its post-cookie strategy on maximizing the monetization of its existing cookieless inventory in the short term while preparing for the complete deprecation of cookies in the longer term, said Jeremy Gan, VP of revenue operations for MailOnline (the web version of the Daily Mail).

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