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出品 | 4A廣告網 編輯 |張小虎

近日，每日新聞中心與中國企業研究中心聯合打造的「2022全球上市公司品牌價值百強榜」正式發布，多個中國品牌榜上有名。

中國共有17家上市公司進入百強榜，其中騰訊控股與阿里巴巴接連闖入百強榜前十名，再度證明了中國品牌已經擁有了走向世界且影響世界的強大能量。

接下來一起來看看百強榜中我國TOP10的品牌都有誰吧！

10
美的集團
431億美元

2022年，作為家電龍頭的美的依舊堅守基本盤，在波動中繼續穩住了腳跟，除了繼續延展多品類矩陣占領更多市場份額外，B端轉型也成為了品牌布局的重點。


這兩年來美的集團先後收購多家新能源公司、打造新能源汽車零部件戰略新基地，向B端業務布局加速，新能源汽車產業正作為美的集團的新戰略方向而重點推進。

目前，美的在全球擁有約200家子公司、35個研發中心和35個主要生產基地，並逐步形成了「2+4+N」全球化研發網絡，以「C端高端品牌+B端轉型發展」的雙輪驅動發展戰略為品牌注入了更多活力養分。

09
建設銀行
477億美元

作為中國唯二上榜的銀行品牌，建設銀行的實力不容小覷，作為四大國行之一，龐大的金融業務量是品牌衝進全球品牌價值百強榜的強大的底氣，而隨着消費市場的變革，金融品牌也在積極求變。


與用戶更共情是建行今年的戰略主題詞，在營銷上更是藉助諸多social營銷玩法持續布局傳統節日、健康運動、數字化元宇宙等多個領域，而藉助今年世界盃熱度更是展開了一系列契合年輕消費群體喜好的線上線下整合交互營銷，試圖和年輕人玩到一起。

08
中國平安
509億美元

截至2022年前三季度，平安集團實現歸屬於母公司股東的營運利潤1,232.88億元，同比增長3.8%；年化營運ROE為19.9%；公司資產規模、客戶數、客均合同數、客均營運利潤等實現穩健增長。


這兩年，中國平安一向致力於將「保險、銀行、投資」的品牌形象進一步向「金融、科技」轉變，用科技為金融注入更多元化活力，也讓品牌從功能性定位轉變為人們日常生活的陪伴者。

同時，中國平安今年在提升品牌溫度上持續加碼，防疫期間攜手韓紅創作《願天下平安》，溫情捕捉普通人生活的《一封8個G的家書》，聚焦親情的《離家老樹》，總結一年的沉浸式話劇直播等等，藉助種種更具質感與溫情的內容營銷打法，實現了金融品牌形象的持續柔化，由內而外全面提升了品牌的新時代競爭力。

07
工商銀行
551億美元

2022年，中國工商銀行持續貫徹落實了「穩中求進」的戰略方針，在大力支持製造業轉型升級的同時，也積極推動科技創新，精準滴灌小微企業，全力支持鄉村振興，持續提升金融惠民利民便民水平，以高質量金融服務促進經濟社會高質量發展。


在金融為民的同時，工商銀行還圍繞低碳、零碳、減碳、負碳四條主線，持續加大對低碳產業的支持力度，走出了一條綠色發展之路。

2022年業績報告顯示，上半年工商銀行實現營業收入4438億元人民幣，同比增長4.1%;淨利潤1726億元，同比增長4.9%，不良率穩步下降，在改革創新中呈現出奮進態勢。

06
上汽集團
627億美元

2022年度，上汽集團銷售整車530.3萬輛，連續十七年位列國內汽車集團銷量第一，其中新能源汽車銷量、海外市場銷量同時破百萬輛，為國內首家。

面對新能源市場的持續發展，上汽也在進一步加快向高端化、綠色化、智能化轉型升級的步伐，在自主掌握了電池、電驅、電控系統「三電」核心技術後，主推ID.系列新能源車型高歌猛進。


在推出眾多新產品的同時，上汽大眾還充分落腳營銷端，ID.純電家族攜手熱門手遊王者榮耀，並舉行ID.杯王者榮耀爭霸賽營銷活動，與年輕人打成一片；針對凌度L車型，品牌一路從全網暱稱徵集，到聯名李寧、老乾媽等新國潮品牌，持續助推着車企的年輕化進程。

05
京東集團
704億美元

今年受疫情影響，零售行業倍受打擊，但作為零售巨頭之一的京東卻依舊走得很紮實，在披露的2022第三季度財報中，京東三季度淨收入為2435億元，同比增長11.4%；歸屬於普通股股東的淨利潤為60億元，2021年同期為淨虧損28億元，同比實現扭虧為盈。

