鑽石舞台

貓已成為「第一寵物」

養貓還是養狗，經常會引起社會大眾議論。

養貓的好處在於可以有個伴的同時又省心，不用像養狗時要帶着狗子四處溜達；但是養狗的話，狗狗的黏人、忠誠等都會讓鏟屎官更有被需要的感覺。

不過，無論是糾結養貓還是養狗，都改變不了一個現有狀況，即如今國內養貓的人是越來越多了，甚至可以說，貓已經成為了國內「第一寵物」。

2022年初，中國畜牧業協會寵物產業分會指導、派讀寵物行業大數據平台製作的《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）正式發布，數據表示，2021年鏟屎官養貓的數量已經達到了5806萬隻，超過了養狗的數量。

這或許與青年白領等人群過於繁忙的工作有關。相對於照顧好動的狗，養一隻懶洋洋的貓既能滿足陪伴自己的需求，還不用花費太多的心思去照看，養貓成為首選似乎很正常。

從《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）中也能發現，如今養寵的鏟屎官已經呈現了年輕化、學歷高、收入高等特徵。

如今，已有近5成的寵物主是90後或95後，70前、70後、80後的寵物主占比正在減少。鏟屎官們大多也是大學本科以上的學歷，碩士及以上、大專的群體也不少，一些高中生、初中生也樂於養寵。

但鑑於養寵的花費不少，有不低的穩定資金來源也是必備條件。

隨着經濟的發展，寵物主的收入在逐步提升，以往是月收入4000元以下的寵物主居多，現在是4000元至9999元的居多，月收入1萬以上的寵物主占比也在連年擴大。

即使是無收入的初高中生，背後也有父母的經濟作支持。

實在是貓狗糧、寵物用品、醫療等處處都得花錢，沒點資本也不行。品種越稀有的寵物，花費還更多。

在寵物主的消費支持下，國內的寵物市場消費規模也在逐年增大，其中以食品市場規模占比最大，其數額也連年上升。

2021年，寵物消費規模近2500億元，食品消費規模就以1554億元做出了超6成的貢獻率。

目前來看，國內的寵物行業還不及國外的發達與成熟，企業還有很大的市場發展與提升空間。故而隨着國內寵物市場的迅速發展，許多企業也紛紛進入賽道。

2020年，天貓寵物上就有31個過億的品牌，14個億元以上的旗艦店及2個百萬級的會員俱樂部。

同年也出現了許多品牌商家，如MYFOODIE/麥富迪、皇家、瘋狂小狗、福來恩等品牌登上了2020年天貓寵物榮譽榜中的「最受消費者歡迎品牌」；Wanpy/頑皮、比樂、metz/玫斯則是「國貨品牌之星」；reddog紅狗旗艦店、大寵愛旗艦店、solidgold旗艦店則成為了「最佳黑馬新人」……

2021年，企查查數據顯示，當年國內寵物賽道的融資總額已超36.2億元；在占比過半的寵物食品領域中，多個企業也開始走向上市。

此外，三隻松鼠、新希望集團、海大集團等上市公司也紛紛加入到寵物食品代加工領域中，力圖爭搶並占據市場，從中獲利。

在市場的發展下，寵物經濟（或「它經濟」）正在蓬勃發展，已形成千億級市場。

養寵，更多是一種情感補償

2022年初發布的《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）中提到，大部分寵物主是「為愛養寵」。

