娛樂硬糖 - 愛情人格測試，母單的福音來了！－鑽石舞台

May 23 Mon 2022 14:30
娛樂硬糖 - 愛情人格測試，母單的福音來了！

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

就在520之際，今年愛情劇爆款頻出的優酷，不僅發布了衝上熱搜第一的寵愛劇場520片單，還聯手DT財經出爐了一份《2022國產青年愛情新趨勢報告》，總結了當代青年6大愛情特徵。隨着時間的推移，現在年輕人的戀愛觀發生了很大改變，刷新了硬糖君的認知。

❤長按識別二維碼交出你的愛情人格❤

不僅如此，報告還歸類了8種不同類型愛情人格。優酷基於此推出了實用的「愛情人格測試」，以8種不同的食物作類比，不僅方便記憶，還有助於我們更直觀地理解自己的愛情人格：

比如追求「臭味相投」的螺螄粉型愛情人格、追求「隨性浪漫」的奶茶型愛情人格。

「愛到失去自己」是過去式了

現在女性更「人間清醒」

一提到愛情，很多人下意識以為女性更看重愛情，總是在愛情中犧牲更多的一方，但現在卻不是了。

據報告顯示，當對「我-我們-伴侶」排序時，女性更看重「我」，排序為「我-我們-伴侶」的人占比高達36%。而男性占比最高的選項為「我們-伴侶-我」。

被稱為「感性動物」的女性現在更加具有獨立意識，「愛你愛到失去自己」的奉獻式愛情已經是過去式了。

而且在面對「你願意為伴侶付出多少？」的提問時，接近6成男性認為可以付出比對方多，為伴侶讓步是應該的。而女生占比超過6成認為付出程度取決於「對方為我付出多少」。

更令人詫異的是在婚姻問題上，30%男性認為相愛一定要結婚，而40%女性認為婚姻和愛情是兩碼事，相愛不一定走向結婚。

不得不說，女性觀眾雖然愛看愛情題材，但不代表就喜歡「傻白甜」角色，「人間清醒」的獨立女性越來越多。近兩年，電視劇里關於獨立女性的人設和故事越來越多，看來是有據可循。

這也是為什麼近期優酷剛收官的《請叫我總監》，能從一眾新劇中突圍，在電視和網絡端都收穫了熱度與口碑。正是因為劇集剝離了「霸總愛上我」的傳統套路，講述了女主角如何從霸總秘書成長為職場精英的故事。同時，女主角寧檬在愛情上，最終達到了和霸總平等的戀愛關係，受到了女性觀眾的普遍認可。

除了女性觀眾的戀愛特徵超乎預期外，Z世代（00後和95後）的愛情觀也很令人驚奇。

我們以為成長於網絡時代的Z世代，思想自然是比較早熟、開放。然而他們在選擇理想愛情關鍵詞時，排在第一、二位的卻是「理解」和「共同進步」，標準的聽媽媽話的「三好學生」。

愛情劇中，表現兩個人觸電的橋段，通常是用「聊得來」，這更符合90後、85後的審美喜好，因為他們最在乎「共同語言」。而Z世代和咱磕的CP類型都不一樣了，占比超過50%的人喜歡勢均力敵的CP，排名第二的是互相拯救的CP。

更令人想不到的是，90後熱衷的交友軟件，在Z世代中並不受歡迎。95後到00後對其的喜愛度逐漸降低。00後是最不喜歡交友軟件的，占比高達39%的人認為大數據匹配太「赤裸」了。沒想到，成長於大數據時代的人，反而是最不信任大數據愛情的。

滿足不同愛情人格，對症下藥

基於Z世代和女性觀眾的新特徵，優酷劃分了愛情親密度（自我-我們）、愛情實用度（浪漫-效率）、愛情社會化程度（程序化-自定義）三個維度，歸納出了8種愛情人格，包含IEF、IEF、IRF、IRS、CEF、CES、CRF、CRS。

為了方便記憶、理解這8種人格類型，還用了不同的食物來類比。比如以洋蔥類比愛情直球的IRS型人格、以土豆類比父輩愛情擁護者的CES型人格、以火鍋類比經濟適用的CEP型人格。

