Morketing - 奈雪的茶成立茶業科技公司；小紅書處置4家MCN和部分作者

整理 |Toby Lu

Morketing，營銷連接商業，數字促進效率。營銷人的一天，從讀「Morketing·營銷人日報」開始。

品牌營銷

奈雪的茶成立茶業科技公司

天眼查App顯示，近日，深圳市奈雪茶業科技有限公司成立，註冊資本1000萬人民幣，法定代表人為周溢，經營範圍含餐飲管理；互聯網銷售；農副產品銷售；新鮮水果零售；茶葉製品生產等。股東信息顯示，該公司由深圳市品道餐飲管理有限公司全資持股。

奧迪起訴蔚來商標侵權

當地時間6月16日，根據德國媒體《商報》援引奧迪內部信源報道，奧迪已經以商標侵權為由於慕尼黑地方法院起訴蔚來。

互聯網平台

戴珊致商家信：天貓618收官，實現零售額年同比正增長

6月21日凌晨，618項目總負責人戴珊面向商家發布感謝信，其中提到：「再一次實現了618零售額的年同比正增長，一起見證了消費信心的巨大恢復。」戴珊表示，在618啟動會上，她的期望值就放在了「讓消費者快樂，助力商家生意，讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠」。今年618期間，淘寶天貓推出25條助力商家舉措，包括金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級等5大領域。

微信公眾平台新規禁止提供與數字藏品二級交易服務，否則將被封號

微信公眾平台近期《行為規範》已新增數字藏品交易行為相關條款。據《行為規則》3.24款規定，帳號涉及虛擬貨幣相關的發行、交易與融資等內容，一經發現，微信公眾平台將根據違規嚴重程度，對違規公眾帳號予以責令限期整改及限制賬號部分功能直至永久封號的處理，帳號提供與數字藏品二級交易相關的服務或內容的，也按本條規範進行處理。

中國移動：5月5G套餐客戶數4.95億

中國移動公告稱，2022年5月5G套餐客戶數4.95億；移動業務本月淨增客戶數20.2萬戶，本年累計淨增客戶數970.6萬戶。

天貓健康：618期間00後用戶同比漲三成

天貓健康發布六種健康商品的618「小數據」。數據顯示，618期間00後用戶同比去年增長近30%，新中醫養生、平光彩瞳、家用醫療器械等均受到年輕人追捧；00後最愛買的健康品包括電動刮痧板，電動刮痧板的成交金額也因此同比增長近170倍；洗鼻器已經銷往全國300多個地級及以上城市（地區）；天貓健康的平光彩瞳四成購買者是00後。

小紅書處置4家MCN和部分作者，打擊買賣賬號及刷量作弊行為

近日，小紅書站內發布《關於MCN機構買賣賬號及刷量作弊行為公示》。公告稱，美趣文化、杭州鄰家網絡、聚微傳媒、熊小嬰等4家MCN機構及其旗下部分作者存在上述作弊行為，嚴重傷害小紅書用戶體驗、品牌方利益以及社區生態。同時，公告稱「買賣帳號、刷量作弊等行為，屬於虛假營銷內容範疇，對平台內容生態和平台信譽造成極大傷害，嚴重損害了用戶的合法權益，小紅書將對其進行持續嚴厲打擊。」

快手616數據報告：品牌商家GMV同比增長超5倍

快手發布616實在購物節數據報告。報告顯示，品牌商家GMV同比去年616增長達到515%，小米、天海藏、特步成為GMV TOP3品牌。服務商服務的商家數量較去年增長近40%，貢獻了大促近60%的GMV。快分銷作為SAAS工具平台也在發揮巨大作用，616期間，約40%的GMV來自快分銷。用戶層面，超過1800萬消費者連續三年在快手616期間下單，其中00後買家同比增長47.97%。

QQ音樂聯合音樂製作服務平台「啟明星音樂助手」發起「攬星計劃」

據QQ音樂官方消息，QQ音樂聯合業內首個面向全行業開放的一站式音樂製作服務平台「啟明星音樂助手」共同發起「攬星計劃」，徵集全網音樂人優秀原創詞曲作品，最終獲勝作品將有機會獲得QQ音樂、啟明星音助手雙平台的獎勵和推廣，以及15家業內知名廠牌的簽約發行機會。本次活動將分為作品徵集、作品評選和製作發行三個階段進行，並邀請全能唱作人永彬Ryan.B、獨立音樂人昨夜派對（L.N Party)、金牌製作人袁大巍作為「推薦官」。

