封面來源｜視覺中國
發展環境
國內市場環境：版號發放收緊、防沉迷政策限制，國內用戶及市場規模趨於飽和，遊戲廠商向海外布局
近幾年，受國內遊戲防沉迷政策、版號收緊及移動互聯網用戶增長放緩限制，國內遊戲面臨增長乏力的困局，出海的必要性突顯。
國家新聞出版署、國家廣播電視總局等陸續出台系列政策，從遊戲服務時長、實名登錄和規範付費等多方面，限制未成年人的遊戲時長和付費情況，進一步落實網絡遊戲防沉迷管理措施。國家新聞出版署數據顯示，從2018年到2022年4月，國產遊戲獲批版號數量大幅減少，獲批數量從2,055個降低至45個。
（圖1：中國遊戲行業相關政策）
此外，我國移動遊戲市場經歷多年高速發展，用戶紅利已逐漸見頂，市場逐漸趨於飽和。伽馬數據顯示，2021年中國移動遊戲用戶相較於2020年僅增長0.2%，用戶規模趨於穩定。同時，2014年-2018年，我國移動遊戲市場銷售收入增長率逐年下降，儘管受新冠疫情影響，2020年我國移動遊戲市場銷售收入同比增長率回升至32.6%，但隨着疫情逐漸穩定和常態化，2021年移動遊戲市場銷售收入同比增長率降至7.6%。
海外市場環境：全球遊戲市場存在移動化趨勢，為國內廠商提供發展機遇
疫情推動全球遊戲用戶習慣向移動端轉變的同時，移動遊戲優質化發展和其社交屬性促使用戶粘性提升，全球移動遊戲市場規模持續擴大，為我國遊戲廠商進軍海外市場厚植優良的發展環境。據Newzoo數據，2021年全球遊戲市場規模中，移動遊戲占比最大，超過50%，且僅有其保持正增長，同比上漲7.3%，遊戲移動化趨勢明顯。
（圖5：2021年全球遊戲市場規模）
發展現狀
競爭格局：遊戲出海廠商主要分為三類，各具優勢
在國內市場趨於飽和、政策監管趨嚴的大背景下，我國部分移動遊戲廠商已在海外進行戰略布局，並有多個成功案例，如米哈游的原創IP《原神》、騰訊的《AOV》（《王者榮耀》海外版）、藍洞公司授權下騰訊研發的移動遊戲《PUBG Mobile》等。目前，我國遊戲出海廠商數量逐年增加，遊戲研發趨於精細化、高質量化，側重於買量模式的移動遊戲不斷湧現。現階段，我國出海遊戲廠商主要可分為以下三類：（1）側重遊戲品質的廠商以高質量遊戲搶占市場；（2）側重買量發行、特定題材遊戲廠商有更專業的本地化能力並更重視下沉市場；（3）專注休閒模擬類遊戲廠商儘管規模較小，但發展速度較快。
（圖6：我國主要出海廠商分類）
發展展望
隨着歐美國家移動遊戲市場的開發，遊戲出海市場發展前景廣闊
隨着移動遊戲製作精細化、發行運營能力提升，海外移動遊戲市場增量可期。相較於東亞市場，歐美市場手機普及率、居民消費能力較高，且移動遊戲市場未被深度開發。歐美市場將為全球移動遊戲市場提供更大的活力與規模增量，成為未來主要出海地區。華創證券數據顯示，樂觀情況下，未來海外移動遊戲市場有近千億人民幣量級的潛在發展空間。
我國遊戲廠商在中重度遊戲市場具有領先經驗，合作開發將成為未來主要出海模式之一
海外本土遊戲開發大廠多年來專注於PC和主機遊戲開發，在此類遊戲方面資源雄厚、技術儲備豐富、研發營運能力強。為適應用戶習慣變化，海外開發商及發行商將研發方向從端游轉至手遊的過程中，需耗費較長時間、面臨較高開發風險。為降本增效、降低風險，海外多家主流遊戲廠商，如暴雪娛樂、EA、Krafton選擇與我國遊戲廠商合作或授權推出多款移動遊戲。相較於超休閒及休閒類遊戲，我國移動遊戲廠商在中重度遊戲（如SLG類遊戲）方面擁有較為先進的商業模式（免費下載，遊戲內可內購道具）、領先的付費運營體系和豐富的內容迭代經驗。而海外本土遊戲廠商能更精準把控用戶喜好，對本地文化、習俗等有更深刻的理解。未來，為適應遊戲本土化、減少研發成本，我國移動遊戲廠商與海外遊戲大廠的合作將更加頻繁，共同研發將成為遊戲出海的新模式。
面向特定群體IP與全球化IP將成為遊戲內容的主要發展趨勢
IP是遊戲產業發展過程中所積累的文化價值的直觀體現，是遊戲內容的高度凝練。深入挖掘IP價值將能夠不斷提升用戶付費意願、延長遊戲生命周期以及提升用戶遊戲體驗和用戶粘性，IP成為遊戲企業的核心資產之一。因此，出海遊戲內容將逐漸向IP化發展，主要包括特定群體IP、全球化IP。
特定群體遊戲IP面向特定受眾人群，遊戲在特定文化圈層中產生較大規模影響。此類遊戲總體用戶規模較小，但粉絲忠誠度較高，用戶對遊戲及遊戲周邊產品的支付意願較強。代表遊戲類型有偶像類、養成類、戀愛類等，如《奇蹟暖暖》《閃耀暖暖》等。
全球化遊戲IP面向廣大遊戲受眾群體，遊戲情節、人物設定、世界觀等兼顧主要出海市場用戶文化和習慣，滿足大多數用戶的喜好。此類遊戲存在玩法多、複雜度高、生命周期長的特點。代表遊戲類型有RPG、SLG、MOBA等，如《原神》《PUBG Mobile》等。
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