財經早餐 - 春節檔的「運動式觀影」－鑽石舞台

某部爆款電影刷爆社交網絡，或者某個特殊節日到來的時候，電影院人滿為患供不應求。可以把這種模式稱為「運動式觀影」。拖家帶口的春節觀影可以說是新的「傳統」了。

來源：中商情報網

市場對假日檔期依賴性增強。2021年假日檔期累計票房170.0億，較2019年的144.2億增長 17.9%；特別是春節檔的《你好，李煥英》打破多項影史紀錄。在眾多節日中，春節檔票房占比強勢登頂。非假日檔期票房就比較冷淡了。

大家記憶里春節檔桂冠大多是喜劇。但自《戰狼2》《湄公河行動》起至今，主旋律題材電影迅速崛起，實現了與戰爭、劇情、動作、喜劇等多元商業類型的融合突破，正式進入商業化時代。2021年《長津湖》打破多項影史紀錄。續集《水門橋》堪稱春節檔的「王炸」影片，兩大平台貓眼和淘票票想看人數高達220萬，預期票房在50億元-75億元之間，有望超越前作《長津湖》，刷新中國影史票房紀錄。

其他影片也各有千秋。《奇蹟·笨孩》由執導《我不是藥神》的文牧野導演，寧浩監製，是一部講述年輕人深圳創業的現實主義題材影片。該片由易烊千璽領銜主演，《我不是藥神》相關主創也將以特別方式回歸。《四海》是韓寒導演的第四部影片，延續了韓寒前作「韓式」文藝和「韓式」幽默的風格，懷舊、公路、喜劇要素俱備，劉昊然、劉浩存、沈騰等眾星雲集。《這個殺手不太冷靜》為開心麻花出品的喜劇作品，由馬麗和魏翔擔綱主演。張藝謀執導的《狙擊手》則是抗美援朝戰爭期間狙擊手戰士形象的主旋律影片。

值得注意的是，2022年春節檔首日票房不及去年同期，觀影人次更是減少近900萬。高票價是影響觀眾進場的重要因素，去年春節檔平均票價48.9元已屬新高，而今年58.7元的平均票價，讓眾多觀眾直呼「看不起」「是我不配」。高票價下，觀影人次驟降。今年春節檔首日觀影人次為2562萬，大幅低於2021年春節檔首日觀影人次的3446萬，票房也不及去年同期。可謂是「人數不夠，票價來湊」。