鑽石舞台

作者：百合

出品：明亮公司

！據百觀科技提供給「明亮公司」的數據顯示，蕉下、牧高迪和三頓半分別在戶外、露營和咖啡品類中在今年天貓的618預售期間（5.26-5.31）成為銷售榜榜首。

目前在戶外（包含戶外服裝、戶外鞋和戶外裝備）品類中，蕉下、OhSunny和YOUNG TIME分別位列戶外產品銷售的前3名。緊隨其後的是迪桑特、可隆、牧高迪，分別位列第4-6名，之後是北面、艾高、探險者和NATUREHIKE，值得注意的是牧高迪和NATUREHIKE（挪客）都是露營品牌。

臨近夏季，季節性較強的防曬產品銷售表現強勁，因而在戶外品類中前2名都為主營防曬產品的品牌。在618預售期間，蕉下預售件數達到85萬件，在整個天貓618預售TOP10中排第4名。其中，蕉下的防曬冰袖預售達到15萬件，蕉下披肩防曬衣預售達12萬件。

露營（包含露營、野餐、燒烤裝備）品類銷售前3名分別為牧高迪、探險者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位於第4-9名。

露營成為今年的新消費風口。攜程數據顯示，今年端午假期首日國內露營產品預訂量較五一首日增長68%。此外，2022年開年至今，平台露營產品增長率已達800%；2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021年全年的5倍以上。

處在露營風口的品牌自然享受到了紅利。今年4月29日，牧高迪披露公司一季度財報顯示，公司主營收入3.27億元，同比上升56%；歸母淨利潤3677萬元，同比上升73%；扣非淨利潤3152萬元，同比上升77%。

其中2022年第一季度，公司單季度主營收入3.27億元，同比上升56%；單季度歸母淨利潤3677.39萬元，同比上升73%；單季度扣非淨利潤3152.77萬元，同比上升77.03%。

咖啡（包含咖啡飲料、速溶咖啡、咖啡豆）品類天貓銷售前3名分別為三頓半、星巴克和永璞。隅田川、TIMS、豆叔、奈斯派索、gano excel、明謙和DOLCE GUSTO分別位列4-10名。

值得注意的相比去年雙十一，今年永璞超越隅田川，成為第3名。據魔鏡市場情報的數據，2021年天貓雙十一，咖啡類目前3分別為三頓半、雀巢和隅田川；2020年天貓雙十一咖啡銷量前3名分別為三頓半、雀巢和星巴克。

三頓半成立於2015年，在2018年8月底上線天貓之後，當年雙十一就拿下同品類第二，此後，三頓半連續3年獲得天貓雙十一咖啡品類Top1，2021年雙十一期間，銷售額近1.3億元。

三頓半創始人吳駿曾在2021年6月表示，三頓半2021年上半年銷售額已超過2020年全年總營收4億元，截至過去三年裡，三頓半基本保持每年2-3倍的增長節奏，復購率近50%。

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