在其調查的人群中，也有不少寵物主認為養寵是為了增加生活的樂趣，緩解工作壓力。這其中，就包括了不少的都市青年白領。

在都市中生活的青年白領，無論單身的還是不單身的，或多或少都有不小的工作壓力與情感壓力。

在城市中陌生的疏離感、高強度的工作節奏以及不斷被擠壓的生活休閒空間，都給都市青年白領施加了莫大的壓力。

從偌大的辦公室回到空蕩的房間，都市青年白領經歷了升學、就業壓力後正在面臨職場、房貸、情感等各種壓力，急需一個情感宣洩與解壓的方式。

對於這些群體而言，養寵是極為治癒的。寵物的依賴與陪伴能夠滿足寵物主被需要以及被陪伴的需求，使鏟屎官感受到了自我的不可替代並在此基礎上實現了自我價值。

這些感受大大減弱了「打工人打工魂」的無力感、迷茫感、空虛感。

甚至有研究實驗表示，與寵物相處互動既可以降低血壓，減緩心率，還能降低體內壓力荷爾蒙皮質醇的水平。而提到皮質醇，它就是導致壓力加重、髮際線後移等方面的重要推手。

且對青年群體而言，養寵還是一種身份的重塑。

在社會或者職場中，不同的青年白領總是位於不同的層級，彼此之間可能更多的是職場利益的往來，雙方之間感情薄弱，在個人經濟收入、社會地位等多方面也可能都存在差距。

但養寵後，大家都是鏟屎官的身份，以寵物為互動橋樑，雙方可以進行更深入的情感交流，既沒有暴露更多的隱私，也加近了心理上的距離，緩解了人際關係的擔心與焦慮。

甚至可以說，養寵是一種很好的社交方式。鏟屎官們在各大平台上討教養寵經驗、分享寵物趣事，持續互動後能建立更深的情誼，社交圈子也跟着擴大。

再者，除了單單對寵物主有好處外，養寵也是很好的家庭關係緩解方式。

無論是情侶還是夫妻間發生不愉快的事情，寵物也能夠感知到人類的情緒變化並做出反應，充當着「第三方」進行關係的調節。故而雙方與寵物之間的親密關係會自然而然地成為紐帶，雙方通過對寵物的關注、共同交流而緩解矛盾，修復情感。

父母與子女在寵物上的共同傾注與理解也能在一定程度上緩解雙方的代際矛盾，增進交流，形成良好的家庭氛圍。

對於一些獨居老人而言，養寵也會是不錯的情感補償手段。既能在一定程度上幫助老人緩解子女不在身邊的孤獨感，也能減緩在城市中打拼的子女的心理壓力。

在中國剛邁入老年化社會的初期，老人群體間就由於缺少情感慰藉與陪伴而掀起過一陣養寵熱潮。

如此看來，在能滿足養寵的必要條件下，選擇養一隻貓或者一隻狗會是彌補情感空缺的有效方式。

逐漸擬人化、精細化的飼養方式

隨着寵物主對養寵觀念的轉變，寵物在家庭中的地位得到了質的提升，不僅能和寵物主們同吃同睡，也享受到了更多擬人化、精細化的服務。

在傳統社會中，貓狗等動物更多的是作為尋常老百姓的附屬品，很少參與到家庭成員的關係架構當中。

但如今「鏟屎官」、「貓爸貓媽」等稱呼的出現，表明了寵物已成為了家庭中的一員，甚至還凌駕於寵物主之上。

不少網友戲稱，自己吃着十幾塊錢的外賣，養的貓狗卻吃着一袋幾百塊的貓糧、狗糧，或者自己可以吃土，但別的貓狗有的，自己的貓狗也必須要有。

在上面提到的白皮書消費報告的調查中，也發現了如今的寵物主對寵物的消費十分捨得。

或許犬類寵物主對國內外品牌都不挑，但許多貓類寵物主更偏向海外品牌，在國內貓主糧市場中，國外品牌就包攬了前三名。

所以，為了更精緻、優質地養好自己的寵物，鏟屎官們不僅要鏟屎，還要承擔寵物們吃喝拉撒的支出。目前看來，平均每年支出2000-3000元是必須的，為了給寵物們提供更好的條件或者碰上寵物們的疾病就醫等事項，還需支出更多。

而伴隨着寵物們地位的提高，市場也抓住了機會，多方面提供各種服務，包括寵物醫院、寵物家具定製、寵物學校、寵物美容、寵物保險，甚至還有寵物相親、寵物殯葬、寵物克隆等多項新興服務。

其中寵物學校主要是矯正寵物的不良行為，比如一些性格暴躁、容易激動、具有攻擊傾向或者是有「社交恐懼」、害怕陌生環境或同類的寵物就會被送到這裡進行教育。當然，它們也會在這裡學到一些如禁止撲人、撕咬、聽懂「坐、臥」等口令的基本生活技巧。