值得買科技618戰報：GMV千萬以上量級品類中遊戲硬件、珠寶首飾和戶外裝備增速最快

6月19日，值得買科技正式發布2022年618大促戰報。戰報顯示，GMV千萬以上量級的品類中，增速最快的三個品類則分別是遊戲硬件、珠寶首飾和戶外裝備，同比增長分別為66.31%、56.11%、53.53%，展示了消費者宅家娛樂和戶外出行的需求仍然高漲，品質消費仍有廣闊前景。618期間什麼值得買站內好價內容發布量，較去年同比增長超過19.89%。

品牌案例

小仙燉×品鑑官王俊凱：一起get同款新鮮力量

當給人以無限鮮活力量的全能BOY王俊凱加入小仙燉大家庭，品牌希望藉由官宣王俊凱出任「新鮮力量品鑑官」這一契機，在彰顯中式滋補帶來新鮮力量的同時、開拓年輕人市場，讓更多90後/Z世代開始關注和了解中式滋補文化，並嘗試新鮮、營養又好吃的鮮燉燕窩。

蜜雪冰城被曬黑了？登上微博熱搜

近日，天氣持續高溫，蜜雪冰城的雪王一改往常雪白形象，以煤炭黑形象出現，也在社交媒體上引發眾人關注雪王為什麼變黑了？、雪王是不是被高溫給曬黑了？，之後蜜雪冰城官宣變黑原因——蜜雪冰城推出新品桑葚系列，雪王摘桑葚被曬黑，意外解鎖桑葚新品同款皮膚桑葚黑，邀請用戶在炎炎夏日來一杯芝芝桑葚、桑葚莓莓，補充維生素。

營銷趨勢

36氪：2022年技術賦能DTC營銷研究報告

DTC營銷（Direct to Consumer）是指品牌方與消費者建立聯繫，將營銷內容與商品直接觸達終端消費者的營銷模式。DTC營銷以數據為核心，推動人、貨與營銷內容的有機匹配，從而提升營銷精準度與營銷轉化。大數據、人工智能等技術的發展，將持續釋放DTC營銷價值，其滲透率也有望進一步上升。

IAS：2022年Q1媒體質量報告

Integral Ad Science（IAS）的最新媒體質量報告顯示，在全球範圍內聯網電視（CTV）廣告可視性基本持平（93.1% vs 一年前為93.3%），但移動應用視頻廣告可視性（85.8%）顯著下降。

PC視頻廣告的可視性從73.6%小幅上升到74.8%，移動網絡視頻廣告的可視性也從73.7%上升到76.6%。

在美國，PC視頻廣告的可視性從66.9%下降到66.1%，而移動網絡視頻廣告的可視性從71.3%下降到64.4%。

新榜研究院&百度營銷：2022達人營銷發展洞察報告

報告顯示，百度移動生態作為中國領先的以信息和知識為核心的綜合性內容與服務平台，為達人內容創作與價值實現提供天然土壤。度星選達人營銷產品不斷升級，達人生態持續繁榮，共同服務用戶提升信息獲取與決策消費效率，攜手企業、達人實現共生共贏。

海外營銷

你的營銷團隊需要SEO平台嗎？

Understanding your current marketing processes, knowing how to measure success and being able to identify where you are looking for improvements are all critical pieces of the SEO platform decision-making process. The following section outlines four steps to help your organization begin that process and choose the SEO platform that is the right fit for your business needs and goals.

Adobe數字價格指數：5月份的在線價格僅上漲2%

Online prices were up only 2% last month compared to a year earlier, according to The Adobe Digital Price Index. That’s a far better showing than the rest of the U.S. where the inflation rate hit 8.2% in May.

May’s online prices were down 0.7% from April and 1.6% from March’s record 3.6% increase. The DPI tracks prices across 18 categories, 10 of which saw decreases last month.

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