在京東零售、京東物流、達達等傳統領域之外，京東還積極拓展新業務，開發了包括京東產發、京喜、海外業務及技術創新等多個層級。


而從2017年提出面向技術轉型以來，截至2022年三季度末，京東體系在基礎科學和技術研發更是累計投入超過900億元。

京東雲數智供應鏈正將產業數字化轉型的京東模式推廣到千行百業，快速應用在交通物流、數智能源、數智零售、汽車服務、央國企、數智金融、產業互聯、鄉村振興、零碳園區、城市十大產業場景，做到經濟效益與社會效益的相統一。

04
中國移動
840億美元

2022前三季度,中國移動實現營業收入達到7235億元,同比增長11.5%;實現歸屬於母公司股東的淨利潤為985億元,同比增長13.3%。

在5G技術方面，中國移動2022年累計開通5G基站超過127萬座，千兆寬帶覆蓋住戶達到2.4億戶，構建算力網絡試驗示範網，強化東數西算、東數西存、東數西訓等場景的落地。


此外，品牌還創新構建「連接+算力+能力」新型信息服務體系，推出世界盃元宇宙雲觀賽、裸眼3D數智人等創新應用，構建橫跨6省市全國最大的5G專網，拓展超過1.6萬個5G商用案例，不斷推進CHBN四輪驅動，衝擊年度萬億營收目標。

03
貴州茅台
854億美元

在全球上市品牌價值的前30榜單中，共有四家飲料領域品牌入圍，茅台排在可口可樂、百事可樂與百威之後，超越京東等多個零售品牌位居中國品牌季軍，茅台酒撐起萬億市場絕無虛言。

2022三季報貴州茅台營業總收入897.86億元，同比增速17%，毛利潤826.20億元，核心利潤608.81億元，其中經營活動盈利的增長是淨利潤增長的主要原因。


今年茅台的確在營銷層面不斷發力，不過也有些毀譽參半，從茅台冰淇淋、茅台月餅到第三方商家打造的茅台奶茶、茅台咖啡，茅台在年輕人的生活圈層中持續出現，不過年尾茅台瓶蓋加工廠求上市以及茅台董事長的不當發言也為品牌帶來了不小的負面影響。

02
阿里巴巴
2456億美元

阿里巴巴在今年的品牌價值榜中稍遜一籌，不過也依舊與後面的品牌拉開了相當大的差距。

2022年第三季度阿里巴巴集團實現營收2071.8億元，同比增長3.2%。經營利潤251.37億元，同比增長68%，全年來看依舊呈穩健態勢。


今年阿里巴巴大事頻發，先是天貓淘寶全面融合，後有蔣凡張勇卸任戴珊上任等高管頻發i調動，餓了麼、飛豬、盒馬等多個業務也被曝出裁員；另一邊，B2C零售事業群再增新成員，阿里系與騰訊系生態首次打通，天貓超市微信小程序上線，元宇宙與電商的深度融合也成了品牌探索的全新賽道。

在生態賽道上，阿里巴巴一直發揮穩定，已然將各種數字化產品融入了人們生活消費的各個角落，不過在諸多競爭對手齊齊發力變革的大背景下，阿里巴巴想要繼續保持統治地位也需要持續發力。

01
騰訊控股
3252億美元

在今年的全球上市公司品牌價值榜中，騰訊控股緊接在谷歌、蘋果、微軟冠亞軍之後排在第四名，是17個上榜中國品牌中的NO.1。

騰訊控股2022年第三季度營收為1401億元人民幣，同比下滑2%；第三季度淨利潤399億元人民幣，同比增長1%，三季度微信及WeChat月活13.09億，同比增長3.7%。


與阿里巴巴相似，騰訊今年的內容生態建設依舊是重點推進項目，其中微信視頻號更是處在衝刺階段，被譽為全廠的希望，遊戲、視頻與雲計算等業務逐漸成為了騰訊「降本」的主角，而「增效」的任務自然落到微信的頭上，今年的視頻號商業化成為了騰訊的核心戰略。

同時，騰訊今年依舊遵循着科技向善的理念在公益賽道持續發力，藉助覆蓋大眾生活圈層的生態網絡持續強化着品牌口碑，同時騰訊數字生態還帶動了147個新職業，未來5年將創造3180萬新就業機會，再度為品牌社會美譽度添磚加瓦。

寫在最後：

今年上榜全球上市公司品牌價值百強榜的TOP10中國企業中，金融類品牌占比最大，其次是零售行業，以騰訊、茅台為代表的互聯網和飲料領域雖然數量叫上，但卻都影響力巨大，從榜單中一定程度上呈現出了中國經濟在各領域中的發展情況。

不過以上排名也僅供參考，畢竟還有華為、老乾媽、娃哈哈等一系列並未上市的品牌都在各自領域擁有着強大的話語權，也希望來年能夠在榜單上看見更多中國品牌的身影。

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