這自然也是要不少花費的。

廣州的大部分寵物學校的訓練課程費用就從3000元到上萬元不等。此外，定製玩具、洗浴美容、打疫苗、看病就診等服務也還需要上千元消費。

在如今寵物的消費結構下，醫療與市場服務占比越來越大，從2019年的26.9%上升到了2021年的35.6%。

隨着寵物服務越來越精細、擬人化，市場上也出現了多個新興職業，寵物營養師就是其中一個。

營養師不僅要簡單地製作諸如火雞胸肉、奶酪甜點、米其林套餐等美食，還要專門根據寵物自身的狀況進行合理的餐食搭配與製作。

他們得掌握一些有關知識，如「海帶熱量低且碘含量高，利尿消腫，可預防寵物腎功能的問題」、「夏季，寵物狗吃的狗糧若過於燥熱，就易長淚痕，此時需暫停有牛、羊肉原料的狗糧，改用鴨肉等原料。相比狗糧，貓糧需更油一些……」

也難怪有人感慨，活得還不如它們呢。

還有一倍以上的增長空間，還有要解決的痛點

據上述白皮書消費報告顯示，國內寵物在家庭中的滲透率近20%，但與國內文化習慣及居住空間相近的日本，該數值達到了38%。

再加上與日本、韓國分別近93%、80%的城鎮化率相比，我國近64%的城鎮化率還有很大的擴大空間。隨着城鎮化率的提高，將可能有更多的人加入到寵物主群體當中。

另外，雖然目前寵物主以95後為主，但曾數次提到過我國目前的老齡化問題已較為突出，國內60歲及以上的人數已近2.6億人，未來將會產生大量的養老需求。為滿足這些老年人的情感需求，養寵也會持續出現在老年群體的視野中，寵物市場也可能得以進一步擴大。

故而，無論是滲透率、城鎮化率的提高，還是現存老年人潛在的需求，都有可能助推國內寵物市場規模翻一番。

不過，正如我們在《盲盒經濟，盲目發展》中提到過的，逐漸畸形的盲盒經濟出現了不少活體運輸的寵物盲盒，致使了許多寵物的死亡。

這背後自然有盲盒經濟的快速發展帶來的問題，也是商家利用了消費者喜愛寵物的心理。所以，對於日益龐大的寵物消費市場，自然還有一些需要約束或注意的事項。

除了寵物盲盒問題外，另一個需要注意的是公眾對寵物影響公共環境的敏感性比較高。

諸如寵物在公共區域便溺不清理、遛犬不拴牽引繩、犬叫擾民、將寵物帶入禁止進入的場所等等，都容易引起公眾的不適，造成大眾對寵物或者寵物主的反感。

網絡上還出現了不少寵物狗不拴牽引繩後咬人、咬其他寵物的事件，引起了網民的熱議及抨擊。

一些棄寵的行為也為人不齒。

群眾要麼為養寵人士，要麼為非養寵人群。對於非養寵人群而言，這些負面的行為都會影響到他們對養寵的態度，致使不少非養寵人士對寵物的態度、養寵行為、養寵意願都趨於負面評價。

故而，無論是出於何種考慮，寵物主規範好自身與寵物的行為是極為必要的。

再者，很多新興的服務也要規範化。

就比如日益受到關注的寵物學校，雖然能夠幫助寵物進行行為糾正，但市場上大多寵物訓練基地仍是個人機構為主，資質有可能不完善。

與此類似的也包括未設定標準、存在無資質運營機構、火化未經環保測評等問題的寵物殯葬服務。

雖然這可能是一個龐大市場發展初期會經歷的問題，但也要受到有效監督與改正。

畢竟現在寵物在寵物主心中的地位越來越重要，低質量的寵物機構很有可能會造成負面的社會輿論；而寵物主們不恰當的養寵行為也會受到聲討，不利於良好社會風氣的養成。

所以，為了有一個良好的養寵氛圍，市場各方也不能只顧着眼前的「錢景」，更要看長遠的「前景」。

文章用圖：圖蟲創意

本回完