鑽石舞台

最近一段時間，線下的體育活動在國內頻繁遇到阻力，許多賽事無法舉辦，連杭州亞運會都在商討延期，體育營銷因此缺少足夠的線下激活場景。不過好消息是，經過幾次大賽洗禮，一大批運動員的價值已經被品牌注意到，最近官宣代言的運動員數量一點不少。

而在線上，各大科技公司都在試圖給體育增添各種內容和服務，有VR觀賽、有社媒合作、有版權拓展。總之，體育依然是重要的內容消費品，有了這一點，行業就不會丟掉信心。

以下是過去兩周，國內外體育營銷領域的重要案例。

1、楊倩成為小米Civi 1S 代言人

合作類型：代言

合作概述：4月20日，小米手機官方宣布，奧運冠軍楊倩成為小米Civi 1S 代言人。這是繼去年夏天簽約蘇炳添後，小米再次與體育明星攜手。

懶熊提要：通過與蘇炳添的合作，小米的品牌提升效果不俗，體育營銷正在成為越來越多科技公司的選擇。

2、王霜成為OLAY品牌大使

合作類型：代言

合作概述：近日，護膚品牌OLAY宣布女足球員王霜成為其品牌大使，這是他們去年簽下孫一文後再次與運動員合作。

懶熊提要：越來越多「好看」的女運動員與護膚品牌攜手，這些運動員給品牌帶來稀缺的運動、陽光等屬性。

3、張琳艷成為茵寶大中華區品牌足球大使

合作類型：代言

合作概述：4月19日，茵寶宣布女足球員張琳艷成為茵寶大中華區品牌足球大使，這是茵寶中國重啟後簽約的首位運動員代言人。在年初的女足亞洲杯上，張琳艷成為了奪冠功臣。

懶熊提要：中國女足自身的品牌力已經大幅提升，除了王爽、趙麗娜，越來越多人正在被品牌關注。

4、Pico聯合抖音VR直播德甲

合作類型：版權合作

合作概述：抖音和VR內容平台近日宣布，在北京時間4月24日凌晨拜仁慕尼黑和多特蒙德的比賽中，進行國內首次VR平台同步直播。球迷們可以通過Pico Neo3 VR一體機登陸Pico的賽事相關房間觀看。

懶熊提要：這是德甲聯賽、抖音、Pico聯合開展的轉播嘗試，希望這種服務提升能為IP本身增加價值。

5、J.R.史密斯成為lululemon高爾夫品牌大使

合作類型：代言

合作概述：4月20日，lululemon官方宣布前NBA球星J.R.史密斯成為品牌首位男性高爾夫大使。2021年8月，史密斯從NBA退役，隨後在雷·阿倫建議下去上大學，還加入了北卡羅來納農工州立大學的高爾夫球隊。

懶熊提要：國際體壇明星中高爾夫愛好者有很多，但「轉型」如此成功的，J.R.史密斯估計是頭一個。

6、任子威成為蕭邦Chopard品牌摯友

合作類型：代言

合作概述：4月19日，手錶珠寶品牌蕭邦Chopard宣布冬奧會雙金得主任子威成為品牌摯友。冬奧奪冠後，任子威已經手握舒適達、中國移動、浦發信用卡等品牌合作。

懶熊提要：作為雙金得主，任子威的商業價值終於漸漸得到兌現。只不過，宣傳照上的衣服和手錶實在是不太搭......

7、TikTok和J聯賽達成內容合作

合作類型：內容合作

合作概述：近日，TikTok與日本足球頂級聯賽J聯賽達成內容合作夥伴關係。TikTok將在2022 賽季推出三項「標籤挑戰」，鼓勵球迷根據他們的比賽日體驗分享內容。

懶熊提要：TikTok在海外的擴張越來越再體育上發力，去年合作了歐洲杯，今年已經嘗試豎屏轉播西甲，甚至為了出現在一部足球紀錄片中贊助了一家英格蘭第五級別球隊的球衣廣告。在海外市場，體育依然是吸引年輕用戶最好的招牌之一。

8、亞馬遜擴展WNBA轉播權益

合作類型：版權合作

合作概述：近日，亞馬遜的Prime Video宣布成為WNBA西雅圖風暴隊的流媒體合作夥伴。該州的Prime用戶每個賽季將能在Prime Video上觀看大約30場西雅圖風暴的比賽。此前，Prime Video已經獲得本賽季17場全美WNBA比賽的獨家版權。

懶熊提要：亞馬遜繼續發展體育版權，他們的對手Netflix卻依然謹慎。Netflix聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯最近表示，直播體育賽事不會很快登陸Netflix，他們的重心依然是體育紀錄片。

9、郭晶晶成為康師傅包裝飲用水品牌代言人

合作類型：代言

合作概述：4月15日，康師傅包裝飲用水官方宣布跳水傳奇郭晶晶成為其品牌代言人。

懶熊提要：康師傅也許是國內食品、飲用水品牌做體育營銷經驗最豐富的了。從贊助天津足球隊、到推出運動員包裝。如今兜兜轉轉，他們的選擇又繞回了早就退役的郭晶晶。

10、周大福向北體大捐款1.2億設立基金

合作類型：捐贈/冠名

合作概述：4月18日，周大福珠寶集團向北京體育大學教育基金會捐贈了1.2億元人民幣，設立「鄭家純冠軍培養基金」。

懶熊提要：國內體育領域近年年最貴的單筆「贊助」之一。