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隨着流量紅利的逐步衰減，新增網民速度放緩，流量增長遭遇瓶頸期，營銷面臨全方位的挑戰，讓品牌從「增量搶奪」到「存量博弈」。
品牌營銷玩法越來越趨於同質化，導致線上流量成本越來越貴。內容，就成為了熱議的焦點話題，如何通過內容來創造出更多的價值，與用戶達成共鳴，也成為了當前品牌營銷的重要任務，越來越多的品牌轉而加大了對於內容營銷的投入。
同時，元宇宙的到來也將對於品牌價值鏈的各環節產生巨大的影響，這也將影響到未來塑造品牌、經營品牌的核心方式。在這個節點之上，品牌如何通過玩轉「內容」去驅動「增長」，成為了品牌主們要共同解決的話題。
為了探尋如何讓品牌通過內容實現「增長「，網易傳媒聯合知萌諮詢機構共同推出《2022網易內容玩家營銷趨勢白皮書》。報告指出，從圖文內容到流媒體內容，再到物聯網時代的跨場景內容，內容始終是吸引用戶關注度的第一入口。當用戶從品牌的內容表達中找到共鳴時，他們就趨於認同這個品牌的產品和服務，內容在用戶的驅動下逐漸成為品牌資產建設的重要組成部分，更需要品牌從更長遠角度去看待並經營的「產品」。
來源：網易傳媒X知萌諮詢
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