其中，IES壽司型人格占比最高，達到3成。這類人群非常明確自己在愛情里的需求，傾向於像壽司一樣搭建規整的理想關係。

優酷熱播劇《星辰大海》《請叫我總監》就滿足了這類人群的需求。女主角簡愛、寧檬遇到苛求完美的霸總男主，但通過自己的不屈與努力，成長為獨立的職場精英，最終她們與另一半不僅在事業上相輔相成，還達到一種地位平等的戀愛關係。這可能就是壽司型愛情人格理想的高效模式，事業愛情兩不誤。

讓硬糖君想不到的是，最小眾的類型竟然是CRP奶茶型人格——他們是追求甜蜜與浪漫代表。雖然這類人群在現實中小眾，但正因為稀有才更令人心嚮往之，顯然大眾在劇集中都願意享受甜甜的戀愛。前段時間，優酷播出的爆款劇《與君初相識》里的長意與雲禾互相認愛之後，開啟了各種撒糖名場面；《少年歌行》蕭瑟與司空千落進入九霄城後，倆人也開始甜蜜秀恩愛。

CRS番茄炒蛋型人格的占比同樣不高，他們追求的是一種細水長流的老派愛情。CRS型以85後、90後居多，看來30+觀眾還是很追求長相廝守的關係。去年開年大熱的《司藤》就滿足了這類人群的想象，司藤與秦放雖然經歷身世仇恨的曲折，最終也達到了「一生一世一雙人」的終成眷屬。還有此前的戀愛題材爆款《冰糖燉雪梨》里的CP黎語冰與棠雪，倆人從青梅竹馬到攜手一生。

而CEP火鍋型人格則追求的是一種過日子的實用愛情，不講究精緻小資，只要柴米油鹽。這類觀眾可以在《知否知否應是綠肥紅瘦》劇中找到認同感，明蘭和二叔顧廷燁「先婚後愛」，在煙火氣的婚後生活中互相了解、彼此信任，情誼越來越濃。

可見，即便是愛情劇，也是講究分眾圈層的打法。每一種愛情人格的受眾，對於愛情的需求是不一樣的，精準地針對不同愛情受眾來創作，更容易事半功倍地達到出圈效果。優酷近兩年能從第一梯隊裡突圍，市場聲量越來越大，一大原因就是重視分眾圈層的量身定製。愛情千萬種，優酷全都有。

優酷吃准你的愛情人格了麼？

網生內容統治劇綜領域已十餘年，除了早年受關注的網台差異，更不可忽略的是主流受眾也在歷經更替。

就在最近，優酷推出了一款全新戀愛綜藝《一起探戀愛》，取消了各類戀綜中占據大篇幅的明星觀察室，把觀眾提至更重要的位置，讓他們更沉浸式地體驗「推理+嗑糖」新模式。近年來各類戀綜層出不窮，但大多是換湯不換藥，最為常見的是素人嘉賓+明星觀察、明星戀愛+家人觀察的模式，《一起探戀愛》首次打破這種固定的觀察模式，提供了一個戀綜的新方向。

在此之前，優酷還一款針對「母胎單身」的《沒談過戀愛的我》——國內首個聚焦於無戀愛經驗受眾的綜藝，吸引了占比近五成的20歲以下女性觀眾。青年愛情人格報告也顯示，很多年輕觀眾看戀綜，除了消遣打發時間，還有很重要的一個目的是上戀愛「網課」，在戀綜里學習如何談戀愛，了解男/女性別視角的差異。

在劇集方面，優酷也在持續創新。比如《與君初相識》做到了在仙俠劇女主人設上的新探索。曾經，仙俠劇充斥着溫婉清純的「小白花」女主，後來隨着「大女主劇」的興起，「黑蓮花」女主又成為主流。而《與君初相識》里迪麗熱巴飾演的女主紀雲禾，明顯有別於兩者。她雖然是御靈師，駕馭着任嘉倫飾演的大尾巴魚長意。表面「女強男弱」的設定，在後期身份卻調換了，深刻影響了彼此的人生。